砸碎 “砸碎”你的旧产品!



  企业要想创新发展,就必须对自己的产品进行不断地“否定”,要勇于“砸碎”自己的“旧产品”,以最新的产品去“取悦”消费者,而不是“心安理得”地“躺”在旧产品上,时间久了,那样就等于“自掘坟墓”。创新型的企业就应该用自己的新产品换掉市场上正在销售的旧产品,以产品的“新样子”树立企业的“新形象”,给市场注入新鲜的活力,也给企业自身注入鲜活的生命血液。

 砸碎 “砸碎”你的旧产品!
  这里需要说明的是,企业“砸碎”自己的旧产品,并不是像海尔张瑞敏“砸洗衣机”,那只是对质量而言,也不像某酒品砸开来做“实时”的“闻香营销”。“砸碎”自己的旧产品,要比那更难。很多人对自己的产品“情有独钟”、“难舍难离”,为了让自己的产品“长留”市场,采用“换汤不换药”、“新瓶子装老东西”等手法,实质上是对消费者的欺骗,也是在自欺欺人。一旦消费者了解到实情,就会立即放弃这种产品,而改用新产品,这是市场“喜新厌旧”、“新陈代谢”的自然规律。

  “砸碎”你的旧产品,它同样适用于经销商。一些经销代理商不舍得将自己店里的旧产品“去市”,而以低于成本的价格在销售,试图挽回一点经济损失。一些服装类的商场经常“上演”换季大销售的把戏,等它“换季”后,你还是能看见很多“林立”的旧货在“看着你”!这样的商店怎么会有大量的顾客光临呢?

  “砸碎”你的旧产品,就是要让你那陈旧的产品完全地从市场上“消失”,彻底地从你的仓库里“消失”,把它当作废品处理掉吧!你可以放在自己的产品展示厅里,以示它的历史性。但是,在你的心头上,你绝对不能“孤芳自赏”。市场不会“留恋”你的旧产品,而只会中意你的新产品。

  从另外一个角度看,你不“砸碎”自己的旧产品,你不开发自己的新产品,用最新的产品去换掉最旧的产品,你的竞争对手就会“砸碎”你的企业,消费者就会“砸碎”你的企业。如今,产品同质化、同样化的现象非常严重,只有那些经常“推陈出新”的企业才能永葆企业“青春永驻”,保住自己的市场永远像棵“常青树”!  

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