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近年来，手机作为公认的新兴移动媒体，各商家都对它给予了无限的商业幻想，在其产业链模式并不是很明朗的情况下，许多企业已经投入实践。其中现阶段最受关注的是对手机电视的开发。早在2004年3月，多普达就让dopod535智能手机的用户通过链接央视网站收看CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9三个频道节目，尽管为此多普达遭到了侵犯央视知识产权的诉讼。2005年9月28日，中国移动联合上海文广推出手机电视“梦视界”，提供6套电视节目的直播，有上百套点播节目并且每日更新，其支持的机型已经有27款，包括诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉和松下这样的高普及率手机品牌。 近年来各大媒体对于3G、手机媒体等等也都表现出超乎一般的关注。对手机电视的追捧，反映了无论是手机制造商还是运营商乃至广告商都对手机媒体这块大蛋糕有着很大的预期利润，尤其是在3G技术逐渐推广和手机越来越成为人们生活中密不可分的用品的刺激下，众商家几乎是本能的嗅到了通讯网络之外的增值空间。看待新的移动通讯技术带来的商业效用，不只是简单的盯住运营商，还要积极主动的去开发其衍生效益以获得更大的增值空间，在经历了互联网和电子商务的洗礼之后的商家们更明白这一点的毋庸置疑。 但是否手机因此就将变成小屏幕电视，或是随身上网工具，抑或是掌上多媒体播放器之类的物件了？ 先来看看目前的手机电视的发展情况，目前手机主要有三个途径来接收电视节目，一个是基于无线电视基站接受电视信号，一个是基于卫星传播，还有一个就是备受瞩目的3G与流媒体技术。其中，香港3G市场启动已经两年有余。对于香港一般3G客户而言，3G的电话服务就是视频电话、观看音乐、娱乐、新闻、财经、足球、赛马频道、电子钱包、看电影短片等等。虽然现在限制手机电视发展的瓶颈还很多，且不论手机电视收看质量得不到保证，较少的终端机型，服务高收费，手机电视耗电量大，以及现行的标准政策不明朗，都使得手机电视的现阶段发展状况并不乐观，但是从长远来看这些最终都不会成为手机电视发展的障碍，手机制造商、运营商等等都已经开始通力合作来解决这些问题。 这样从刚刚文章对手机电视探讨的情况来看，似乎手机变成小屏幕电视，或是随身上网工具，抑或是掌上多媒体播放器之类的物件都是时间上迟早的事情了。 然而，让我们来回忆一下这样一个看似不相关的事情：在2002年第四季度的财务报告中，代表国内互联网产业的三大门户网站网易、搜狐、新浪相继对外宣布实现盈利，标志着中国网络企业告别了烧钱时代开始步入盈利阶段。三大门户的收入主要在于广告加以短信业务为核心的数据业务。特别是短信业务更被认为是拯救了中国互联网的救星。在这些短信业务内容中，新浪的“言语传情”、网易的“同城约会”、TOM的“无限情缘”、 腾讯ICQ的手机版“移动QQ”已进驻手机。其他营利性网站也推出各种大大小小的天气预报、股评、电子营销、焦点新闻、极品笑话、铃声图片屋、祝福之类的短信业务。就是这样的一些内容业务就让中国的众多网站步入了盈利时代，更是支持起了新浪、网易、Tom和腾讯等企业新星。从这一件事情中可以看到，归根到底，传情达意和获取信息（无论是新闻还是娱乐消息还是数字音乐）是人们最经常使用手机的理由，也是最能通过手机掏人们腰包的手机服务业务。 技术的进步确实可以带给世界人们所未想到过的变化，但是它就算可以有着完全改变世界面貌的能力，如果得不到商业集团的支持而在社会上得以推广普及应用，也仅仅只是一种技术而已。现在讨论得火热的3G优势就是带宽与速度，因此能够为客户提供更加丰富、快速的移动流媒体业务，数据将在3G时代获得长足的发展。然而包括香港在内，似乎全球的3G运营商都面临着一个盈利模式的问题。 众所周知，手机最初产生就是作为移动通讯工具，为沟通和获取信息之便而生的。前面也谈到手机未来的发展趋势以及技术的发展让商家仿佛看到了无限商机，但就目前而言，这些基本上还是商家的一厢情愿，还有待于消费者的进一步检验。因为当手机跨出了移动通讯这一立本之地时，它就将面临与众多数字媒体产品进行竞争了。笔记本、PDA、MP4、MP3、掌上游戏机、便携型影音播放器、数码相机、录音笔等都将成为手机通讯外其他功能的替代品，而且随着技术的发展，这些数字媒体都会越来越轻便易携，其专业性的效果也会更好。 因此，手机内容服务要想形成一个能够大规模生产销售产生大量利润的产业链，必须找准自身在消费者者生活中的位置。确实，互联网服务正在改变着人们的整个生活形态，同样的道理，手机媒体内容要想获得同样大的影响面、生活覆盖面和深入度，不仅要作为互联网的一类新兴媒体与传统媒体竞争，与人们的现有生活习惯斗争，甚至要与互联网形成的足不出户工作生活的非移动势力作斗争。 再联系上面提到的“拯救了”互联网并且现在发展红火的手机短信业务，以及现在的一些手机媒体利润来源可以看到，传情达意、信息服务等内容形式才是手机大规模生产销售产生大量利润产业链的突破口。比如在韩国，3G带来的盈利中，手机下载音乐最为可观，其收益已经超过通过唱片公司发行而产生的收益；在中国一首《老鼠爱大米》通过手机下载产生的收益是通过唱片公司产生收益的18倍。 这是因为传情达意、信息服务是手机以外其他数字产品所不能代替的，手机或许可以短暂的代替一下其他数字产品，但是手机自身所不可泯灭的立身之本就是传情达意与信息服务，这些都是由用户使用手机的习惯与手机作为特殊的数字媒体所决定的。人们用手机照相、用手机录像、用手机下载铃声、下载图片、下载音乐等等诸如此类的现在热衷的用法，归根到底，大都不是像自己一个人在电脑上看一样欣赏用的，而是方便发给亲朋好友一起分享、借以表达传递自己情感、随时随地方便快捷的获取信息。至于娱乐性，是消费者在这些传情达意、获取信息服务的过程中所产生的受众效用。 在未来，缩到手表一样小的迷你手机未必斗不过集各种高科技成果于一身的大块头大屏幕的手机，因为它最充分的满足了人们通话需求，尽管这种低附加值的手机是商家们所最不希望看到的。主流上看，随着流媒体技术发展应用，它的信息沟通已经不限于图像或文字或声音的单型传播方式，扩展到各种方式可以集合起来进行沟通。科技打开了一条路，商家就没有停止过思考着更多的走法。人们看到了未来手机除了作为移动通讯工具的存在意义，还将成为人们日常生活中娱乐、工作、获取信息等不可或缺的一部分。但是这都只有建立在手机传情达意、获取信息的核心服务上，一个能够产生大量利润的手机内容服务产业链才能够真正的建立起来。
