爱华网系列专题：2008中国营销
昨天是2008年北京奥运会倒计时一周年，北京奥运会作为全球的盛会是中国企业一个非常好的营销机会，是打造品牌的最佳时机。届时来自全球的两万多家知名媒体将聚焦北京，企业如何借势营销？如何借奥运的东风起飞？据市场经济专家分析，一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高1％；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3％；国际奥委会(IOC)和国际赞助研究中心(SRI)在1985年至1996年间所做的跨国研究调查也显示，超过90%的民众认识奥林匹克五环标志，有五环标志的商品能引起平均63%受试者的购买兴趣。可见，良好的奥运营销是增加品牌价值的捷径。让我们来看看邻国的三星是怎么做到的，或许对中国的一些优秀企业诸如联想、海尔等有所启示。
没有1988年的汉城奥运会的契机，就没有今天强大的三星！
1988年，三星成为汉城奥运会的本地赞助商，三星品牌首次亮相于国际视野。
1997年，三星与国际奥委会签订了 TOP赞助合同，三星为此斥资代5000万美元，后期又追加到2亿美元。作为奥运会无线通讯领域官方赞助商，赞助了1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会、2004年雅典奥运会、2006年都灵冬季奥运会。过去10年间，通过奥运赞助，三星已经大踏步地完成了朝着“全球顶尖品牌”的跃迁，品牌价值增涨了四倍。
在《美国商业周刊》刚刚出笼的2007全球最有价值的品牌排名中，三星品牌排名世界第21位 (品牌价值168.53亿美元)。而索尼排名第25(品牌价值129.07亿美元)。从近40年综合来看，三星是全球品牌价值上升最快的公司之一，这与其一直以来的奥运营销策略关联紧密。五环旗的魅力真是太大了，当今世界品牌价值最高的品牌当属奥林匹克的五环标志，这可能没有谁会反对！
通过奥运营销契机获得高速增长的公司比比皆是。可口可乐携手奥运75年，不停的投入巩固了可口可乐的品牌地位，品牌价值一直高耸商业世界榜首。奥运营销在体育用品领域更是催生了诸多国际性大品牌，如阿迪达斯于1972年在本国慕尼黑举办的奥运会上初露锋芒；耐克公司于1984年在本国洛杉矶奥运会上一鸣惊人。
奥运营销之所以能催生这么多顶级品牌，探寻其中奥妙有四。其一是全球媒体的关注，充分取得了眼球经济效应，有幸入围的企业品牌知名度迅速爆增。其二是众多企业把奥运营销作为企业的一个发展战略决策来操作，在产品品质、形象宣传、品牌定位、奥运会前会中会后的市场运作上紧密联接。其三是始终坚持不懈的投入，到目前没有哪家企业是通过仅仅赞助一届奥运会而崛起的，基本都是通过和国际奥委会的长期合作而达到品牌最佳效果的。如三星公司于今年4月23日在北京钓鱼台国宾馆与国际奥委会签订了赞助合同。根据新的合同，三星将在此后的8年期间向奥运会以及相关活动提供官方赞助，其中包括2010年温哥华冬季奥运会、2012年伦敦奥运会、2014年冬季奥运会和2016年夏季奥运会。从1988年至今三星结缘奥运长达40年，并将继续走下去。其四是赞助奥运的品牌始终坚持自己的品牌核心价值，这也是品牌打造的核心。
2008！冲刺奥运！中国企业准备好了吗？
2004年，联想斥资6500万美元获得了奥运“TOP”赞助商的资格，成为国际奥委会全球合作伙伴；2005年，其斥资12.5亿美元收购了IBM旗下个人电脑业务，同时也获得了IBM的奥运赞助商资格；2006年，联想正式成为都灵冬奥会中国运动员的赞助商；2007年，联想成为北京2008年奥运会“祥云”火炬的设计者……联想通过这一系列行动终于踏上了奥运营销之路。
海尔中央空调受到北京2008奥运会主会场“鸟巢”的青睐，成为国内惟一一家中标的中央空调厂商。海尔中央空调与奥运会结缘并非是因为北京2008奥运会，早在6年前，海尔中央空调就受邀参加雅典奥运村空调系统配套项目的招标，在经过20多轮的论证后，最终海尔凭借产品的“低温制冷”特殊性胜出，成为2004年雅典奥运村的空调配套企业。 2005年海尔集团成为2008北京奥运会赞助商，但是海尔并非国际奥委会全球合作伙伴，海尔的奥运旅程才刚刚开始，在整个奥运战略规划上相比联想差了一步。
北京2008奥运会合作伙伴中国企业名录：中国银行、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国石油天然气集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯、强生(中国)投资有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国人民财产保险股份有限公司、国家电网公司。北京2008奥运会赞助商中国企业名录：海尔集团公司、搜狐公司、青岛啤酒股份有限公司、北京燕京啤酒股份有限公司。
北京奥运旋风马上就要刮起来了，中国的顶级企业正在借势而动，众多中国中小型企业如何在2008北京奥运会顺势起舞，使自己的品牌绽放光彩呢？期待着~~~~~~~
