爱华网“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。
品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。所以，我们永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司产品的广告。
一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端。
远卓品牌机构在对“月城芭黎”进行品牌命名时，也在品名意境上作了重点突破。
“月城芭黎”是月光内衣的一个品牌，对它进行命名之前，远卓品牌机构针对月光内衣的特点和其公司的情况做了系统分析：
其一，品牌定位：月光内衣的开创品牌；
其二，品牌背景：彰显国际品味，体现法国背景；
其三，品牌内涵：体现“比性更含蓄，比爱更直接”的浪漫风情；
其四，其它要求：遵守国家法律；合乎文化背景；朗朗上口；联想直接、丰富等等。
“月城芭黎”正合乎远卓品牌机构的要求，远卓品牌机构用“月城芭黎，月色撩人”来展示产品魅力，带领消费者进入这样的联想境界：月上柳梢头，人月黄昏后。点点滴滴，若隐若现。一片一片的月光，一次一次的心跳，呼吸急促，激情满怀，欲言又止，无以抵抗，神采飞扬，欲罢不能。于是，在征服中洋洋自得，在被征服中洋洋洒洒。消费者沉浸在“月城芭黎”的美妙意境中，无法自拔，怎能不对它心动？
女人是制造浪漫的高手，月光是女人制造浪漫古老而永远年轻的道具，它永远不会熄灭。“月城芭黎”把象征着浪漫和爱情的月光融入到它营造的意境中，把月光与女人完美结合。“月光内衣”成了女人再度选择的“月光”，“月城芭黎”使更多女人懂了浪漫，她们把“月光”引进了家，使两颗浪漫的心在家中共浴月光。“月城芭黎”把女子的万种柔情雕刻得淋漓尽致，成了幸福女人制造浪漫的新取向，也成了女人最受亲赖的首选品牌。它让男人看到了女人最美的一面，让女人体验到了浪漫带来的阵阵情感涟漪。“月城芭黎”使更多人沉浸在这样的幸福中：别样澄澈的月光，别样的情和韵，就在这静谧的夜晚，那一轮满月，发出清亮而柔美的光，充满浪漫的韵味。两颗装满浪漫的心紧紧贴在了一起，似一支浸润着爱情的小夜曲回响在光影如琴的晚上。情如月光，绵绵深情就如丝丝缕缕的月光笼罩了两人的心，在永恒的岁月轮回中绵延。
随后，远卓品牌机构为了丰富“月城芭黎”品牌内涵，推广“月城芭黎”这一品牌，又为其创造了一个富有传奇色彩、弥漫着浪漫气息的品牌典故。
传说有位法国王子英俊潇洒，善良体贴。他在冥冥之中感觉到自己将与一位女子相知相恋，但是王子走遍千山万水，吃尽千辛万苦，都没有找到那位让自己一见钟情、一见倾心的女子。
于是，王子的性格渐渐怪异起来。深夜时分，王子经常在皇宫后院的仙子湖边独自垂钓，仿佛在静静的等待伊人的悄然归来。
一天午夜，厌倦了天上生活的一位仙女悄悄降入仙子湖，在湖中沐浴。看见潇洒挺拔的王子后，仙女怦然心动，正打算上岸穿衣，忽然一阵狂风吹走了仙女的衣服。
情急之下，仙女撕下一缕月光披在身上，随即化作美丽的内衣。
王子见状，轻盈飞舞的身体，薄如蝉翼的诱惑，心尖先是微微一震，紧接着是热浪翻滚。旋即，两对目光紧紧相对，一段缠绵悱恻的爱情故事顿时流传开来。
这就是关于月光内衣的美丽传说，讲述着月光内衣背后的动人故事。
这个传说更增加了“月城芭黎”的品牌魅力，使“月城芭黎”更加具有诱惑力，生动展示了“比性更含蓄，比爱更直接”的浪漫风情。
“月城芭黎”这一品名建立在大众易于识别、欣赏的基础上，能引起消费者无限遐想，诱导消费者的购买欲望和购买冲动。它使品牌形象更为丰满，并在短期内大大增加了品牌附加值，使人们陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。
品名意境能够制造一种内在的消费行为驱动力，巧妙夺取消费者的心智资源，并使之转化为消费动机、购买行动，有效促成销售飞升，同时也使品牌具有了巨大影响力，获得了极高知名度。所以，具有美好意境的品名，能够第一时间抢占心智资源，使品牌赢在开端。
若要发挥品牌名称更大的战斗力，我们在品牌命名时更要不断摸索，根据不同商品特征，进行全面考虑，创造意境，使其能更好地区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与顾客进行积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，节省品牌传播的费用，缩减建树一个成功品牌的时间和成本，实现超低成本、超高效率的品牌运作。
当然，一个品牌的成功绝非一个品牌命名或一个品牌典故能够解决的。品牌塑造是一个系统工程，之后的工作同样要做好，否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。
邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：[email protected],电话：13967189800。
