爱华网前 言仙桃特色资源的现状仙桃特色城市形象的不足仙桃特色城市形象的打造仙桃特色城市形象的推广前 言城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此，国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我们认为，这些城市概念是一个现代文明城市所应该具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合程度在提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断改善，而城市规划的趋同性也在增强。营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成的。我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的城市形象打造和推广。仙桃特色资源的现状通过对仙桃的分析，我们认为仙桃拥有除政治以外的产业经济、历史、文化、自然地理等四类特色资源。一、特色产业经济资源：仙桃的主要产业是纺织、服装、无纺布和医用卫材、食品、精细化工等五大板块。仙桃是全国重要的高档面料生产基地和全国最大的无纺布制品出口基地。“仙桃”牌呢绒面料、“舒蕾”牌洗发水双双荣获“中国名牌产品”称号。轻纺工业占全市工业总量的80%以上，轻结构、外向型的产业特色基本形成，一座现代化的轻纺工业城正在快速崛起。二、特色历史资源：仙桃市现存省级文物保护单位3个，市级文物保护单位15个，著名的有：沙湖镇、张沟镇两处新石器时代遗址中均出土含谷壳的红烧土和石网坠，足见在5000年前，原始人就有种植水稻和捕鱼的生产活动，为“长江流域也是人类文化发祥地”提供了论据。 沔阳古城遗址，位于市治西南30公里的沔城回族镇。该地从西魏起先后16次设郡（府、路、州）治所，历时853年。沔阳古城遗址上文化丰富，地面尚存明清石刻、孔子石雕像、陈友谅故居以及数座古庙；地下有隋唐至明清的铜器、陶瓷器等。排湖西、北岸有三大汉代古墓群。 三、特色文化资源：“中国体操之乡”。近几年来，从仙桃这块土地上，先后培养出了李小双、李大双、杨威、郑李辉四个奥运冠军，为祖国夺得四块奥运金牌。仙桃被国家授予“中国体操之乡”和“世界冠军摇篮”的光荣称号，被国家体育总局确定为全国体操训练基地。自2004年起，将每两年举办一次国际体操节及精英大赛。四、特色自然地理资源：区位条件优越的“武汉后花园”。仙桃距武汉市中心及武汉天河国际机场、汉口火车站、武汉港均在1小时左右的全高速公路车程。318国道、宜黄高速公路贯穿全境，京珠、沪蓉高速公路在仙桃附近交汇，区位交通条件十分优越。2003年，湖北省政府把仙桃纳入武汉城市圈发展规划，仙桃正依托武汉，全面对接，整体融入，借力发展。仙桃特色城市形象的不足1、城市的品牌度不够。现在，仙桃的城市品牌形象还未能完全树立起来，还不完全是一个现代意义上的城市，更不用说一个世界意义上的现代化城市。如今走在北京、上海、广州这样的大城市中间，问问身边的人，知道仙桃在那儿吗？回答知道的肯定是微乎其微，这些知道的说不定还是湖北人。这与仙桃的特色资源相比，知名度实在是很低，使仙桃在引进外资、吸引游客带来了很大的困难，所以，当前形势下，最大力度的在全国各地，甚至国际上叫响“仙桃”这个品牌，是迫在眉睫的事。2、仙桃城市品牌的定位还不明确。仙桃近年来提出了打造山水城市、生态城市、武汉的后花园等城市品牌形象概念。我们认为，这些概念还不够特色和明确，不能很准确地将仙桃与其它类似城市区分开来。有的概念，如山水城市、生态城市是现代文明城市的基本城建目标，是共性的概念。“武汉的后花园”是一类城市的概念，也有一定的共性。4、城市品牌中所蕴含的特色资源因素不够。一个品牌的生命力在于它与其它同类产品的差异性。差异性越大，生命力越强。作为一个城市而言，其差异性主要表现在其所拥有的特色资源的特色性。湖北仙桃拥有丰富的特色资源，但是这些资源还没有经过有机的融合，还没有完全融进仙桃的城市品牌形象中。5、城市品牌的差异性还没有上升到核心文化的差异性。产品差异性的最高层次表现是产品品牌中所蕴含的核心文化的差异性。而在市场激烈竞争的今天，产品的趋同性增强，产品间差异性的竞争已经上升到产品品牌中所蕴含文化核心的差异的竞争了。如可口可乐与百事可乐的竞争。如北京、巴黎等城市品牌形象中所蕴含核心文化的差异。仙桃特色城市形象的打造一、仙桃城市品牌形象的定位。从20世纪80年代中后期开始，经济全球化进程大大地加快了步伐。