爱华网新媒体上演体育营销处子秀世界杯足球赛正如火如荼地上演着。在报纸、杂志、电视等传统媒体对世界杯“大手笔”追踪报道之时，互联网也以其独特的新型媒体地位吸引了越来越多网民的目光。今年世界杯传播与往届最大的不同是，参与这场狂欢的还将包括透过网络流媒体和无线流媒体观看世界杯视频的球迷。无论是明争暗斗的各大门户网站、大放异彩的P2P直播还是逐渐风靡的手机流媒体，都在今年世界杯期间以不同的形式吊足网民的胃口。Mysee、悠视欲借“原创＋互动”模式掘金 今年世界杯无疑是流媒体大展拳脚的最佳时机。计世资讯预测，今年通过P2P流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人，通过手机流媒体收看世界杯视频短片的人数也将突破300万大关。 国内领先的P2P技术提供商Mysee总裁高燃对《赢·生活》记者表示，Mysee已与国内唯一拥有“2006年德国世界杯足球赛”网络视频转播权的机构——上海文广集团旗下的东方宽频开始合作。对近日Mysee遭“侵权”控诉并被终止合作一事，高燃表示这是新传集团的一场“误会”。高燃告诉记者，Mysee 视频网站利用其P2P直播和点播技术，与东方宽频联合推出“2006年德国世界杯足球赛”每场比赛4分钟进球集锦，以及其他世界杯节目的视频直播和点播服务。这家以清华大学为背景的拥有自主创新知识产权的高科技公司，凭借在连、宋访问大陆、神六飞天以及春晚等视频节目转播方面的丰富经验，欲再次利用世界杯的集聚效应在P2P领域有所作为。Mysee总裁高燃信心十足地表示，通过此次世界杯将推动Mysee以及整个网络视频传媒产业的飞速发展。aihuau.com 悠视网作为网络视频行业的领先者，已获得红杉资本和SIG千万美元的首轮投资。在世界杯期间，悠视网与上海文广集团旗下的上海东方龙移动信息有限公司独家合作获得移动终端设备的独家版权，两家共同联手推出“掌上世界杯”项目，为移动终端用户提供世界杯精彩视频下载服务。悠视网CEO李竹向《赢·生活》记者透露，通过悠视网下载的世界杯内容都是免费的，其收益将全部来自世界杯视频带来的贴片广告。李竹表示，世界杯比赛期间，通过悠视网提供的无线移动终端下载播放服务，广大球迷可以下载到世界杯每场比赛的精彩视频、音频内容，而无线移动终端的便携性和随意性，让整个世界杯的激情不再有任何地点和时差的障碍。 与此同时，悠视网与派格传媒合作，同时在网络端打造了国内首档“电网合一”的大型直播节目——“我泡世界杯”，从某种意义上讲，实现了悠视网在世界杯期间的立体宣传攻势，为网民提供了更加丰富多元的世界杯享受。实际上，无论是作为互动新媒体的悠视网，还是光芒国际旗下的磊客网，在世界杯期间都加大了球迷的互动，并鼓励网友原创内容。悠视网CEO李竹表示，悠视网的社区服务，就是希望通过网友原创内容来增加用户黏性。近期还将着手在UUSee社区中融入个人博客、机构博客、IM、支付工具、视频标签、社交网络、内容聚合等web2.0应用，逐步使WebTV过渡到WebTV2.0。流媒体盈利模式尚待挖掘 得到千万美元融资的磊客网主办的“磊客世界杯”也打上了互动的标签，并推崇原创作品。磊客网总裁吕春维对《赢·生活》记者介绍，任何人只需成为磊客网注册用户就可自己组队或参加其他磊客组的队来参赛，通过上传视频、音频、图片、文字等内容和参与竞猜等环节来获取积分。吕春维也表示，磊客网鼓励参赛者发挥自己的才智用原创作品参赛。由于可以自己组织球队参赛,加之磊客网近期推出的“积分翻倍回报”后，不少磊客每月可兑换超过5000元现金对网民积极参与磊客世界杯也起到了激励作用。 由于在商业模式以及产业链分成模式上尚处于探索阶段，流媒体网站离大规模盈利还不明朗。而世界杯期间诸多流媒体网站“互动＋原创”的模式，就是希望通过球迷互动聚合海量用户，进而产生大规模收益。光芒国际总裁吕春维同样认为，世界杯期间球迷们的互动参与将成为流媒体网站世界杯营销新模式的有益尝试。