做好心理准备 英文 九成保健品要改名,你有心理准备了吗?



  又有新规定了。看来,对保健品企业来讲,以后的日子只会越来越难过。要说以往国家监管主要是针对广告违规违法宣传进行约束外,那么,如今则是从源头上开始予以整顿,这下子,如果没有战略眼光和品牌形象,许多保健品连生存下去的机会都没有了,蓝哥智洋国际行销顾问机构认为,国家此举目的是要在提高产业集中度,完善治理结构,规范市场健康运营行为上进行突破。让众多企业通过市场洗礼自生自灭,最终在上规模上水平、上台阶从而打造核心竞争力。虽然许多企业难以适应但已既成事实,只有努力应变才是出路。

  日前,国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定(试行)》,要求保健品名字不得使用功能名称。这表示“减肥”、“补血”、“补锌”等词汇,以后都不能用在保健品名称中了。消息一传开,便引来一片叫苦之声。

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  在新规定中,对品牌名和通用名首次做出了明确规定,除了“高效、速效”等夸大和绝对化的语言不能使用以外,还不得使用明示或者暗示治疗作用的词语,不得使用功能名称及其谐音字或形似字,不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。按照这一规定,有近90%的保健品都面临改名,这无疑是对大部分保健品企业的一场考验。

  据报道,目前,我国市场上保健食品的产品名称五花八门,非常混乱。有的带有明显虚假、夸大的词语;如脑X金、大救星XX剂等;有的带有庸俗以及具有封建色彩的词汇,如天子X神丸、神功XX酒等,有的甚至与已经批准上市的药品重名。这些产品铺天盖地式的广告,造成保健食品乃至药品市场的混乱,影响了政府行政审批的严肃性和权威性。

  此外,保健食品的名称应当由品牌名、通用名、属性名三部分组成。其中,品牌名可以采用产品的注册商标或其它名称;通用名应当准确、科学,不得使用明示或暗示治疗作用以及夸大功能作用的文字,不得使用已经批准注册的药品名称;属性名应当表明产品的客观形态,其表述应规范、准确。

  某知名保健品厂家透露,由于药监局近一段时间已经在按新规定审批,他们目前申报的一个减肥茶产品,批下来的名称却叫做“袋泡茶”。因此对于新规,该厂目前还在观望状态。

  除了厂家,不少消费者也表示了对新规的不适应。“老百姓买保健品大都为了送礼,名字上注明了功能挑选起来容易,如果以后都像药品似的把名字改得像天书,老百姓还怎么买?”一位正在选购保健品的消费者对《市场报》记者表示,绝大多数保健品的使用者都是老年人,“老百姓又不是医生,如果以后都用主要原料来命名,老人怎么可能看得懂?”

  同时,保健品生产企业还表示,现在很多食品都在打食品与保健品的擦边球,含沙射影地宣传功效,比如“纤扬茶”等。国家在规范保健品命名的时候也要规范食品的命名。因此,不少企业表示,如果国家要对已取得保健品名称产品“动刀”的话,希望能给企业一定的过渡期。

  由此可见,今后的市场只会越来越规范,保健品企业应该谨慎的走好每一步路,这样才能在阳光灿烂的日子来临是不至于泯灭。如果拿不定主意,吃不准方向,不妨寻求蓝哥智洋国际行销顾问机构的帮助。

  于斐先生,著名品牌营销专家,蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,《销售与市场》培训联盟专家讲师,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际健康科学研究院副理事长,中国保健协会保健品市场工作委员会委员,中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长,中国医药保健营销专家委员会副主任委员。

  十多年的营销生涯,成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”,现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务,出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。

  于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历,长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度,在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式,创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》,并著有专业论著《决胜在终端》(浙江大学出版社)一书。

  

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