迈顿技术:医药保健品电视专题片制作技巧



在专题片的分类中,可分为新闻性专题片,纪实性专题片、科普性专题片和广告性专题片。从传播效果上看,新闻性专题片煽动性最大,因为它是从新闻的角度来编辑内容的,真实性是新闻性专题片的本色,不能有做作、虚假的成分,只有真实才能让大家信服。其次,专题片突出新闻性,就是以新闻的形式做广告,新闻的播放是合法的,不会因违反广告法而受到查处。下面就专题片的策划和拍摄做以简单的阐述:

一、电视专题片的创意技巧

      1、新闻特性摆在突出位置。也就是说在广告专题片中要新闻味到特浓,让观众看了以后还以为是新闻呢。没有一点产品的气息,但是在整个片中有能够找到产品的影子。这样的片子才是好的新闻式广告片。

但在在新闻专题片中也有几点需注意的,第一、禁止企业员工或经理上镜头,免得以后在产品销售场所认出来是厂家的人,部分消费者在联想一下广告片就觉得是厂家在故意做戏给顾客看,降低广告的可信度;第二、尽量让企业外的人士帮助说好话,这样才更显的客观、可信。同样的话别人说很管用,而自己说就效果就大打折扣了。

       2、患者、专家证言本地化。广告片中避免不了会使用患者和专家,因为实践证明,专家和患者的话对电视机前的消费者来说是最有销售力的。特别是专家,最好是请在全国或全省有一定影响力,工作单位又是在当地,并且产品功效诉求和专家的专长又有相同和相似的地方,这样效果会更好。再者,若具备全国性学会职务称号的一定要注明,还应在字幕里注明所属单位名称。禁止在字幕和旁白中出现企业或者产品顾问等与企业相关的字样。

在拍摄专题片前,一定要让导演、专家要熟悉产品,了解产品知识,甚至亲自试用产品,最好是一周。这样导演和专家才能比较深刻的了解产品,才能把产品的特点最大的表现出来。

       3、功能表达要全面真实。在患者选择上,一定要有典型性同时具有说服性。即所选的患者的症状、年龄、性别与职业都具有典型性,应尽量从多层面来表现主题。患者的语言表达要口语化,避免“背文章”,做到生动、自然、真实感人;同时肢体语言也要讲究自然,不能僵硬,别扭。在整个广告片中做到语言和肢体要配合的恰到好处。

专题片表述产品功能时,要把产品对应效果非常明显的病名说出来,同时把疾病的症状要表达出来,要多,要全面,以扩大销售群体。介绍功效时,最好将产品说明书上的几大功效全部体现在患者的表述中,而且要不止一遍,多说几遍。

    4、画面要力求生动感人。场面既要自然,又要有气度、生动。第一、有公益性咨询接待的场面,突出厂家是在从全民的健康出发的,有一定的高度;第二、拍摄药店购买或抢购的场面。突出产品的热销场面,让只在电视机前看或犹豫的患者有一定的紧迫感;第三、专家讲解的场面。整个场面不可缺少,有了专家才会有一定的权威,有了专家的说辞,老百姓才觉得可信;第四、患者评价的场面。患者评价最接近老百姓的生活,同时在语言上做到精雕细刻,让患者把自己以前购买的矛盾心理描述出来,把自己康复后的喜悦传达出来。这样以来题片的可信度就提高了很多。

     

      5、片中的人物语言煽动性更强。在专题片中的专家和典型患者选择上,要力请到当地名气最大、形象最好、气质最佳,语言表达能力最强的专家或患者,通过电视的手段把他们的语言表达的更有魅力,煽动性更强。在主持人的表达也有一定要求,那就是不遗余力的增加专题片的煽动性。

       6、产品包装陈列更加鲜明。在广告专题片中,肯定会有产品的镜头,不仅是特写,而且还要有真实环境下的产品形象聚焦。在真实场景的产品镜头中,第一、要突出产品陈列的形象,要大气不能让人觉得有点小气;第二、突出产品包装鲜艳,明亮的个性。用镜头把产品表现的活生生的,有朝气的。

 

        7、在证言中体现前后对比。这里的证言有两个方面,一个是专家证言,另一个是患者使用后的效果证言。专家证言主要突出产品的治疗理论是成立的,而且是先进的;专家说,原来听别人说怎么有效,我不相信,现在通过大量的临床观察和实验表明,感觉到产品的疗效是有事实根据的,是可信的;患者证言是为了突出产品效果。例如患者说,购买前我将信将疑,也就是抱着试试看的心理,经过1个月的服用,现在症状消失了。这样进过前后对比,产品的效果自然就出来了。

 

二、选择被访者的技巧

       1、  寻找产品事件当事人。制作高质量的专题片,要找到与产品有直接

关系的当事人——事件的参与者与目击者,让他们在镜头前现身说法那才更

有力量。只有他们才能给你反映详细、生动、科学的事实材料。另外,真正

的受益(害)者说话有权威性。某些有特殊形象者(老百姓)说的话也有权

威性。要照这种心动的形象来打动人,影响周围的人。

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2、  被访者要有典型性外在形象,相貌和所处环境气氛。如访问一个学

