爱华网草树知春不久归,百般红紫斗芳菲。
杨花榆荚无才思,惟解漫天作雪飞。
这是唐代韩愈的诗《晚春》，诗中的草树和杨树榆树形成了鲜明的对比。而这种对比源于各自对时光流逝、春将归去的理解不同。草树通过百般红紫、争奇斗艳来尽力展示自己生命的灿烂芳菲，杨花榆荚因才思有限，把自己的花当做雪片稀里糊涂地漫天抛洒。他揭示了这样一个道理：对待同一事物由于站在不同的角度，便会有不同的看法，由于看法不同，便会有不同的行为，最终有不同的结果。
联系到企业经营中的广告传播，就会看出，不同的企业对待广告有着千差万别的理解和天渊之别的传播效果。
精明的企业会对广告主题、广告受众、广告诉求、媒体、时段等主要问题进行精心策划，充分利用有限的广告费用以达到最好的传播效果。这些企业经营有声有色，正如“草树知春不久归，百般红紫斗芳菲”一样，使自己的资源效益最大化。而相当数量的企业并不能深入理解广告的作用及影响因素，简单的认为广告就是通过媒体进行吆喝。更有糊涂者，认为只要敢花钱就行，把大把的钞票扔给媒体而不计成本，不核效果。就像“杨花榆荚无才思，惟解漫天作雪飞”一样，大量浪费宝贵资源，而无法取得企业经营的良好效果。
是做精明的草树还是做无才思的杨花榆荚？值得企业家深入思考。
