爱华网系列专题：2008中国营销
随着十一黄金周落下帷幕，2007年彩电市场进入收官阶段，业内厂商开始为2008年规划彩电市场的发展蓝图。作为国内家电和消费电子零售巨头企业，苏宁电器已经在过去2年里成为中国最大的平板电视销售渠道，此次苏宁电器也全面盘点2007年全国200个城市彩电和3C产品的消费特征，总结并公布了2008年中国彩电发展的四大趋势，这对彩电厂商经营战略和消费者购买决策来说具有很强的指导意义。 趋势之一 奥运契机催生彩电市场井喷 苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，2008是奥运年，更将是彩电的丰收年。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮。作为主办国，在中国国内市场，此前的中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。然而，根据今年前三个季度和十一黄金周的销售分析，平板电视递增幅度将近100%，2008年平板市场将超会出预期，有望达到1500万台。 随着国民经济的景气预期大幅提高，“小康社会”目标的推进和实现将进一步提高中国居民消费水平，再加上民众对于奥运节目质量和收视需求的提高，高清信号的普及等综合元素，2008年中国彩电市场尤其是平板电视消费必将呈现井喷之势。 趋势之二 小尺寸显示屏电脑彩电兼容 苏宁电器营销总部执行总裁金明还预测，和彩电市场既形成竞争，又形成互动的将是个人电脑、电视一体化的消费趋势。他认为，在传统意义上，彩电始终是家电中最为敏感、最为迫切的品类。近年来，随着数字电视、互联网的普及，在25英寸以下小屏幕的显示终端，电脑与电视的兼容性将显著提高，电脑电视化、电视电脑化、多媒体信息咨询、娱乐消遣呈现出以个人为中心的发展趋势，2008年彩电的技术应用将再上一个新台阶。 趋势之三高端平板普及CRT战略转型
从2004年以来，平板电视的发展速度一再地打破业内人士的预期。中怡康数据显示，从销售金额来看，2006年平板电视占市场总量50%以上，2007年将达到70%，在发达的一线城市平板的销售占比甚至超过90%。2007年全国平板电视销售有望突破1000万台，促使平板电视市场份额大幅提高的原因主要是价格。2008年平板电视的价格推手除了国产品牌外，外资品牌也将大举介入，连续两个黄金周彩电大战合资彩电都扮演了降价急先锋的角色，进而带动了2007平板市场价格的全线调整，实现价格普及，其中降价幅度大的是40寸以上的大屏幕彩电。苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，在这样的发展速度下，2008年平板电视在一二级市场的进一步“垄断”已经可以预期。 面对平板电视的步步紧逼，CRT电视在2008年也将寻求自己的战略转型。金明预测，CRT电视将逐渐转移主战场，向三级市场和农村市场纵深渗透。CRT电视还将利用其色彩清晰、质量稳定、价格低廉的优势，大举开辟低端商用市场，如经济型酒店、小区监控等市场。 趋势之四显像技术回归PDP异军突起 随着平板电视的深入使用，人们会逐渐摒弃概念性的争执，转而务实理性的消费。 苏宁电器营销总部执行总裁金明指出，CRT、LCD、PDP三种技术成像原理，在视觉效果上各有千秋。CRT由于体积大、面积小，尽管成像好，但在总体上输给了平板电视。而PDP输给了LCD，则显然是专家输给百姓，技术输给市场。 其实PDP具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。因此金明认为，2008年PDP的异军突起，产品、技术、价格都不是问题，问题的关键是于事在人为。
