关于管理的古诗词 读古诗,学管理6



长安回望绣成堆,山顶千门次第开。

  一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。

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  这是唐代诗人杜牧的《过华清宫》第一首,翻译成通俗的话就是:从长安回望骊山,只见林木、花卉、建筑、宛如一堆锦绣,山顶上一道道宫门逐层地开着。驿马奔驰神速,看不清所载何物,惟有杨贵妃在山上远望,知道是最心爱的荔枝被运来,欣然而笑。

  杜牧是在讽刺杨贵妃的奢侈和唐明皇的昏庸。唐明皇花为博杨贵妃欢心,不惜跑死多匹快马千里传递荔枝,杨贵妃心领神会,但社会公众难以知道。

  然而,如果我们从企业经营的角度来看,还可以解读出一番道理来。如果是广告活动,花费大本钱受众却无法理解,无法打动,广告就会白白大量损失。我说这些话不是无话找话,而是现实中很多广告不知所云。有这样一则牙科机构的广告:“理想之所以高远,是因为我们总用最好的去实现它。”我看了许久都无法理解和牙科有什么关系。

  一个广告,最起码要自己知道想跟谁说,说什么,让听者明白什么。脑白金广告都觉得太俗,到谁都明白说的是什么,所以起到了广告的作用。如果你的创意结果是“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”,广告变成了暗语,那就彻底失败了。

  

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