爱华网中国装饰行业巨大市场规模引得群雄逐鹿，装饰材料供给品牌繁多，品牌层次则参差不齐：正规品牌者有之，鱼龙混杂者有之；长远发展者有之，游击作战者有之；真材实料者有之，假冒伪劣者有之。正如目前国内涂料行业的市场现状，营销发展可谓“五味杂陈”： 香味：涂料产品的潜在、现实市场消费规模庞大（2006年行业全年消费规模达到近千亿），令人垂涎的市场大蛋糕实为一块“香饽饽”，香味十足； 腥味：涂料产品属“半成品”，根源于此的产品消费（中间力量）“迂回主导方式”令厂家与经销商均感头疼，犹如鸡肋“食之无味、弃之可惜”，腥味十足； 臭味：涂料行业进入门槛低，除正规生产厂家外存在不少地下工厂、作坊以制假掺假方式制造涂料，产品销售以游击作战方式扰乱市场，臭味十足； 火药味：涂料市场“香味十足”，目前的市场竞争激烈愈发“白热化”，品牌众多，多以互相挤压的低层次竞争手段为主，火药味十足； 暧昧味：涂料市场香味飘香，某些品牌利用一般消费者的信息不对称劣势以“擦边球”方式“傍名牌、仿名牌”，短期发展、投机取巧，制造出所谓的“名牌优势”，暧昧味十足。
审视涂料行业市场竞争环境，总体特点是行业在今后两三年或更长一段时间内仍将处于激烈无序竞争阶段但品牌经营导向乃大势所趋且目前的趋势已愈发明显。众多品牌挣扎在一个产品属低关注度的行业，且整体而言竞争手段主要以同质化竞争为主，低水平竞争层次、资源被重复使用，一窝蜂的跟风行为早已形成了这个行业的一道特色风景线。现在的商业竞争时代，各行各业均竞争激烈，之于建材涂料行业，无论是现实市场还是潜在市场消费需求，其市场空间巨大，行业发展也在不断逐步理性发展，但上述行业发展的“五味杂陈”仍将会存在很长一段时间，这与整个行业的营销发展水平及所处的阶段密切相关，其根源在于目前整个涂料行业非理性的竞争行为远远大于理性。
