爱华网这年头投资项目中后期的VC挺多，投资项目初期的天使很少，很多人总是说自己有一个很好的创意，而找不到合适的天使投资方。 众所周知，天使投资是自由投资者或非正式风险投资机构对原创项目或小型初创企业进行的一次性的前期投资，本来在国外，天使投资属于风险投资的一种，但是到了中国，天使投资变得似乎跟风险投资有区别了，在国内目前，所谓的风险投资，也就是VC他们主要做的是中后期项目融资，而天使投资则基本都是早期的项目。这也可以算一个中国特色了。 严格说来，天使投资有这么几个特点： 天使投资主要是初创期和种子期的企业。 天使投资的基金基本都是自己的。 天使投资的投资资金数量都比较少，一般就几十万美元。 天使投资的全看投资者个人的喜好，项目合适就可以立刻拍板。 一个问题：为什么天使投资难拿？ 回答：因为天使投资者切入项目的时机比较早，早期切入就意味更大的风险，包括项目市场预期错误，项目建设预期错误、项目执行预期错误。 项目市场预期错误：指对项目的市场前景判断失误。 项目建设预期错误：指对项目的建设相关工作难度判断失误。 项目执行预期错误。指对项目团队的运营相关工作能力判断失误。 有评论这样说：“早期融资的天使阶段，项目生死两茫茫，价值实在是很难说。vc是把已经比较清晰的生意快速放大，风险相对小；而天使要和你一起探索未知，要承担比较高的项目灭顶风险。创业者对项目成功的信心跟小股民对股票的信心一样不靠谱，实际运作跟计划书很可能是两回事。天使风险很大。” 我们来看看所谓的天使投资人是什么样的。 看段报道：“美国的天使是什么样的构成呢？美国的天使是成功的企业家或者是公司的主管，富有的文艺明星、体育明星、医生、律师、会计师高收入人群。在美国天使投资平均年龄是47岁，前半生自己的第一职业阶段把钱赚够了，做第二职业，做天使。年收入平均在9万美元，个人的资产75万美元，每年平均的投入相当于自己一年的年收入或者是自己的资产10%多。” 不难得出结论，作为天使投资人，必须具备这么几点： 1）有钱，有闲钱。这点无需解释 2）想赚大钱愿意冒一定风险。要注意就是，尽管投资者知道有个风险问题，但是谁都希望风险最小化。尽可能降低不必要的风险，这是任何投资人的会去做的。 在美国，创业者融资大致分为四个阶段：一是“爱心资金”，即向家人和亲朋好友融资；二是天使资金；三是专业风险投资机构和资金；四是公开上市融资。如果说“爱心资金”是在风险最大的阶段进入，则天使资金是在仅次于“爱心资金”的风险阶段进入。所以说，天使资金是一种敢冒风险的资金。在美国，创业企业在首次融资（即自有资金和爱心资金）之后，每年数额在100万美元以下的融资中90%，以及投资于创业早期企业的资金中的80%，都由25万—30万天使投资者来提供。 知道天使投资人是什么样的，那么如何找到他们？无论是国外还是国内，绝大多数天使投资的最大来源就是项目方身边的熟人。关于这一部分请搜索徽剑的另外一篇文章《扩充人脉比拿项目乱找VC更为重要》。 目前中国的天使投资，绝大部分来源于传统行业，很多做传统行业的人，在有了一定资金后，想投资诸如互联网等高科技行业，可是又拿不定主意。徽剑在实际中发现，中国做传统行业的人在看项目的时候，很多人总反映说，一些传统行业出来的投资人不理解高科技，其实这是不对的，每个人都会会对于他不熟悉的行业表现出欠缺理解能力，这是常理。 对于项目方来说，如何解释清楚你的项目，如何让投资者明白你的项目风险是值得去冒的，这就至关重要。如果投资者连你的项目都不能明白，那么投资人自然就无从去理解相应的风险。 要解决这个问题，徽剑以为最好是先把项目做的初步成型，网站初步成型的项目，肯定比网站还没开发出来的项目，容易降低风险感。