爱华网用380公斤黄金打造了一个香港人皆知的“世界最昂贵豪华的洗手间”；将价值50万元港币的“神舟五号黄金美钻模型”赠送给中国首位太空人杨利伟；邓小平诞辰100周年之际，用2.8公斤纯金及5000颗总重达100克拉的南非美钻，铸造邓小平立体金像赠予其后人，引得大陆媒体争相报道……
整整27年，林世荣成为香港一代金王的发迹故事，充满了让人眼花缭乱的世俗智慧。挥金如土林世荣
文/胡海卿一般人没法跟林世荣并行，他走路速度极快，身子晃动的幅度也很大。
把脚撇了两下，林世荣迅速地脱掉了皮鞋，跳上两个阶梯，跨进了这间“世界惟一的黄金洗手间”。在他到来之前，公司员工已将这处接受游客参观的洗手间“清场”。 林世荣没怎么跟看护洗手间的两名员工打招呼，径直打开纯金的水喉，搓洗了一把手，从纯金的纸巾盒子内扯出了几张纸巾擦干手，然后“嗖”的一声，随手将纸团扔向4米开外的纯金纸篓。纸团打在纸篓的边框，滚落在了地上。 接下来的十分钟，林世荣熟稔地摆出了几个特有的姿势接受媒体的拍照，笑容舒展。 而这一连串的举动都是在静默中进行。 近半个月来，林世荣几乎每天都在接受来自香港的、大陆的媒体的采访。耐性承受的极限，直接表现在了他面对媒体时的“坐立不安”上。然而，这样的曝光率是林世荣所渴望的。 2004年，林世荣率领自己的公司加快了在大陆的布局，对于一个从事“来料加工”达20多年的黄金珠宝制造商来说，想建立起自己的品牌，他需要尽人皆知的“名声”。 于是，他一次次地把用金灿灿的黄金打造的“点子”投向他所认为的、将获得最大回响的“篓”中，而每一次，他似乎都能投中。创业
林世荣的祖父是做珠宝生意的，这让他一直心存重振祖业的梦想。
成长于“红色的年代”，林世荣幼时的幻想只企盼看一眼黄金，而那时在大陆，私人拥有黄金都随时有被批斗的危险，黄金对他来说显得既神秘诱人，又难以莫测。 出生潮州的林世荣，未满十岁，父亲便因病离开人世，生活的重担要由母亲一手挑起。年幼的林世荣在五个兄妹中排行老三，大哥病残大姐又是个女孩，林世荣自然成了母亲的帮手。林世荣自小头脑聪颖，同龄之中数其点子最多。 在乡间，林家以卖香蕉求生计，为了从利薄的香蕉中赚到更多的钱，林世荣找来几个小兄弟，每天早上把守每个路口，买下果农的香蕉，再把这些香蕉挑到市场上用较高的价钱出售。这招“垄断销售”竟然让家里的经济状况有了改善。而那时的林世荣刚刚年满11岁。 1977年初，林世荣来到香港，这个金铺比米铺都多的世界，让他燃起了承继祖业的黄金梦。一个偶然的机会，在老乡的介绍下，林世荣当上了一名打金学徒。
那时，打金仍然是家庭作坊型的手工作业，要将黄金变成玲珑剔透的饰品全靠手工精雕细刻，加上师傅保守，要学一门这样的手艺，没有三五年别想出头。从小在艰苦环境中长大的林世荣，勤奋机灵，三个月就摸清工艺流程，一年后掌握了全部技术，提前“满师”。 走出那间家庭式的作坊，虽然林世荣口袋里的钱还不足以购买一两黄金，但掌握了打金手艺的他却感受到了充满“财富”的前程。 于是，林世荣用这些本来可以买黄金的钱，去构筑自己的打金工场，买不起金就买银，一套别人丢弃的旧桌椅成了他的工作台，也是他全部的家当，并以学到的手艺开始走上承接来料加工的创业之路。他打造银手饰，一天十八小时不停地苦干，赚取手工费用。一年之后，居然在这一行已经小有名气，也请了十多位工友，自己既当师傅，又做老板，开起了小型打金工场恒丰公司。 1979年，林世荣北上东莞，投资银饰品加工业，成为香港金饰品加工业最早投资大陆的企业。 改革开放之初的东莞，交通很不便利，由香港坐火车到东莞要四五个小时，火车的班次又不正常，经常误点，有时一等数小时，车来了又要拼命往上挤。粤港两地奔波，林世荣一人身兼数职，他是厂长又兼销售，是打金饰的师傅又是算账的会计，为了赶时间节约成本， 林世荣曾经试过随车运送120公斤的黄金往工场，一路上提心吊胆，怕遇上抢劫。 但在当时，内地工人工资低，招请一个工人仅20元人民币的月工资，无需包三餐食用。此外，制造金链的款式也比现在简单，由熔金、拉丝、编织到打磨的工序，都以流水作业式生产，所有的功夫都在手上，技术比较单一，所以工厂发展得很快，产品也供不应求。 林世荣的资本逐渐开始积累了起来。
