爱华网每经记者 张亦帆
长达8年时间内，白家、白象的产品都在商场、超市并列销售，白象从未提出过白家粉丝和白象方便面会造成消费者误认。 “推广了近10年的 ‘白家’竖排商标反而侵了人家的权。绝对不会放弃对竖排‘白家’商标注册权的争取。”陈朝晖说。 “方便食品商标第一案”再现变数，处于风口浪尖的白家食品董事长陈朝晖昨日接受《每日经济新闻》记者专访，抛出两步走策略：一是与白象的竞争将“奉陪到底”，绝对不会放弃对竖排“白家”商标注册权的争取；二是稳打稳扎，用高增长拓展市场。 此前，持续了近两年的“白家白象商标之争”突然曝出消息。2月中旬，河南白象食品集团下属正龙食品有限公司(下称白象)对外公布，河南省高院二审判决四川白家食品有限公司(下称白家)商标侵权。白家对此连发 《严正声明》、《万言书》痛陈：白家此次“受伤”主要是自我商标保护不完善，但不能成为白象诉白家侵权的理由，白家将“奉陪到底”，“家象”商标之争尚未定论。 据陈朝晖透露，白家正在等待国家商标总局的意见。 纠纷 “方便食品商标第一案” 在快销领域，“白家白象商标之争”尽人皆知，先是白家诉白象外观侵权，再是白象反诉白家商标侵权。这起案件是中国方便食品行业商标侵权第一案。 2007年白家发现白象新上市的方便粉丝产品与白家粉丝的外包装极为相似后，发现白象粉丝在山东也有销售，并于11月中旬向山东省潍坊市中院提起外观专利侵权诉讼，向白象公司索赔220万元。公开信息显示，当时白象很快回收有侵权之嫌的白象方便粉丝产品，河南郑州当地的一些商场、超市也主动开始撤柜下架。2008年7月，白家从潍坊市中级人民法院撤诉。 2007年11月，白象公司向郑州市中院提起诉讼，诉白家食品侵犯了白象公司“白象”注册商标的专用权。 2008年1月，白象胜诉，白家随即上诉，11月26日，河南省高院二审判决维持原判，要求白家立即停止在其生产的方便粉丝产品包装上使用与“白象”注册商标相近似的“白家”竖排商标。 然而事情并未结束，双方在国家商标局的较量仍在继续。 “飞来横祸，一个卖了近10年的产品，用了近10年的品牌，居然惹出这么大的麻烦，造成这么大的损失！”陈朝晖表示，将考虑继续向最高人民法院提起申诉，而对于白象公司涉嫌侵犯白家“知名商品外观包装”的不正当竞争行为，将保留重新提起法律诉讼的权力，“最重要的还是，积极争取竖排‘白家’商标的争议获得成功，顺利取得商标注册证，彻底洗清因商标侵权败诉带给企业的不良影响。” 截至记者发稿时，国家商标局尚未对白象提出的商标异议作出裁决。“绝对不会放弃对竖排‘白家’商标注册权的争取。”陈朝晖说。
商标 三度错失注册竖排“白家” “事情发展到今天这样的结果，是对商标法不熟悉、对知识产权保护意识薄弱惹的祸。”陈朝晖透露，当时以为只要注册了一个文字商标，排列组合、字体怎么用就是自己的事了，未料原来商标法规定，商标注册成功后，必须严格按照注册批准的字体和排列方式进行使用。 陈朝晖拿出了一大摞资料，白家2001年12月拿到注册号为“1686854”的商标注册证，在30类粉丝、食用淀粉等商品类别上注册横排“白家”中文和拼音商标，字体为行楷。2001年4月5日获得外观设计证书 (白家粉丝食品包装袋、碗的外观设计专利)，白家在进行产品外观包装设计时，设计师基于美观的原因将包装上的“白家”商标设计成了竖排，字体也略作变化。 专利证书显示，2000年10月申请时，白家食品的粉丝包装上已经开始用竖排的“白家”商标，包装袋上的画面还标明了“四川名小吃正宗酸辣粉丝”等字样。 2002年7月，白家向国家商标局申请注册竖排“白家”商标，当时认为自己在粉丝类别里已经注册了横排“白家”中文商标，在新的注册申请时只申请了调味品一个商品类别。 白家2003年在申报四川省著名商标时被告知：必须是已注册商标才能申报著名商标，而白家一直在包装上使用并提出申报的竖排“白家”商标还不是粉丝类别的注册商标！ 2003年12月16日，陈朝晖再次向国家商标局申请白家“竖排”商标注册，2005年下半年，白家终于拿到了竖排“白家”商标注册证。但是，在注册商品范围上，却只有咖啡！