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美国销售有机食品最有名的零售商当属Whole Foods Market（WFMI）是目前全球规模最大的天然与有机食品零售商，连续9年获选为《财星》杂志的全球百大企业。点进WFMI的部落格，一种清新宜人的舒适感映入眼帘，与WFMI主张健康自然的饮食风格相当契合。整个部落格，甚至整个WFMI公司网站，每个连结内容无不努力推广环保概念。在部落格的主页面有以下连结：Secret Ingredient Video Blog神秘配方影音部落格，每篇影音邀请不同来宾做料理教学，除了影片还附有食材和作法的说明，并在食谱中列出营养成分，教导大家运用天然食材的神秘配方，做出独特风味的美味佳肴。 Whole Green Blog寻求创新的方式，让地球能够健康地活下去，也减少每个人的「碳足迹」（Carbon Footprint），希望每个人分享自己绿色创意，帮助地球绿化。此外，访客的新点子一旦获得采用，WFMI也会提供25元的礼金储值卡。 Farm to Market Slide Show Blog实地探访每项产品从生产到市场的故事。WFMI走进郊区探访农场主人，了解他们对追求有机食品的热情，以及制造高质量又兼具美味口感的方法。成立部落格，目的就是为了拉近与客户之间的关系，坦诚讨论各种与公司相关的议题，而最近引人注目的消息，莫过于WFMI收购「野燕麦超市」（Wild Oats Markets, http://www.wildoats.com/u/）的行动。单纯收购行动，却引来联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）的关注，被控以妨碍竞争。联邦贸易委员会的起诉，使得执行长的部落格涌入大量留言，John Mackey也逐笔对这些留言提出响应。留言：我很同意联邦贸易委员会的说法，对于消费者来说，竞争才是我们所乐见的，如果WFMI怕热，就滚离厨房吧！ Posted by: Mark Woodward at June 20, 2007 07:42 AM John Mackey的回应：收购野燕麦并没有减弱市场上的竞争态势，我们将提升并且改善原有的野燕麦店铺，如此反而更能提升相对于传统超市的竞争力。这在我们其它的零售合并案已经显现，我们完全笃定这次也可以达到同样的效果。 Posted by John Mackey on June 27, 2007在John Mackey的部落格里除了支持者以外，显然也有许多不满WFMI的声音。虽然在部落格公告上已明确表明不欢迎攻击性或与主题无关的留言，但WFMI的部落格仍然包容了广大消费者的意见。John Mackey面对这些质疑，没有闪躲，反而勇敢迎接。WFMI成功地运用部落格推广公司的经营理念，让大家更认识有机食品的世界，用农场介绍与料理制作的单元，拉近群众与有机食品的距离，让有机食品不再是那么陌生而遥远，不但健康环保，还能如此贴近我们的生活。
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