发家
1980年代初，两伊战争爆发，金价大涨，一盎司黄金从二百多美金升上八百多美金的高位，全行都叫苦连天。林世荣灵机一动，趁价高出手了店里全部的黄金转而买入白银，大量购入才二三百港币一两的银子，打造的饰品款式相同，售价却便宜了几十倍。恒丰赚取的是手工费，利润也因此跟着翻了几十倍。由于同业的金店根本看不起制作银首饰，再加上林世荣猛攻海外市场，年销量居然达到了24吨。到后来，林世荣还包揽了汕头、北京、上海等几乎所有内地出口的银制首饰，更因垄断全中国的白银市场而被同行冠以“银王”称号。
生意越做越大，销售门路越来越广，没读过什么书的林世荣竟然转向了工艺的科技创新之路。 林世荣想，如果金饰加工永远停留在用人手做，就算能接到百万件首饰的订单，单是铸造也要用差不多一两年的时间，效率很低。他认为，引用高科技去生产，不但可以使得产品独一无二，而且在自动化生产下，可撇除高昂的手续费，大大降低金饰的成本。之后，林世荣便开始加大在科技研究的投资，并且首创黄金礼品，他推出的第一项产品就引起了轰动。 具有数十年制金经验的林世荣，一直有个心愿，要让高贵的金饰品从神坛上走下来，使其也能成为普通百姓生活中的美好点缀。“拿着报纸，我想，金制品为什么不能像印刷报纸一样大量制作呢？”这是林世荣的奇想，不过恒丰就是依照这一思路去研究、开发。 用两块透明胶压着一片薄薄的金片，上面以激光显现一些警句式图案，作为礼品的纯金卡闻世了，售价只有十数元，以后恒丰又制成了金匙扣，礼品化金饰品，一下子风靡市场。这是恒丰首批推出市场的黄金礼品，亦是公司首次运用高科技成功生产的金饰品。而金箔之上的文字和图案，可以用激光技术大量制作。 林世荣说，黄金珍贵，一般市民只能讲心不讲金，现在既能送“心”又可送金，“心中的话可以用黄金表达，金虽轻，却代表了尊重，永恒，真所谓一诺值千金”。 尽管林世荣平常举动不免让人有大大咧咧之感，但从他在产品创新上可看出，他也不乏心细之处。 平日参加应酬聚会，林世荣曾有被女士手上钻戒勾衫的尴尬经历，握手期间，女士手上珠光宝气的首饰又会刺痛对方的手掌。于是，林世荣带领公司的科研人员，着手研究出了一种特殊的镶织方法来制造饰物，令饰物表面极其圆滑，手感舒服。 而一台在会展上展出的造眼镜机器，也曾让林世荣产生灵感。 在香港生产力促进局邀请林世荣去观看的一个展览会上，林世荣对一台量度人脸型的机器发生了兴趣，这台机器原为方便做眼镜，却启发了林世荣用来做真金人像。 以往做金人像要用石膏打模，反复修正，需要花费几个月的时间，用金量也很大。1998年初，林世荣从西方进口了设备，经过改造后花了一年多的时间作研究，摸索出百分百真实容貌足金立体人像技术。 新技术透过计算机立体影像分析及激光扫描，于二十秒内收集人体面部轮廓数据资料，经计算机分析后作快速原型。再经修饰后将资料输入制造铸模及铸金像的计算机仪器中，整个工艺制作过程约需三至四星期，一尊形象逼真的立体金像就展现在你面前，整个头部形状、轮廓、表情神态，以至五官及面部特写均与真人无异，连荡漾的笑容都和真人一样灿烂。 产品推出后，香港1998年的《十大劲歌金曲颁奖礼》、无线电视台庆最佳男女主角奖都以金人像作奖项，最佳女主角得奖人蔡少芬站在金像前直赞，“金人像比真人更漂亮，丰满的身材就和真人一模一样。” 对于科技创新，林世荣有自己的一番见地：“我不喜欢与别人走一样的路，若大家都是这样做，就会造成很大的竞争，出现利润降低的情况，如果不断创造的是新产品，你就有价格优势。” 近年来，恒丰的经营规模不断扩大，香港每年进口的黄金为400多吨，而在恒丰的黄金加工量就达50多吨，成为香港第一用金大户。由于其款式不断推陈出新，香港近千金店，大部分都销售过恒丰的精品，更有过半的产品销往海外。 林世荣不无自豪地说：每年在我这里的黄金流量，折合现金是几十个亿港币。“金点子”博名
从为香港、大陆的众多黄金珠宝零售店“来料加工”到自创品牌，林世荣熬过了20多年。创建一个响当当的品牌一直是他的梦想。
