爱华网2007中国空调行业年度大盘点 对于空调企业来说，日历翻过8月进入9月，便意味着迈入了下一个冷冻年度，又是一个全新的开始。所以每年的8月，都是空调企业总结上一年度的经验与得失，并为下一年度制定新产品规划的关键时期。那么，站在媒体的立场，以消费者的角度看来，2007年的空调界，又有哪些值得铭记的人与事呢？今天，让我们也不能免俗的来给这些人与事颁颁奖吧。当然，我们赏罚分明，好人好事自然就能分得好果子，至于不好的呢，那这烂柿子您也得受着，抱歉了。 ●市场走旺，销量增长10%以上 今年的高温天气，使国内空调市场一扫往年的阴霾，呈现逐渐走旺趋势。“行业进入近几年最好的一年”，有厂家这样总结今年的空调销售情况。而据数据显示，今年1—5月家用空调总销售量同比增长10.48%，内销同比增长16.94%，摆脱了去年同期10.95%负增长率的窘境。其中绝大多数一线空调厂家都扭转了2006冷冻年度销量下滑的现象，并且均超过行业10.48%的增长水平。以志高为例，其今年出口于6月22日、提前39天完成全年任务，内销则于7月9日、提前22日完成全年度任务，总销量较去年同期增幅达30%以上。格力方面也透露，其全国28个销售公司全部提前完成全年销售任务，其中西南地区更是早在3月就完成了全年任务，1—4月零售量与上年同比则增加了41.97%。 得奖情况：大红花99朵 得奖点评：在家电行业纷纷亏损的当下，空调企业的一路见绿显得尤其难能可贵，也令颓废的市场为之一振。作为鼓励，也取99“久久”的美好寓意，奖励其99朵大红花，期望这种势头能永久保持下去。 ●十大品牌占领近9成市场 经过多年的市场竞争，空调行业结构逐渐趋于稳定。品牌效应正逐渐的转化为市场占有率，国内前十强空调品牌目前已牢牢占据了市场的绝大部分份额。截至今年5月，前十名空调的市场占有率为82.19%，比去年同期市场占有率76.99%上升了5.2%，空调行业品牌集中度进一步提高。而格力、海尔、美的这三大巨头，更是占据了47．62％的近半壁江山。三大品牌领跑空调行业的格局基本成型，而尾随这三大品牌的第二阵营，则以灵活的渠道策略、精简机构、压缩成本、转变经营思路开始拼力追赶。 得奖情况：大红花一打 得奖点评：市场资源不断向优势品牌集中，这是行业发展日益成熟的标志，可喜可贺！
●价值回归，平均价格上涨300多元 据中怡康的监测数据显示，今年上半年家用空调市场平均价格比去年上涨300多元，而空调前十强的销售额同比上升幅度也都远远高于销售量增幅。据分析，今年空调价格普遍上升，原材料上涨、节能门槛提升等导致成本大幅上涨是一大主因。另外，市场上高价位产品的强劲涨势，也拉动空调整体平均价格上扬。至今年5月，3000—4000元的产品销售比例比去年同期上升1个多百分点，4500元以上的高端产品销售比例更上升了2个百分点。 得奖情况：大红花一朵 得奖点评：与往年的一些厂家大打概念战、低价轰炸战相比，今年理性竞争、价值竞争开始为更多企业所接受。空调巨头们开始摆脱价格战的窠臼，通过多种创新手段去创造新的消费价值。不过对于消费者来说，涨价未必是值得庆贺的事，所以功过相抵，这里只奖励红花一朵。 大盘点之亮点 ●空调出口又攀升 空调出口在行业发展中一直扮演者重要的角色，它是我国空调企业探知世界市场的指示针。据海关总署数据显示，今年1—6月，我国家用空调实现外销2311万台，同比增长11%。从格力、美的和海尔等主要空调厂商来看，它们的出口比例都大于总销量的50%，并有不断攀升的趋势。在这种趋势中，出口结构也在悄然出现变动，正在从单一的OEM者转变为代工和自有品牌共同销售者。 得奖情况：大红花50朵 得奖点评：出口已成为整个行业增长的最重要驱动力之一。 ●能效门槛提高，主流品牌扩产变频 为配合“十一五”期间单位ＧＤＰ能耗降低20％的战略目标，以及改变市场上95%的空调能效仅为“及格”的局面，国家标准委、发改委近日表示，现行的空调能效门槛已跟不上国家“节能减排”的迫切步伐，计划于2009年3月，将空调的能效门槛由现行的5级(能效比2.6)提高到2级(能效比3.2)。而从今年的9月1日起，江苏省将率先实施该新能效门槛。这一举措，迫使空调生产厂家纷纷调整产品方向，相信提高能效比会是它们接下来的工作重点。 另一方面，能效门槛提高了，变频空调将是最大的受益者。因为变频的能效门槛就是3.2，直接对等于定速空调的2级能效。