者,那么他身后一定要有一个大书架,以衬托其有知识;为了表达工艺先

进,必须把产品的生产线拍摄出来,而且让一个穿着白大褂的人出来现身说

法,这样才有可信性;再如访问产品在超市里销售的怎么样,这时必须选择

有商场经理派头的人来做访问。如果是重点人物,则应重点诱导,把在他身

上发生的事情,用巧妙的问题给表达出来。

3、  选择容易与记者(采访者)配合,口音清晰,表达较自如的访问者对

象,性格外向,多言快语者更受欢迎。患者、专家一定要找本地的。

 

 三、采访中的提问技巧

     1、  最个懂行而且有涵养的人。在采访对象面前要显得有文化,有涵

养,避免废话一大堆,开门见山式的提问,切不可不高傲自大,一切以卖产

品为中心。提问要有礼貌、有自信、切不可有蛮横、粗鲁的的迹象,要努力

让旁观者感到此人懂行,提得问题有水平。

       2、  提问题要言简意赅,击中要害。采访提问应当开门见山、言简意

赅,一句话就能问道问题的要害,问到消费者想知道的问题上来,多用肯定

语气,而不要用否定语气。不要用很生僻的词来提问,以免引起被访者的反

问。

        3、  善于诱导,让受访者说出你想说的话。如果某主持人在商场采访

不相识的购物者,开门见山就问:

“请问先生您是第几次买***了?”

回答“噢,我是第一次购买。”

又问“你知道***的疗效吗?”

又答“我没有服用过,我不知道。”

这种提问方式,从已开始就使双方感到尴尬,批次都无意在提问或回答了。如果我们转换一个角度,问话的效果可能会出现大相径庭。

问:“我刚才看您手里拿着***,请问你为什么要买***?”

回答“我只听说效果好,我来买几盒试试。”

又问:“以前您听说过***吗?”

又答“听说过,我同事……用了都说不错。”

这样双方就能很愉快的交流,有利于将创意者真正的意图透过被访者表到出来。

      

        4、采访前做好准备,避免让被访者陷入紧张状态。采访提问时,应尽可能按事先同对方上的顺序进行,不要高临时性的,突然的袭击。免得对方不知所措,手忙脚乱,影响采访效果。千万要注意,不能让被访者陷入紧张、为难的心理状态,以免产生不利的影响。

另外,提问谈话要考虑对方的身份,提问要因人而异,不可千篇一律,要尽可能使用电视谈话的环境与气氛。

四、同期声讲话的拍摄及音乐处理技巧

      1、  拍摄前做好发言准备,尽量避免出错。用同期声拍摄座谈会与小范

围的讨论的场面,对比较长的讲话稿,应让讲话人认真准备,避免出错。如

有可能,可采取分段的形式,或中间极端改用画外音(即插资料片、空镜头

等)的办法拍摄和录音,还可按照提问的要求,一段一段拍后剪接。

      2、  讲话自然,多增加交流。要使讲话人的表情、动作自然、让讲话人

熟悉讲话内容,适应对着镜头、话筒讲话,要多增加采访者与被访者之间的

交流,增进采访中人与人之间的思想感情交流。

       3、  发言时布置好背景,活跃现场气氛。讲话时,现场的环境、气氛

很重要,应尽可能在现场拍摄,设置好角度,把镜头里人物身前身后的景点

布置好,过多的人头像,或者北京不符合谈话内容的,不宜选取。

      4、恰当运用画外和实况背景音乐。专题片的背景音乐,是为了配合画面要求,实况与画外音而交替配合使用的,能增强内容的真实性,在应用中要恰当使用,不能破坏整体效果。

 

五、镜头前的播讲技巧

在摄影镜头前讲话,手上还要拿着话筒,记者、主持人以及周围的陌生人都处在一种特殊的环境中,要完全像生活中那样说话和做动作,很难取得理想的效果,但又不能像演员一样去“表演”。

首先明白你不是在扮演任何角色,你就是你。但你应当把最好的风度、姿态、神情表现在观众面前。在镜头前泰然自若,从容不迫、落落大方。要对访问谈话或报道充满信心,从精神到身体,既振奋又松弛;既聚精会神,有机敏灵活。

镇定自若需要一定的自制能力。你所讲的每句话,都要经过冷静而眼里的思索。让观众感到你是在背诵稿子,或认为你对稿子的内容、意义并不完全理解,即使你背的滚瓜烂熟,还是缺乏权威性,感染力。从容不迫就是要求头脑清晰,回答问题要有条不紊,层次分明,逻辑严密与口齿清楚。要有控制讲话速度、语调、和语气的能力。落落大方就是要注重文明礼貌,积极与主持人配合默契,做到语言美、姿态美和形体美。  

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