有投资者这样说：“前两天遇到一位杭州的朋友，显得非常老练，他加我msn，说有个站是什么方向，大概何时上线测试，那时才提交商业计划书。今天还有位上海的朋友，打招呼说自己是怎样一个项目，现在已经进展到什么程度，进展到上线阶段才开始融资。这样的创业者让人感觉很实在，有条理。” 需要指出的是，如果能够让投资人非常信任你，你们的团队比较有实力，这点对投资者信心起了很大作用。如果你的团队不能让人信服，最好还是不要浪费时间用一纸计划来融资，先把原型做出来，让人眼见为实，对着实物理解比较好。 作为天使投资人，不光是要看团队，特别看重一点是天使投资人需要信任项目方团队。包括对项目方的能力、决心和诚信的信任。比如有人指出的那样：“有的团队，主要创业者还处在兼职观望的状态，没有下定决心冒创业的风险。这种状态我认为不适合投资，因为他自己未必有足够的坚定，很可能遇到一点困难，就会散。创业会没有困难么？遇到当时感觉绕不过去的困难是常态。团队有能力，能坚持，只要资金不断链，不断调整方向，坚持下去总有机会。创业者将自己置于高投入高风险的状态，会更让人有信心些。例如，有位朋友为了创业，放弃了正要上市的公司的期权，浪费了一大笔预交的税收，有位朋友把个人信誉完全赌在创业项目上，这些都是让投资者提升信任的例子。” 下面我们来看看如何找到天使投资。 第一步，最好是不找天使投资人 事实上，目前各种在找天使投资的项目，很多都是可以自己“挤”出来的，比如说网站项目，如果仅仅是做一个DEMO，也花不了几万块钱，一般而言，对于大多数项目，只需要几万元人民币就可以把DEMO做出来，甚至投入运营。而当你DEMO做出来后，甚至已经开始运营了的时候，再去找投资人，比起你一开始两手空空可要强得多。 有人指出的那样，在中国做事情不像美国那样需要很多钱，在中国创业用不了100万美元，创业者自己东拼西凑，有几十万美元就可以了。当企业发展到需要推一把时，基本上人民币基金就进来了。 所以，徽剑以为在最初阶段，最好不要去找什么投资。如果你连几十万、甚至几万元钱都凑不起来的话，徽剑以为你还是老老实是打工为好。因为你不具备创业的实力和人脉。 第二步，天使投资找什么样的人 当你的DEMO出来后，去找天使投资人，那么找那些人合适呢？ 1）熟人，因为熟人跟你长期接触，容易理解你的想法，同时也对你的执行能力有较深入的了解。所以熟人是大多数天使投资的来源。 2）通过熟人介绍，同样通过熟人介绍也是不错的，熟人介绍的都是他自己的熟人，这样一来，他两边都比较了解，很容易牵线。 3）自己创造条件让投资人了解自己，其实也就是你要想办法让投资人知道你，了解你。这就要你去不断通过各种途径把自己“推销”出去。比如各种投资聚会等。 徽剑以为，创业者不要拿着计划书去找陌生的天使投资人，因为那样成功的机会几乎为零。 对于运作了一段时间的项目，投资人很容易做出判断： 由于项目已经在市场推广，所以投资方很容易了解项目的市场前景。 由于项目已经运作一段时间，所以投资方很容易掂量出项目的执行能力。 而对于没有运作或者运作初期的项目，投资人难以判断： 因为再好的市场分析也只是预测而不是实际，所以项目的前景到底如何难以判断。 因为项目没有真正运作起来，所以无法判断执行团队的实际执行能力如何。 那么投资人只有加大在其他方面的佐证来证实自己的判断。 比如通过对项目运作方的过去经历和周围人脉来推测项目方的执行潜力以及项目方的眼光。 一个人过去做了什么，可知道这个人有什么经验。擅长那些方面。要知道，任何行业里面专家对市场的判断准确程度总是会高于非专业人员的。同时最好是熟悉的人，因为这样可以知道一个人的品行等多方面问题。 互动沟通中，建立投资者对团队的信心特别重要，项目前景是诱惑，团队信心是保险，天使投资首先要降低风险，保险比诱惑重要。