爱华网ebay关联营销 雅虎+EBAY将引发营销震荡
5月25日，雅虎、EBAY宣布，双方将建立为期数年的战略合作伙伴关系，合作的目的是通过更好地为美国客户、商家以及广告界提供服务，从而使双方共同受益。雅虎、EBAY达成的合作协议包括四个主要部分，内容涉及搜索和图片广告、在线支付、联合品牌工具条、“点击呼叫”领域的商机。但是，促成双方结盟的却是互联网最大的新利润来源——搜索广告。这场联盟背后代表的则是互联网两大力量的融合：基于门户的雅虎和基于社区的EBAY。对雅虎而言，它将开始在其EBAY网站上发布雅虎在线广告网提供的广告，此举将把广告带入一个尚未开发的大型网络社区，而这类网络社区已所剩无几。在此之前，雅虎在拍卖和电子商务领域也同EBAY展开过激烈竞争，不过，雅虎现在的最强劲的对手却是GOOGLE。面临GOOGLE的挑战，雅虎除了在搜索等技术层面积极应战外，考虑联盟策略无疑是最合适的一步棋。EBAY是最大的受益者，这是因为，EBAY对搜索广告的依赖非常大。历史上EBAY曾与美国在线建立合作拍卖频道，并在接下来的4年里向美国在线支付7500万美元，以换取在其互联网服务里建立一个联合拍卖网站。EBAY同迪士尼也有着类似的合作。2000年2月份，EBAY和迪士尼公司合作开发网上业务，EBAY在接下来4年里向迪士尼支付3000万美元以换取在迪斯尼旗下各大网站做相关服务链接。在英国《金融时报》看来，在全球最大的互联网企业寻求新途径吸引彼此用户之际，全球最大互联网门户网站与电子商务公司的结盟，可能导致互联网格局的重新建构。至少，雅虎+EBAY将引发搜索广告的震荡。
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