在许多的重要的产业领域里，一个产业发展全球化序列的国际分工构架正在静悄悄地形成：(1)新技术、新产品地；(2)最重要的主机生产地；(3)附件生产和加工装配地；(4)物与人的原材料供给地；(5)市场销售地。最终，哪一个地方都难以在这种产业发展全球化序列的国际分工构架之外寻找自己的发展利益。因此，如果没有重要的创新突破和发展突破，就很难在高层次的产业序列中同强势地域分享高额利润，而只能在产业发展全球化序列的较低层次中寻找自己的位置，并且不得不长时间地忍耐这种国际分工的安排。因此，仙桃要打造特色城市形象，首先就要确定自己在国际分工中的位置，并根据这个定位来打造和开发仙桃的特色资源，确定仙桃的特色城市品牌形象。目前，仙桃确定了外、轻、高的高层次国际分工序列。根据这个定位，结合仙桃现有的特色资源，我们建议仙桃的特色城市品牌形象为“一个轻逸流畅的城市，世界体操冠军的摇篮”。理由之一：仙桃的轻纺工业占全市工业总量的80%以上，轻结构、外向型的产业特色基本形成，一座现代化的轻纺工业城正在快速崛起。因此，这是一座轻逸的城市，是一座生态的城市。理由之二：仙桃距武汉市中心及武汉天河国际机场、汉口火车站、武汉港均在1小时左右的全高速公路车程。318国道、宜黄高速公路贯穿全境，京珠、沪蓉高速公路在仙桃附近交汇，区位交通条件十分优越。2003年，湖北省政府把仙桃纳入武汉城市圈发展规划，仙桃正依托武汉，全面对接，整体融入，借力发展。因此，仙桃也是一座流畅的城市。理由之三：2002年底，城市建成区面积由建市初的4.7平方公里增加到29.8平方公里，城区常住人口32万，道路总面积280.5万平方米，形成也“十横十纵三环”的道路交通体系。1995年，被建设部评为“全国城市环境综合整治先进城市”，被全国爱卫会授予“全国卫生城市”称号，1999年和2001年，城区被省政府授予“湖北省规划建设管理楚天杯”称号，2002年被省建设厅评为“省级园林城市”，被中央文明委授予“全国创建文明城市工作先进城市”称号。因此，仙桃是一座轻逸流畅的城市。理由之四：近几年来，从仙桃这块土地上，先后培养出了李小双、李大双、杨威、郑李辉四个奥运冠军，为祖国夺得四块奥运金牌。仙桃被国家授予“中国体操之乡”和“世界冠军摇篮”的光荣称号，被国家体育总局确定为全国体操训练基地。自2004年起，将每两年举办一次国际体操节及精英大赛。体操仿佛是一个欢快的精灵，时而翩翩起舞，时而飞身滚翻，跟头飞扬飘逸，舞姿优雅妩媚，是将人们对轻逸飘扬演绎到极限的运动。理由之五：仙桃正在努力建设以轻结构、外向型为产业特色的现代化轻纺工业城的特色产业经济，同时正在打造仙桃“中国体操之乡”的特色文化资源。仙桃的这两种特色资源是有可融合的基础的，那就是这两者均体现了轻逸飘扬的人类追求理念。轻结构、外向型为产业特色的现代化轻纺工业城是从经济上体现了轻逸飘扬的人类追求理念，而体操则是从文化上体现了轻逸飘扬的人类追求理念。这两种特色资源的结合点就是仙桃特有的城市品牌形象：一座轻逸流畅的城市，世界体操冠军的摇篮。这样的城市特色品牌形象可模仿的难度是很大的。这个形象充分演绎了仙桃的城市精神，将给人们以直观、生动、美丽的感觉和印象，对于仙桃可持续的、科学的、和谐的发展将起到积极的促进作用。二、仙桃特色资源的打造和开发一个城市的特色品牌形象是以这个城市所拥有的特色资源为基础的。一个城市的特色品牌形象中所蕴含的特色资源越多，相互结合的越紧密，这个城市的特色品牌形象就越有特色，越有生命力。在区域内的五类特色资源中，特色产业经济资源和特色文化资源是最具可塑性的，进入的门槛最低，是最具有打造和开发的可能性的。根据仙桃这个城市品牌形象定位，我们建议对仙桃的特色资源进行有效地打造和开发。1、建设全国乃至国际的体育运动器材制造基地。仙桃的轻纺工业占全市工业总量的80%以上，轻结构、外向型的产业特色基本形成，一座现代化的轻纺工业城正在快速崛起。但是，我们认为仙桃的特色产业经济的门类还可以拓展。仙桃是中国体操之乡。而且自2004年起，将每两年举办一次国际体操节及精英大赛。因此，仙桃有很好地条件建立起体育运动器材制造产业，创建中国的体育运动器材制造之乡。体育运动器材制造产业绝大部分是轻型、无污染的产业，所以发展仙桃体育运动器材制造产业与仙桃发展外、轻、高产业特色的目标是相吻合的，并且将推动仙桃特色产业经济的发展。2、着力打好仙桃体育文化牌。仙桃因为体操而在世界扬名，体育是仙桃在全国乃至世界迅速提高知名度和美誉度的最有效的文化牌。我们建议仙桃围绕体育做文章，并将体育文化牌做大，做强，做好，做出品牌。并将仙桃特色体育文化与仙桃特色产业经济有机的结合起来。