爱华网运城，古称“河东”，位于山西省西南端，总面积14236.5平方公里。与河南，陕西隔河相望，北靠临汾，东邻晋东南，是中华民族最早的发祥地之一。运城地区历史悠久，山川壮丽，文物古迹星罗棋布，风光名胜遍布各地，旅游资源十分丰富。境内有历山，孤峰山，吕梁山，五老山，尤门天险，王官峪瀑布，闫家池峪谷瀑布和温泉等自然景观；有著名流口大禹渡，津渡和风陵渡。有闻名华夏的古文化遗址和古建筑，如：南海峪岩洞遗址，西候渡遗址，禹王城遗址，司马光祖墓，晋文墓，关帝庙，永乐官，普救寺，飞云楼等。这些自然景观和古文化具有极高的观赏、游览价值和艺术欣赏价值。 为开发运城旅游资源，吸引外地游客到运城旅游，运城市先后开通了运城到三门峡、运城到风陵渡、运城到太原等多条高速公路，并建成运城关公机场；对组织到运城旅游的包机、旅行社、旅游专列都采取了大力度的激励措施。同时运城市政府组织旅游促销团赴京、沪、粤等地介绍运城的旅游风光，进行大规模的旅游宣传促销。 应该说，运城市政府为运城成为旅游大市作了不少的工作，结果也比较令人满意。根据《运城市2004年国民经济和社会发展的统计公报》的数据，我们可以看出运城的旅游人次、收入不断增长。全市全年共接待国际游客2.5万人次，比上年增长155.1%，创汇收入509.5万美元，比上年增长112.3%。接待国内游客580万人次，比上年增长52.6%，实现旅游收入13.7亿元，增长率55.7%。但是要跻身国内旅游强市之中，想成为黄河金三角的旅游重点区域，笔者认为运城仍然需要开展更多的工作。aihuau.com设定优质客源要成为旅游强市，选准客源是重中之重。在旅游客源上，运城有着其它同类城市所难以比拟的优势。运城处于外国人最喜欢的中国十大旅游城市之中的西安、洛阳的周遍，地理位置优越，只要给出充分的理由，把这两个城市的强势客源吸引过来，就完全可以支撑起运城的旅游产业。笔者认为，要吸引这两个城市的旅游者，就要强化“秦晋豫黄河金三角”的大旅游概念，把运城的死海和关帝文化、西安的兵马俑、洛阳的牡丹结合在一起推广，以强化旅游者的区域旅游概念，使西安、洛阳的旅游者也来运城观光。此外应该大力倡导本地居民的节假日旅游习惯，让本地人口也成为运城旅游的一个主要群体。优化旅游概念、组合旅游资源目前运城旅游业已经形成了以关帝庙、普救寺、中国死海、永乐宫等6个热点景点以及运城到永济的热点线路，也就是“六点一线”旅游品牌。但是笔者认为有必要更加明确的把运城现有旅游资源划分为三大类主题功能，即分别设定为观光旅游、文化旅游、度假旅游等，以满足不同旅游群体的需求。不过在实际操作中这三个概念下不同的旅游产品可以互相涵盖，灵活调整，以达到资源的最佳整合，形成一个综合旅游产品即文化观光旅游概念。1、观光旅游以中条山、盐湖、垣曲原始森林景区为核心,围绕一山一湖一林开发成一系列山水休闲游憩景点,打造充分展现北方个性与特色的山水休闲旅游圈，将历史文化遗迹、历史传说、中条风光、盐湖景色等综合配套开发，在自然风光中增加最大化的附加值，如盐湖的中国死海黑泥浴等。2、文化旅游武圣文化：将关帝庙、关帝家庙、关帝祖庙、关王庙等关帝相关的文化遗址、传说发源地结合起来，并结合其所在风景区、周围的其它旅游产品，打造成一个经典的武圣文化产品。