好车好声音:东风雪铁龙“最强音”娱乐营销



     2013年1月4日,东风雪铁龙赞助的大型综艺节目《中国好声音—对战最强音》登陆浙江卫视进行全国首播。作为节目互动赞助商和唯一汽车合作伙伴,东风雪铁龙充分利用节目优势,融入好声音资源,赢得了广泛关注,极大提升了品牌知名度和产品线索数量,开创了一条汽车娱乐营销新干线。

  东风雪铁龙全程参与“最强音”

  覆盖中国12个城市的《中国好声音—对战最强音》巡演于2012年12月1日正式启动,陆续走过南京、杭州、广州、深圳等10个城市。《中国好声音—对战最强音》不仅在巡演城市与东风雪铁龙C4L重点销售区域高度吻合,而且其项目周期与C4L车型上市周期基本一致。在C4L上市之际,好声音学员的健康形象与C4L“4T合一”的核心理念(高性能T动力体验、人性化智能科技、新五星安全与引领潮流的动感造型)高度契合,有力地促进了“好车好声音”的立体整合式传播。

  作为《中国好声音—对战最强音》的互动赞助商,东风雪铁龙不仅携C4L为巡演各站导师、学员提供官方用车,而且有权在各站演唱会前一天,举办以“好车好声音”为主题的车友见面会;并且在演唱会现场设置新车展示区,以多款新车吸引着观众的眼球,其中一辆C4L还将作为演唱会的互动大奖。演唱会上,华少、伊一等知名电视主持人多次提及东风雪铁龙,鼓励观众为自己最喜爱的学员投票,让观众决定最终赢家,而所有投票的观众,都有可能在现场赢取一辆C4L的一年使用权。

  除了在线下的巡演中展示品牌和产品以外,东风雪铁龙还借助重磅媒体密集造势。2013年1月4日至3月底,《中国好声音—对战最强音》巡演节目登陆浙江卫视,每周五21:15-23:15黄金时段播出一期。节目里呈现大量东风雪铁龙品牌和产品信息:4条15秒的产品广告,主持人多次口播,东风雪铁龙品牌标识长时间占据荧幕左下角。所有这些元素,都全面提升了东风雪铁龙品牌及C4L产品的知名度和影响力。

  东风雪铁龙娱乐营销“新思路”

  携手“好声音”以来,东风雪铁龙C4L就以“好车”的形象,频频出现在大众视野里,大大提升了自己的品牌影响力和美誉度。据统计,自1月4日起《中国好声音—对战最强音》节目累计收视人数突破2亿,线下演唱会单场观众人数最高达到5万人。火爆的品牌曝光使得专营店销量不断上升,C4L首月销量轻松突破5000辆,意向用户更是高达23000人,可以说这与“好车好声音”的娱乐营销密不可分。

  与其他营销方式相比,娱乐营销是一种偏感性的营销方式。东风雪铁龙C4L携手“好声音”进行娱乐营销,就是通过二者身上共同具有的积极向上的正能量,与用户群体进行情感沟通。另一方面,娱乐营销本质上属于体验营销。在C4L与“好声音”的娱乐营销中,东风雪铁龙、好声音、消费者三者被紧密地联系在一起,让C4L更具话题性,而C4L与消费者则通过极为有效的互动,让消费者在快乐中全面感知产品魅力。

 好车好声音:东风雪铁龙“最强音”娱乐营销
  目前,企业娱乐营销主要有活动冠名、赞助、影视剧贴片和植入、联合促销等形式,可以说都属于“软广告”。与上类娱乐营销不同,东风雪铁龙此次娱乐营销在每个巡演城市都举办了落地活动,与当地的消费者进行互动沟通。此外,在节目播出时,更和全国的观众进行互动。这种强调互动,并且线上、线下等多种形式相结合的娱乐营销是未来整合营销的发展方向。

  在此次C4L娱乐营销案例中,最大的亮点就是品牌与消费者互动。电话抢票、现场抢车、答题得奖……丰富多彩的活动形式, C4L一年使用权的强力诱惑,都让每位参与的消费者乐在其中,而短信、网络、电台、电话等平台的应用,让品牌真正与消费者实现了“零距离”接触,拉近了消费者与产品、品牌之间的距离。

  《中国好声音—对战最强音》娱乐营销的实质是综艺娱乐文化创新,并以此掀起娱乐文化热潮,而东风雪铁龙则借势这股娱乐热潮,创新了汽车品牌娱乐营销模式。未来,东风雪铁龙将不断积累经验,创新汽车营销模式,有效地提升品牌影响力和市场号召力。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/39318.html

更多阅读

中国好声音:928梁博吴莫愁入选四强命理剖析

28日晚,中国好声音那英团队和哈林团队分别决出四强选手,梁博和吴莫愁分别成为首轮晋级四强的选手,那么两人到底未来命运如何?在中国好声音的舞台可以走多远,带着这些疑问,不二堂根据吴莫愁和梁博的八字进行了分析。吴莫愁,来自东北齐齐哈

古代的“中国好声音”:歌值千金

古代的“中国好声音”本文作者 倪方六 浙江卫视音乐选秀节目《中国好声音》,吸引了大量观众。其实在中国古代,不同的历史时期也都有不同的“好声音”。  上古时期的“好声音”——  涂山之女“候人兮猗”  被誉为“南音

吴莫愁:《中国好声音》最后一块遮羞布

文/宋石男《中国好声音》是今年最红的娱乐节目,跟她这个白富美比起来,湖南卫视的《百变大咖秀》一类的节目就像是心比天高但不得不去洗脚城打工的屌丝妹。《中国好声音》的走红有理由。首先,不是主持人而是专业评委主导节目进程。这

声明:《好车好声音:东风雪铁龙“最强音”娱乐营销》为网友无言花分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除