回顾恒丰打响品牌之路，林世荣在2001年春节期间完工的黄金洗手间，让人不得不承认是其中一神来之笔。 尽管林世荣一再声称，自己铸造这一座带有纯黄金马桶的洗手间的想法源于列宁的文章《论黄金在目前和社会主义完全胜利后的作用》，其中有言：我们将来在世界范围取得胜利后，我想，我们会在世界几个最大城市的街道上用黄金修建一些公共厕所。这样使用黄金，对于当今几代人来说是最公正而富有教益的……但这座耗费了380公斤黄金，精工镶嵌了6200多颗珍珠、宝石的黄金珠宝洗手间在被载入《吉尼斯世界纪录》后，却着实成为了香港一大旅游看点。报章竟有言：不游金厕所，不算到香港。 黄金洗手间建成之后一年，接待的参观游客将近百万，而起初，林世荣收取20港币一张的参观门票，也从中获利颇丰。 将自己打出的品牌“金至尊”冠名于黄金洗手间之前，博取名声；将黄金珠宝销售展厅环绕“金至尊黄金洗手间”而建，要参观，必定要穿行于销售厅；跟几乎所有的来港旅行团签定协议，让旅行团必有一站前往“金至尊黄金洗手间”…… 围绕着“黄金洗手间”和“黄金马桶”，林世荣可谓用足了资源。 林世荣曾笑言：“凡是来参观的游客就很有可能在金店内消费，如今大陆的游客真是有钱，估计人均的珠宝黄金消费会在2000元左右，而本地的游客可能只有200元。” 后来，林世荣响应香港政府的号召，取消了“黄金洗手间”的参观门票来为香港旅游吸引人气，结果每日参观人数立刻猛增到了三四千人。 参观人数的激增，为林世荣及时完工黄金珠宝销售展厅带来了非凡的销售业绩。2002年其展厅的销售额一下子达到了2亿港币，较2001年升逾5成。 而对于2003年的销售情况，林世荣笑着透露：“后几期的展厅规模扩大后，每年大概在五六个亿吧。” 林世荣的精明还表现在许多个具体而微的细节上。 原先投资3800万港币铸造的黄金洗手间，如今的市值已经升至近6000万港币（按黄金的价格）。而更有意思的是，起初参观黄金洗手间门票为20港币，拍照不受限制。而应政府要求取消门票后，林世荣拿出一个新规定：拍照一张，收费20港币。而据看护黄金洗手间的工作人员透露：参观黄金吸收间，很少有人不拍照留念，不少人还不只拍照一张之数。这样看来，黄金洗手间在“免费参观”上没少赚钱。 在黄金厕所展览厅临街的玻璃门外，张贴着一“本展览厅内有优惠电话卡出售”的招贴，工作人员告知：“这是我们林先生想出来，他说，只要多吸引一个人进到我们的展厅，就可能多一个人买我们的产品。” 2003年和2004年是林世荣大展拳脚的两个年份。其集旅游和销售的展厅已建造到了第六期，而在原有的“黄金洗手间”的基础上，他又铸造了耗金量达168公斤的普渡众生观世音像；耗金达100公斤黄金铸造的与原物大小相同的圆明园十二生肖金首像，展览厅中同时还用世界大淡水珍珠、纯金风车、有求必应黄大仙金像等噱头吸引游客。“景点”与销售厅交融在一起，要参观到所有的景点，必须经过所有的销售厅。看着销售厅内熙熙攘攘的人群，就知道这种将销售与参观相融合的方式效果极佳。 而在这两年，林世荣吸引眼球的做法也发挥到了极致。 2003年“皇马亚洲行”来到香港时，林世荣向罗纳尔多赠送了一个金马桶，全东南亚的媒体几乎全部报道了此事。早在神舟号太空飞船研究阶段，林世荣又制造了一个纯银的飞船模型送给中国政府；神舟五号升空成功，他更是早早制作了一个纯金飞船模型（价值50多万港币），当杨利伟莅临香港时赠送给他。此次活动，由中央电视台等媒体跟踪报道后，恒丰金业的名气在中国内地掀起很大的知名度。 对此，林世荣曾笑着说：“杨利伟自己肯定不会收藏这个纯金模型，他交给神舟五号展览馆，不就给我们做一个永久宣传了吗，很值得啊！” 时值邓小平诞辰100周年，林世荣又不失时机地用2.8公斤纯金及5000颗总重达100克拉的南非美钻，铸造邓小平立体金像赠予其后人。 面对蜂拥而来的大陆媒体，林世荣振振有辞：我希望用黄金代表邓小平先生的丰功伟绩，用100克拉钻石代表永恒…… 而对于近年来正致力于打开大陆市场的林世荣来说，这一次，是否又是他对外投射的一枚用黄金铸造的新“点子”呢？（文章发表于南方周末《名牌》杂志）