炎黄文化：将风凌渡、大禹渡、舜帝陵、尧都（侯马）等有关三皇五帝的文化遗址、传说发源地结合起来，形成区域性的古文化特色旅游产品。华夏文明：将运城现存的历史名人、名地遗址，如宰相村、司马光墓、盐湖池神庙、普救寺、鹳雀楼、永乐宫、黄河大铁牛等的相关内容开发成为一个综合的中华文化旅游产品。3、度假旅游度假休闲旅游可以依托以上两项内容自由调整，达到舒适、放松、陶情冶志的目的就可以。附带说明一点，笔者建议全市旅游景点使用旅游通票，即一张通票可以参观多个景点，这样可以避免景点欺客、宰客的现象发生，同时可以促使游客尽可能参观更多的景点。强化针对性的宣传推广有了强势的潜在客源和好的旅游产品，能否完成漂亮的临门一脚，“吆喝” 工作是不可小看的。 笔者在山西、河南、陕西等地多次看到运城的旅游宣传，但是这些宣传多是以各景点为单位的独立推广，也许这些景点有自己的考虑思路，不过笔者认为如果合众家之力，却可以打造出运城的整体旅游品牌，作到“大河有水，小河满”，也就是要打造出一个国人眼中的旅游强市品牌——“运城旅游”，而非单个的旅游景点品牌。为打造出“运城旅游”的品牌，就要靠政府去组织、安排景点的宣传推广工作，例如预算出各景点、旅游产品的年度推广费用，政府出部分资金、景点出部分资金，再由政府统一进行安排，在各种媒体上突出强调“运城”品牌的同时，大力的把重要、著名的旅游产品着重宣传。
此外，在推广中需要让“运城旅游”品牌频频出现在杭州、苏州、西安等著名旅游城市参与的各种推广活动、旅游城市评比中，并且下大力度宣传，在受众心中造成运城与杭州、苏州、西安是同一档次的旅游城市的印象。另外，在推广中不能忽视中央电视台作为国内的强势媒体的作用，中央电视台是50%以上国人都会收看的媒体，它的宣传效果毋庸质疑，假如能拿出一部分资金，在中央电视台上重复发布旅游信息，对观众了解运城、认可运城、挑起到运城旅游的兴趣来说，都会起着十分巨大的作用的。再次，笔者认为需要将运城历史名人、名地介绍汇集成书或光碟，免费提供给旅游者作为旅游纪念品，利用生动优美的文字和视频的传播来增加旅游者对运城的认识，吸引其二次旅游的兴趣，并且通过这些旅游者拉动潜在消费群体的旅游意愿。最后，作为运城市政府需要把运城旅游和政府工作相结合，争办各种国内重大展会、集会，以扩大运城的知名度，使更多的人认识运城、了解运城，促进运城旅游的发展，同时又可以借机为招商引资服务。市政建设不可忽视运城市区给人的印象一般是铺天盖地的黄沙，污浊的空气，痰迹斑斑、脏乱的路面。许多游客在赞叹运城景区和名胜的同时，也对运城的城市环境望而兴叹。没有良好美丽的城市环境，即使再吸引人的旅游产品也如同脸上有锅黑的女子一样，得不到别人的认可。所以运城市政府需要在推广旅游品牌的同时切实整治好运城的城市环境和城市风貌。我们有理由相信通过对运城旅游资源的合理规划、城市硬件设施的改造和保持、大力度的宣传推广等诸多方面的努力之下，运城将成为国内真正的旅游强市。注：观光旅游产品是以满足旅游者观赏游览自然风光、城市风光、名胜古迹等为目的的旅游产品。文化旅游产品是满足旅游者了解旅游目的地文化需求的旅游产品。文化旅游产品通常蕴含着较为深刻而丰富的文化内容，产品吸引对象一般都具有相当高的文化素养和造诣。度假旅游指旅游者利用假期进行休养和消遣的旅游方式。
