爱华网关于品牌的重要性，已经有更多的企业开始有了深切的体会。在外贸壁垒越来越多，劳动力、原材料等成本持续上升，中国国内市场持续放大等多重因素的共同作用下，越来越多的内外贸企业开始注重品牌的建设，希望通过品牌的建设来获得更加强势的市场地位，谋求更高的利润空间以及应对更加惨烈的市场竞争。
然而，我们不得不清醒面对我们目前存在的问题。因为，企业是是品牌建设的主体，如果企业自身对困难估计与准备不足，就有可能犯错误。
具体到宁波企业目前的情况来看，企业方面的问题主要表现在： １．企业对品牌内涵理解不够。宁波市企业对于品牌的形成机理和运作传播缺少认识，认为做品牌就是打广告。同时，在对品牌形成的促进因素的理解方面，也停留在比较初级的认识上。在“做品牌最重要的因素是什么？”的调查中，绝大多数提到了产品质量和服务，而对于品牌定位、渠道建设、企业文化、公共关系等较少提及。 ２．企业对打造品牌的投入不足。宁波市的中小企业虽然对于品牌有较高的认识，但是在实际操作中尚未作出相应的投入，大多数企业还处于初级阶段，缺乏对于品牌运作的系统规划和实践经验，尚没有把打造名牌上升到打造核心竞争力的高度来处理。据调查，在宁波市的１３０家公司中，广告投入占收入的５％以下的为８１．５％，在５％—１０％之间的为１３．１％，而１０％以上的仅为５．４％。另外，在渠道建设上的投入为５％以下的占５９％，５％—１０％的占２１．４％，１０％以上的占１９．７％。 ３．企业缺少品牌运作方面的专业人员。据调查，宁波市的企业普遍缺乏品牌运作方面的专业人才，在接受调查的１６０多家企业中，一半以上的企业提到了缺少品牌运作的人才，尤其是在企业国际化所面临的挑战中，企业家们认为缺乏品牌国际经营人才是头等难题。因此，由于缺乏专业人员导致公司在品牌建设方面的投入得不到应有的回报，直接导致企业利润下降，信心不足。这也是宁波市企业虽然认为品牌很重要，但是又投入不足的因素之一。 ４．品牌建设大多以产品品牌为主，忽视企业品牌打造。宁波市大多数企业在品牌建设方面都重视具体的产品品牌，而忽视公司形象、价值观等方面的问题。但实际上，产品品牌往往只与特定的产品利益和品牌形象联系在一起，而公司品牌更让消费者联想起产品的共有特性和利益，联想到公司员工的态度、公司的价值观念以及可靠性等。 ５．企业研发投入不足，缺少高新技术品牌。在我们对宁波市的１６０多家企业的调查中发现，虽然９０％以上的企业拥有专门的产品研发机构，但是研发人员投入在５％以下的占６６％以上，而１０％以上的仅为１５％；另外，从研发人员学历来看，大专以上水平占５０％以上的约６０％左右，而有４０％左右的企业研发人员素质低于大专水平。因此，从这两项数据来看，宁波市企业在技术研发水平方面处于相对劣势。
从以上情况我们可以看到：宁波企业的品牌建设之路，注定要经历许多坎坷。无论是从思想理念、企业资源、人才素质等哪一方面来看，宁波企业都还比较缺乏良好的基础。但这是不是表明我们就不可以建设自主品牌了呢？当然不是。再强大的对手也有弱点，再小的企业也有自己的机会！
只是，我们在进行品牌建设之前，需要对自己的情况有个客观的把握与清醒的认识。需要做好基础的工作，妄自菲薄与盲目乐观都是不可取的。我曾在一篇报道中看到：宁波某知名外贸企业，目前外销比例占企业总销售额的80%，企业领导人宣称，要在三年内让内销市场的销售额占整个企业销售额比例的60%。个人认为：这对内销市场太缺乏了解，有点盲目乐观的倾向。相比于外贸的大订单、大交易额来讲，内销额往往是由一个一个的客户购买与积累形成。如果在产品创新、品牌知名度、渠道建设、销售队伍等各环节没有过硬的功底与系统的高效配合，销售额的快速放大是不太可能的。很多企业就是这样，以做外销的思路来做内销市场的品牌建设，教训往往就在前头等着。
宁波企业离自主品牌到底有多远？其实随时就可以上路。只是，我们一定要小心上路，逐步推进，不断改进。急功近利，只会让企业遭受重创，带来不必要的巨大损失。当然，为避免少走弯路，请一些专业的、适合自己现阶段发展状况的品牌营销顾问机构作为战略合作伙伴，也是一个不错的选择。
诚愿咱们宁波企业的自主品牌建设之路越走越宽！
