爱华网“足球电视”概念成争夺消费者的决胜武器 五一黄金周刚过，各家电卖场便紧锣密鼓地以差异化战略纷纷借世界杯切入体育营销。而嗅觉最为敏感的彩电企业更早在几个月前就开始热炒世界杯概念彩电，高清认证的出台也为世界杯彩电消费“煽风点火”。种种迹象表明，今年围绕世界杯的彩电营销攻略将比往年显得更加多姿多彩。五一黄金周前后，《赢生活》记者在华南各个家电卖场均能看到：“买××电视，清晰看世界杯”等广告标语，今年的德国世界杯让平板电视也搭上了“足球经济”的顺风车。厂商有意引导“世界杯消费” 世界杯商机让众多彩电制造企业情有独钟。甚至早在春节过后，围绕今年德国世界杯的彩电产品攻坚战就已经打响。往年对世界杯营销几乎无动于衷的家电连锁企业，今年也开始对“世界杯”营销十分重视。尤其是在彩电销售上，各大卖场纷纷与彩电巨头联手制造世界杯的“足球效应”。 据了解，目前包括长虹、康佳、创维、ＴＣＬ、海信、三星等在内的企业，纷纷根据球迷的个性化需求开发、推出了数十款“世界杯彩电”，以“动态高清”、“双倍高清”、“可录电视”等概念启动市场。国内外各厂家纷纷拉开促销架势，众多新品陆续登陆各大卖场。 各大家电连锁卖场也开始使出浑身解数。如国美就以“同步德国激情，演绎家电世界杯”为主题，近期推出“与球共舞”的营销活动，同众多家电厂家联手关注世界杯。广州国美采销总监高集群告诉记者，国内外各彩电厂家如TCL、长虹、康佳、索尼、三洋、海信、LG、日立、飞利浦等积极参与并加入其中，为此次活动提供了充足的后备资源。aihuau.com而苏宁则为球迷的“视听盛宴”推出了“世界杯彩电”的概念。据悉，苏宁五一后已斥资13亿对“世界杯彩电”进行大采购，目前各品牌的新款畅销彩电已经纷纷入库，包括15000台等离子电视、65000台液晶电视和70000台高清彩电，其中平板占据了采购金额的７５％以上，且多为３７英寸以上的大尺寸。“世界杯套餐欢乐卖”，永乐也表示为此特备了高、中、低的特价彩电资源，凡同时购买彩电、空调、冰箱的顾客，无论购物金额大小，在享受既有优惠的基础上，还可以再获得２％以上的折扣。 据广东永乐彩电科科长陈宇透露，“世界杯”概念已得到消费者的认可。记者在广东永乐总部采访时，一对罗姓年轻夫妇刚选购了一台４７英寸的国产品牌大屏幕液晶。罗先生表示，这台彩电就是为了世界杯足球赛准备的，“大屏幕，效果逼真，看世界杯一定很惬意！” “世界杯”：消费者该如何为足球“视界”买单？
世界杯燃起了家电厂商的激情。无论是企业还是商场，都在暗暗对消费者的购买观念进行引导。家电卖场纷纷赶在世界杯之前热炒“足球电视”，这让“外行”的普通消费者看花了眼。那么，我等懵懂消费者又该如何选购“足球电视”呢？记者为此采访了专业人士。屏幕尺寸：广东永乐彩电科科长陈宇提醒消费者：“看世界杯，首先要求屏幕大。”以前主要是等离子电视和ＤＬＰ电视的天下，但随着４７英寸液晶电视的大量降价上市，选择液晶、等离子和ＤＬＰ电视就值得考虑了。今年平板电视的中心已转移到了３７～４７英寸的液晶彩电，随着世界杯临近，“大屏幕”成了消费者的首选。画面质量：据专家介绍，要在液晶电视上完美地表现足球赛的精彩，电视的反应速度和画面质量肯定是越高越好。用最鲜艳的色彩、最流畅的动作和最真实的影像带给消费者身临其境般的感受，是“足球电视”的重点。 声音效果：目前几乎所有的高端大屏幕电视都采用了ＳＲＳ环绕立体声，高品质的音响在观看足球比赛时更有震撼力。动态响应：“足球电视”另一个重要指标是响应时间，因为一般的液晶电视都有拖尾现象，响应时间过长，拖尾很明显，看足球比赛会很不舒服。目前市面上部分企业品牌推出的响应时间在４毫秒以内的速度，这是“足球电视”比较好的选择。室内空间：陈宇通过《赢生活》告诫消费者：一般来说，40英寸以上的大电视，等离子、背投、大屏幕的液晶电视应该成为50平方米客厅的首选，而对于客厅面积在30~40平方米左右的家庭来说，这种家庭的客厅里较适合选择中型的电视机，32英寸的轻薄液晶电视应该成为较为理想的选择。对于单身家庭来说，客厅面积相对较小，可以选择15、20英寸超薄液晶电视，既能做电脑的显示器又可以在3~4米内观赏电视，符合年轻人追求时尚的潮流心理。 外形设计：高端电视除了可以带给你栩栩如生的逼真画像，还要能成为现代家居的精美装饰品。美观的外形、较低的辐射、偏低的功耗和环保节能等指标将是值得众多消费者考虑的。 功耗：6月世界杯共有64场比赛，欣赏众多精彩赛事的同时也会有大量的能耗。虽然同普通CRT显示设备相比，等离子、液晶的功耗已经非常低，但是还要在选购时注意比较，因为功耗的大小直接影响着电视的使用寿命，功耗大，不仅费电，而且容易使电视加速老化，时间长了，就会发黄、变暗。因此，陈宁建议消费者尽量选择功耗低的节能产品。 广东永乐电器彩电科科长陈宇表示，从五一期间电视的价格来看，平板电视的价格已经暂时到达一个底线，所以，有需要的消费者大可利用这一良机，有针对性地选购价廉物美的“世界杯”电视。