基于P2P技术的流媒体网站如悠视网、Mysee、磊客网等能否和新浪、搜狐、盛大、分众、百度一样成功在纳斯达克上市还为时尚早，但未来的巨大发展空间却是毋庸置疑的，Mysee总裁高燃就非常肯定地表示，近年内P2P行业必将产生一个数百亿元的大型企业，从而再度创造纳斯达克上市中国企业的传奇。尽管利用手机短信参与世界杯营销已经是上届世界杯的惯用“伎俩”，但今年明显的不同是，手机内容提供商早早就看中了世界杯商机。3G前夜，四载一逢的世界杯却为无线互联网提供了千载难逢的营销良机。手机WAP网站纷纷推出不同形式的世界杯文字或图片直播，以及其他互动游戏。掌景无限、3G门户齐现世界杯
基于WAP网站，手机用户能够展开丰富互动应用，真正地观看到世界杯的第一手视频和新闻文字资讯，更能和各地球迷、专家沟通。这是今年世界杯期间WAP网站的主要营销手段。 据了解，以手机流媒体技术为承载的手机WAP网站掌景无限，在世界杯期间全面开通了CMWAP的电视直播功能。掌景无限总经理林兆旭在回答《赢·生活》记者采访时表示，利用自身的流媒体技术平台优势，掌景无限已与WAP天下、小虎在线、摩网等进行合作推广。林兆旭认为，世界杯期间利用“掌客”提供的直播节目为用户服务，将降低用户接入门槛，并可解决目前移动互联网内容缺乏的现象。 早在4月，WAP天下就和掌景无限网站合作，启动了“掌上世界杯”活动，活动主要依托掌景无限的手机流媒体技术和WAP天下的上千万注册用户及互动社区模式。WAP天下创始人王鹏飞告诉记者，“掌景无限”提供世界杯的“文字直播”、“视频直播”、“音频直播”等资讯和直播功能；而“WAP天下”提供网民的“在线评论”、“世界杯互动游戏”、“专家在线评球”、“世界杯限量版礼品竞价”等围绕世界杯主题展开的手机互动功能。王鹏飞表示，随着中国手机互联网行业的逐步推进，手机视频和互动评论的需求将越来越强烈，本次世界杯的合作更是一次难得的商业模式性的尝试。 国内最大的手机上网免费门户3G门户网CEO邓裕强也告诉《赢·生活》记者，3G门户早在今年3月就推出全方位世界杯频道，是国内最早开始关注世界杯的WAP门户。在形式上，3G门户除了提供所有与世界杯主题相关的游戏、MP3、铃声、历届精彩比赛视频片段外，更有专业的王牌主持人用文字直播世界杯比赛——单场比赛最高“收视”超过5万，甚至超过一些Internet的在线直播。此外，3G门户的另一项“独家服务”则是在手机上推出支持流媒播放的FLASH系列短片《GG玩转世界杯》。推出不到两周，网友的点击观看已经超过百万次。邓裕强介绍，目前3G门户的流媒体播放平台业已完全成熟，而世界杯频道的所有服务均免费。“世界杯是很好的切入点，借助世界杯对手机WAP的使用可起到普及作用。”邓裕强对手机媒体的前景充满信心。 无论是WAP天下、3G门户等WAP网站都在世界杯期间加强了与手机用户的互动。国内领先的中文移动娱乐门户摩网总裁赖奕龙向记者表示，摩网推出的“世界杯专题”频道，用户可以通过精彩视频下载、图文直播等方式了解最新赛况，又能与上万球友们一起在线聊球经、评球赛、玩游戏、分享看球心得等。在此期间，摩网还针对球迷用户不同口味精心准备了一系列互动娱乐项目。“手机WAP网站观看世界杯，真正实现了随时随地观看，这也是手机媒体体育营销模式的积极探讨。”赖奕龙表示。 各大WAP网战使出浑身解数吸引用户，目的在于培养用户的使用习惯。据权威数据显示，目前全国手机WAP用户注册量已经达到8200万，手机WAP已经形成一个巨大的媒体平台。而手机在世界杯赛事报道中占据的优势对于这一新媒体的特性来说只是牛刀小试。但由于终端、网络、技术等原因的限制，导致流媒体技术的开发门槛比较高，目前国内手机流媒体技术还处在一个发展初期。内容版权这一块，手机上基本上还处在一个真空期，“这都需要时间和事件来推动，世界杯就是一个很好的事件。”掌景无限总经理林兆旭认为。
