格兰仕“色营销”:让传统家电变得更时尚



“不做千篇一律的灰姑娘 / 要做空调界的花仙子 / 生活本来就是绚烂多姿的 / 怎能让枯燥占据新房 / 拒绝平庸是我的宗旨 / 多姿多彩是我的渴望 / 总要体现出一些个性吧 / 不能让眼睛变的忧伤 / 我们尊重传统但渴望创新 / 我们热情奔放却不嚣张 / 让那些墨守成规都去死吧 / 我们有权选择最美的模样”——《格兰仕 06 年空调宣言》

“变脸大师”格兰仕

 格兰仕“色营销”:让传统家电变得更时尚

  车模、时装模特已是“昨日风景”,新冷年格兰仕空调将创造一个“新职业”——“空模”。在极具金属质感的音乐声中,身着水晶紫、珍珠白、太空银、宝石蓝、晴湖绿、玛瑙红等色调服饰的美女们演绎了格兰仕 06 年新款系列空调,模特的服饰与格兰仕空调色彩搭配相得益彰,高科技时尚给人带来的视觉冲击力别有风味。而格兰仕空调 06 年度的产品宣言就在美女们的展示中拉开。

  生活需要色彩,生产需要精彩。现代人,新人类越来越“好色”,色彩斑斓的地毯、浑朴天然的家具、赏心悦目的壁画,形形色色的装饰丰富了现代人多姿多彩的生活方式。但是,家居生活的“主角”空调多年来面目雷同,白色单调,千篇一律,毫无创意,成为时尚生活中的“盲点”与“死角”,成为新人类、新新人类“眼中钉”与“心中刺”。

  从 05 年度就开始大力推广光波炫彩系列空调的格兰仕, 06 年度乘风破浪,乘热打铁,高举工业设计大旗,掀起空调“颜色大革命”,一改呆板陈旧的空调设计, 以节能、健康、时尚、靓丽、人性的产品为特色, 推出色彩丰富的高品质空调, 骤然崛起于空调江湖,被业内人士称之“变脸大师”。

创造五星级空调

  一直以来,中国的格兰仕都将三星公司的创新精神作为学习标杆,并将其贯彻到空调产品工作中。在即将过去的 05 冷冻年度,格兰仕光波空调明晰的健康概念、时尚的平板外观、缤纷的产品色彩,都显得那么卓尔不群。 05 年度,格兰仕成为销量增长率最快、工业设计最靓的空调企业,先后荣获了 “2005 年中国消费者最喜爱的品牌 ” 、 “2005 最佳工业设计 ” 大奖,适销对路的产品策略是成功的坚实基础。

  格兰仕之所以能够成为 05 空调市场上的一匹骏马,“色营销”功不可没。在卖场,吸引眼球是成功销售的第一步,格兰仕光波系列机型用眩目的色调、幽雅的造型阐述着“风灵”、“风采”、“风度”的深刻内涵,将客厅、卧室升级为五星级的舒适空间,由此而引发了中国空调的色彩革命。

引领舒适生活方式

  在离我们渐行渐远的 05 冷冻年度中,节能、健康是两大主题。而在即将到来的 06 冷冻年度中, “ 数码时尚 ” 、 “ 颜色革命 ” 将成为新的热点。在这个承前启后的时刻,格兰仕紧抓市场脉搏,以引领空调产品发展潮流、引领舒适生活方式为目标,推出了全新的产品规划。

  在新的规划中,除了进一步加强健康、节能诉求,在原有产品概念上进行升级以外,又针对数字技术、数码时尚潮流提出了 “ 大举汉风,色彩革命 ” 的口号,推动空调 从生产向设计,从制造向创造,从功能向绩效的巨大转变,掀起 “ 汉风 ” 流行潮,挑战并超越当下来势汹涌的 “ 韩流 ” !

重塑“微笑曲线”

  宏基创始人施振荣先生有一个“微笑曲线”理论:传统生产制造环节处于利润笑脸的底部,而研发设计与品牌通路处于利润笑脸的两端。由制造向创造转变,就是要从利润笑脸的底部向研发与品牌两端的曲线提升。

  格兰仕执行总裁梁昭贤认为,伟大,在于创造。新冷年,格兰仕空调一切为你而变,一改传统空调的陈旧形象,重塑制造业的“微笑曲线”,率先运用 “ 全球标准 ” ,在国内市场引爆国际流行趋势,运用更环保、更节能、更时尚的新工艺、新技术、新材料,完全打破传统思维束缚,形成自己的风格,从而带动空调产业工业设计的突破性发展, 在 “ 健康、节能、时尚、数码 ” 等热点功能上进一步强化、深化、细化,将形成自己鲜明的产品特色,构筑强大的产品竞争力,让消费者笑得舒心,让商家笑得开心,让营销人员笑得顺心,为 06 冷冻年度营销目标的实现提供坚实的支撑!

  

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