能效比由5级提高到2级，定速空调的生产成本将提高30%左右，变频空调的成本优势此时也会凸显出来。所以记者预测，不少主流品牌在新的年度里将扩产变频空调。格力电器方面就表示，将率先停止生产2级能效以下的空调产品。科龙总裁王士磊在接受媒体采访时，也明确表示海信、科龙将继续高举变频空调节能大旗。美的则透露，会加大变频空调占比，“技术不是问题，关键要看市场接受程度。” 得奖情况：大红花5朵 得奖点评：随着国家提高能效新门槛，促使空调行业开始空前关注核心竞争力的提升，集中表现在变频节能方面的深度挖掘与提升。 ●空调健康风压倒节能风 前几年由于“非典”引发的人们选购健康空调热潮，在2007冷冻年开局之初，再度上演。不少厂家纷纷推出了以健康为卖点的新品，健康成为当时最大的热门，势头甚至盖过了节能。相信健康卖点仍会是空调厂商炒作的一大热点。 得奖情况：烂柿子一斤 得奖点评：目前国家相关部门的空调健康标准草案还迟迟未出台，消费者在选择健康空调时仍无章可循，市场上的健康标准也显得有些混乱。给烂柿子一斤，希望这个问题尽快得到重视。 ●销售渠道拓展走向多元化 “渠道多元化”是今年空调市场的一大亮点，以国内空调的龙头老大格力为例，其在各地自建的专卖店今年就创下了可观的销售业绩。但不少企业也纷纷效仿其，采取家电连锁、自建网络、合资公司等多条腿走路的方式，格力的渠道优势正逐渐受到挑战。奥克斯空调就于7月初宣布，已在国内三四级乃至乡镇的五级市场布下了6800家网点。而格兰仕也宣布将改变营销模式，在部分地区与经销商合作，成立合资或全资销售公司，初步确定在14个省市试点。 得奖情况：大红花18朵 得奖点评：相信销售渠道的建立和调整将成为各厂商近一段时期的战略重点。 大盘点之事件 ●LG空调翻新事件 从2007年初，LG翻新事件随着全国媒体的不断报道，各种“更骇人听闻”的负面消息纷纷曝光。从LG冰箱翻新、LG空调翻新，到LG彩电翻新……湖南消费者张洪峰坚持要求LG必须就翻新空调向其道歉。 得奖情况：烂柿子一卡车 得奖点评：作为这么有影响的企业，LG到底在搞什么？“翻新”电视风波未平，又遭“翻新”空调危机。实在应该给它一车皮的烂柿子将其砸清醒。 ●志高承诺“召回制” 志高空调发布“产品质量承诺召回制”，承诺购买志高空调“品质之光”系列产品的顾客，从购买之日起的3个月内，如出现任何非人为的质量问题，将免费召回，更换新机。 得奖情况：烂柿子3枚 得奖点评：召回制一向被制造商视为“雷区”而不敢轻易触及，如今这一“坚冰”被国内空调巨头志高率先打破，本应鼓励，但遗憾的是目前还没有一家同行响应，所以给它3枚烂果子以示督促，希望它的召回制不要只是热闹在口头上。 ●国美苏宁空调涨跌观点对垒 2007年3月份，家电连锁巨头国美和苏宁上演极有意思的“观点碰撞”，在双方几乎同时发布的《空调白皮书》上，国美称“空调大幅降价可能性不大”，而苏宁却说“市场价格却依然存在虚高现象”。 得奖情况：烂柿子一盘 得奖点评：在价格这一敏感问题上，国美和苏宁激烈碰撞的原因在于对空调价格话语权的争夺。但涨或跌都不是一厢情愿的。 ●劣质奥克斯空调造成44万元损 南昌市华春宾馆于2004年6月花80万元购进奥克斯中央空调机后，除中央空调突然大面积漏水导致房间家具严重受损外，其空调压缩机还经常突然性地停止工作，造成宾馆客人纷纷投诉。截至2007年5月16日投诉媒体时，华春宾馆已购回奥克斯中央空调三年，但实际使用时间不到一年。令人惊讶的是，提供几天的备用压缩机竟然要支付5．6万元的押金，而花5．6万元维修后的空调竟然只用了半个多月就又不能正常使用了，给用户造成44万元经济损失。 得奖情况：烂柿子44担 得奖点评：先后进军手机、汽车领域的宁波奥克斯空调在连遭败绩之后又重归空调主业，但显然表现并不理想。目前，奥克斯位列空调品牌的第二、第三阵营，根据其第一季度空调市场分析报告显示，奥克斯的品牌关注度仅有1．38%。 ●“铜铝管”之争 空调连接管的材质今夏成为关注焦点，铜管与铜铝管的碰撞惹出诸多争论与口水，挺铜派坚称其生产的空调连接管为铜材料制造，挺铝派则称，铝代铜技术是在保证连接管功能效果基础上所研发的一种材料替代技术。 得奖情况：烂柿子一箩筐 得奖点评：尽管有五大行业协会联合力挺铜铝管，但这一场企业之间的争斗，仍让消费者无所适从，相关的政府部门的集体失语，也难免让业界感到遗憾。总之，给它一箩筐的烂柿子，惩罚一下其扰乱消费者视听的罪过吧。