原来，国家商标局对白家申请的粉丝等商品类别予以了驳回，理由是与已批准注册的其他公司(雅士实业)的“白家”注册商标商品类别相冲突！(雅士实业已经在粉丝类别持有横排“白家”中文商标，雅士实业其实就是白家前身)。 随后，白家又向国家商标局申请竖排“白家”商标注册，注册范围再次涵盖了粉丝、米线等类别。去年8月，白家在粉丝类别的注册申请终于等来了初审公告，按计划，同年11月26日就能拿到梦寐以求的粉丝类别的竖排“白家”商标注册证了。 竞争 白家称奉陪到底 河南正龙食品公司在公告期内向白家申请的竖排“白家”商标提出异议，由此进入商标争议期。去年11月26日，河南省高院作出了维持郑州市中院判定白家竖排商标侵权的判决，而这一天恰好是白家竖排商标公告期结束的时间！ “白象”与竖排“白家”与外包装十分相似。不能忽视的是，白家早在2000年9月生产方便粉丝时就开始使用竖排的“白家”商标和现在的包装设计了，并一直沿用至今。 陈朝晖指出，白象当时只是一个刚成立3年的地方企业，“白象”商标是河南省粮食厅粮油食品公司许可使用的！直到2004年5月7日，河南省粮食厅粮油食品公司才将“白象”注册商标转让给河南正龙食品公司。正龙公司(白象)才算真正拥有了“白象”商标。而这时，白家粉丝已经上市销售5年之久，产品畅销全国并出口到30多个国家和地区，销售收入和市场份额均高居行业首位，白家粉丝几乎就是方便粉丝的代名词。 陈朝晖指出，从2000年到2007年长达8年时间内，白家、白象的产品都在全国各地的商场、超市并列销售，白象从未提出过白家粉丝和白象方便面会造成消费者误认，为什么在白象进入方便粉丝市场短短数月后，白象就突然发起商标侵权诉讼？ “累计投入数千万元，推广了近10年的‘白家’竖排商标反而侵了人家的权，情何以堪！”陈朝晖满脸无奈。“说到底，商标争议的背后是方便粉丝市场之争，这才是这场轰轰烈烈的商标大战的真正内幕！”陈朝晖表示，“竞争将奉陪到底！” 业绩 白家今年预增30%～40% 陈朝晖说，输了河南这场官司，并不影响白家继续领跑方便粉丝行业的决心。尽管2008年遭受汶川地震、金融危机等，白家的销售额仍同比增长了20%，今年的目标是在去年的基础上再增长30%～40%。 陈朝晖向记者透露，早在2007年白家食品就着手制作横排“白家”商标的新产品包装，并逐步在市场上替换竖排“白家”商标的产品。 因此，当河南高院的终审判决下来后，全国大部分地区，特别是大、中型城市已基本没有白家竖排商标的产品，只是在一些二、三级城市的终端小店还有些老包装产品。 陈朝晖说，由于制作新版包装、在全国下柜、回收、销毁竖标包装产品、重新支付部分卖场进场费及前期一些竖标产品的促销费用，白家已为这次争端花费了好几百万元。 “我们会全力回收，以尊重法院判决。但由于去年遭遇经济危机，产品销售明显放慢，原以为可以在二审判决下来前全部完成新旧包装更替计划，现在我们将向国家工商局申请再给予几个月宽限期来回收这些在渠道上的竖标产品。”陈朝晖表示，做企业内容调整的同时，就是要争取企业合法权益！ 据悉，作为国内最大的方便粉丝生产企业，白家已占据国内45%左右的方便粉丝市场。过去9年，白家均保持了年均30%左右的增长速度，并入榜福布斯2008年中国最有潜力的200家中小企业之列。 中粮集团接手五谷道场5月复出追踪 康师傅创始人宋国良掌舵新五谷道场 停产1年多的北京五谷道场食品技术开发有限公司有望破壳新生，昨日，新股东中粮集团正式入驻五谷道场工厂。中粮方面表示，他们将会用最短的时间恢复五谷道场的生产。 昨日上午，在北京房山区琉璃河镇的五谷道场厂区，中粮集团举行一个简短的入驻仪式。新五谷道场的运营团队，昨日也首次在入驻仪式上亮相。康师傅方便面创始人之一，原华丰方便面营销总监宋国良，被任命为新五谷道场总经理。原五谷道场执行总裁王海晖，被任命副总经理。方便面行业的知名经理人宋国良，自1991年进入方便面行业以来，先后推出了红烧牛肉面、大骨面等畅销产品。 宋国良表示，方便面行业虽然竞争异常激烈，但中国方便食品业还是有很大的发展空间。宋国良对《每日经济新闻》记者说，目前的金融危机对于企业来说也可以是一次机遇。宋国良表示，入驻后，他们首要的工作是尽快恢复生产。 每经记者 钟亿军