你的执行能力，你对项目的执着和琢磨，你的悟性，你对团队的领导力，你的忠诚老实，都是很重要的信息，即使不是重大的经历，也可以用小的片段来有意识传递和强化。不一定在计划书中，也可以在以后的互动中。如果你以前做的事情失败过，并且从中有收获，也是可以介绍的，有收获的失败是财富。 所以，熟人是你找天使投资最好的突破口，有人说，我认识的投资者不多，徽剑不妨提醒下，六度理论指出的那样，六次可以找遍全世界，那你还怕找不到投资？ 应当注意，天使融资不是指亲戚朋友之间的相互支持和相互帮助。在中国，许多创业者的初始资金主要靠亲戚朋友的相互帮助。在美国，这种现象也存在。美国人将这种资金称为“爱心资金”。美国社会每年所提供的这种“爱心资金”大约有100亿美元，而天使投资者的投入大约为300亿美元。 所谓投资天使，是指那些愿意投资于高风险企业，愿意投资于创业企业的前期高风险阶段的富有家庭和个人。这些人是非正式的私人风险投资家。因为他们在创业者最艰难、最需要的时候给予支持和关爱，对创业者来说，他们都是可爱的天使。 第三步，找天使投资要理解天使投资人 很多人总说，投资人不理解项目，不明白项目是什么，那么问题就来了，既然投资人不理解，为什么你不把项目说清楚呢？ 由于大多数天使投资人来源于传统行业，而传统行业的投资者习惯于传统行业的思维，比如做一个传统行业项目，一般在2-3年之内就可以收回投资成本，其收入来源于项目经营所得。而目前各种VC其盈利模式来源于把项目做大后，再通过上市退出获利。通过这里我们不难发现，这是两种盈利模式。用一个比喻来说，前者是把鸡养大然后下蛋，通过卖鸡蛋赚钱；后者是把鸡养大，再把鸡给卖了赚钱。在这种情况下，如果按照跟VC的交流方式就很难获得很大部分天使投资人的认可。（这里有一个很有意思的地方，就是中国的天使投资大多不介意退出，因为传统行业的投资者的习惯是靠投资挣钱，而不是投资卖钱。） 徽剑在亲身接触中发现，那些与传统行业结合比较紧密，同时又能实现短期内赢利的项目，是很被传统行业出来的天使投资人看好的。 第四步，找天使投资要多少钱，给多少股份？
天使投资的一个重要特点是融资速效快。当然，这其中有很大的绅缩性。时间的长短在一定程度上取决于融资者的各种准备工作。私人投资进展快、效率高的一个主要原因，是因为它不需走那么多繁琐的程序，不需要办理那么多复杂的手续。希望集团刘永行曾说过一句话：“个体户效率最高，全世界都如此。” 有一位VC人这样说：“有的朋友坚持给自己的早期项目评估一个多少多少万的价值，以此来计算投资者应该占的股份，有一个阿凡提故事里说，有个饭店老板欺负人，一个鸡蛋收很多钱，理由是这个鸡蛋如果孵成鸡、鸡再生蛋。。。阿凡提的针锋相对是，如果钱生利息、再生利息。。。在项目未成型的早期阶段，价值等于无穷大，也等于0。” “从价值比例的角度来考虑天使的股份比例，我认为是误区。你并非卖项目的一部分，而是引入一位“有钱出钱”的创业伙伴，你应该认同他的创业价值和历史地位，给他适当比例的创业股份。卖股份还是引伙伴，这是两个完全不同的角度，导致完全不同的心态和行为。给天使投资的股份，我以为跟重要的初始创业伙伴一个量级比较合适，例如15-25%上下。” 同时我们也要记住，天使投资是要通过创业者的主观能动性来创业，一定是要让创业者占利益大头和具备完全的经营管理权。很多天使投资人，特别是传统行业出来的天使投资人，有一个习惯是控股，这样的投资理念就不正确，这样的投资不用为好，否则项目方会被折腾得够呛。 最后总结如何： 对于项目融资，最佳的形式是 第一步，利用自己的资金完成DEMO开发， 第二步，利用天使投资资金将项目推广营销出去。 第三步，找VC