共同构筑仙桃特色城市品牌形象的坚实基础，形成仙桃特色城市品牌形象的核心文化价值。只有让特色更特、更具稳定性和不可模仿性，才能在竞争中立于不败之地。3、努力提高仙桃特色自然地理资源的价值。仙桃距武汉市中心及武汉天河国际机场、汉口火车站、武汉港均在1小时左右的全高速公路车程。318国道、宜黄高速公路贯穿全境，京珠、沪蓉高速公路在仙桃附近交汇，区位交通条件十分优越。2003年，湖北省政府把仙桃纳入武汉城市圈发展规划，仙桃正依托武汉，全面对接，整体融入，借力发展。而在2004年12月5日闭幕的中央经济工作会议上，“中部崛起”的提法，首次出现在次年经济工作的6项任务当中，旋即引起海内外的广泛注目。武汉是我国中部最大的城市。国家中部崛起战略提出不久，武汉市确定三期计划，欲发挥该市在中部崛起的“龙头”带动作用，最终建成以武汉为核心的中部地区大发展的战略，建设长江中游和中部地区最大、最强、最富活力的城市经济圈。因此，仙桃要充分利用国家实施中部崛起战略的机会，充分发挥仙桃纳入武汉城市圈发展规划这一特色自然地理资源，努力提升的这一特色资源的价值，为仙桃的特色城市品牌形象增加附加值。仙桃特色城市形象的推广一、仙桃特色城市品牌形象推广的背景1、仙桃面临其它类似城市的激烈竞争。在加入WTO之后，我国对外开放的程度越来越高，走出去和请进来的成本和难度大大降低，各地招商引资的优惠政策差异不大。仙桃也面临国内其它特色经济地区的激烈竞争。在全国来看面临着广东、福建、浙江、江苏等省拥有与仙桃类似特色产业经济地区的激烈竞争；在省内面临着武汉城市圈内其它城市的竞争。竞争主要集中在优良投资、项目开发、专业人才引进等方面。2、仙桃在宣传力度及宣传策略上仍有加强的空间。虽然这些年仙桃在国家级媒体上，有了一些宣传，但是缺乏持续性，是被动性的，力度也不够。同时宣传的方式没有形成多角度、多层次、多形式的立体式的主动宣传。宣传内容的影响力、吸引力、说服力不够。近年，仙桃市为打造城市品牌，以扩大开放、招商引资、推动旅游、发展区域经济为目标，连续举办了一些活动。但是这些活动在国内外的品牌度还没有能完全建立起来，在国内外的影响力有限。二、仙桃特色城市品牌形象推广的策略1、提倡仙桃特色城市品牌形象推广的企业化运作。经营城市已经成为今天中国城市建设现代文明城市的重要手段。经营城市的重要措施是城市品牌形象的整体推广。对于我国城市经营者来说，城市品牌形象的整体推广是一个较新的课题，尚处在摸索中。而企业的品牌形象的整体推广在我国已经相对成熟，已经基本形成一整套推广体系。我们建议仙桃实行城市品牌形象推广的企业化运作，制定一整套相对可行的推广体系。2、变应急宣传为有序宣传。
在以前的对外宣传中，多是围绕重大事件来进行的，有的是围绕地方的重大活动进行的，有的是围绕地方的危机公关进行的。但是这些对外宣传均属于应急宣传，没有一个系统性和层次性。而仙桃的对外宣传要取得成效，就要从高起点、高层次上开始。要制定《仙桃市对外形象宣传方案》对仙桃对外形象宣传的定位、对外形象宣传的卖点、对外形象宣传的契机、对外形象宣传的形式、对外形象宣传的运作作出指导性的规划。这样仙桃的对外宣传才能是有序的、高效的、非常规的。3、变由以内为主为内外同步。在以前的宣传工作中，国内宣传是占了主要的地位，国际宣传只是配角或是不得已而为之。但是我们认为仙桃现在要开始实行国内、国际宣传并重的策略。这样才能使仙桃拥有一个良好的国内外部环境和国际外部环境，为仙桃的旅游开发、招商引资和项目引进奠定更好的外部环境基础。因此，仙桃在继续做好国内宣传工作的同时，要作好对国际宣传的工作。4、变单一主体宣传为多主体宣传。在以前的对外宣传工作中，政府是单一的宣传主体，即以政府发动，政府投资，政府运作，宣传政府。今天，仙桃要发展体育经济、沿江经济、规模经济、民营经济，大力提高经济增长的质量和效益，继续当好湖北发展的先行者。这就必须适应政府在市场经济建设中职能转变的需要，在未来的仙桃对外宣传中，可以实行多主体宣传，即以政府主导，市场运作的宣传机制。使对外宣传工作适应市场经济发展的需要。5、加强在中央电视台国际频道上的宣传。中央电视台国际频道是以海外华人、华侨和港、澳、台为主要服务对象的专业频道，已经成为海外观众了解中国的窗口，成为中国与世界各国和地区之间增进友谊的桥梁和纽带。近年，中央电视台陆续与多家海外电视传媒机构合作，使国际频道以进入当地有线电视或卫星直播电视网等多种方式，在遍布于亚、非、拉美、北美，欧洲和大洋洲的许多国家和地区实现了全频道或部分节目的落地播出。中央电视台国际频道已经成为海外观众了解中国的国家主流媒体，权威性和可信度高，有助于仙桃国际形象和品牌的塑造和提升。
