爱华网企业为什么要做品牌（之七）：品牌的价值作用：改善企业生存与发展环境
物竞天择，适者生存。企业作为经济圈中的“生命体”，从小到大，由弱到强，不仅在与同类进行着存亡或消长的竞争，同时也在适应着企业内部与周边的诸多种环境。作为市场中独立的企业公民，在适应周边生存与发展环境的同时，也在影响与改善着环境。品牌，作为企业灵魂、文化的凝聚，不仅在公众认知上起着价值观念引导的作用，在企业经营上也起着积极的促进作用。哲学中讲，精神指导物质。当品牌作为抽象的人类文明活跃于市场时，就在为企业这一独立的个体改善或是缔造着生存与发展的环境。
品牌，轻松企业政府公关 国内企业的政府性依然存在；政府影响力徘徊在市场的边缘；国内企业还处于朦胧的政府关系之中；政府力稍稍偏颇一点，都可能会影响企业的发展方向。对于一些处于发展初期和中期的企业来说，政府关系显得困难而又必然。贷款、政府扶持、政府政策等等，都是企业发展过程中的重要影响因素。对于知名企业而言，品牌则是树立企业与政府之间君子之交的桥梁，为企业赢得了相对宽松的发展环境。政府与金融部门，能够为企业的发展锦上添花，让企业实现资金的快速流转。在江西南昌的洞山酒业公司，在区域品牌和企业实力的支撑下，就打开了政府与金融部门相对严谨的资金流通大门。品牌与企业实力功不可没。 对于政府与政府血统的金融部门，企业不仅要展示自身的品牌区域或是全国影响力，还要让企业的社会义务得以实现。企业，究其根本，是社会的一个独立经济体，在融于环境的时候还应努力改善环境，为社会的公益事业作出能力所及的贡献，成为公众心目中的一盏灯，也就成就了企业自身的发展。 品牌，为企业清澈行业环境 国内市场在尝试性的发展过程中，各个行业都出现过恶性竞争、相互诋毁、价格竞争等的商业战国时期的混战局面，之后才会有“英雄企业”高举品牌的大刀，为行业扫清污七八糟的东西，将乌烟瘴气渐渐减淡，为企业本身也为整个行业开拓一片清澈之地。 保健品行业是最为混乱的行业之一，业内充斥着真真假假、虚虚实实的产品、技术和品牌。在如此混沌的市场环境内，太太口服液依靠“女性文化魅力的品牌”为保健品行业画出了清丽优雅的一笔，成为国内女性保健品行业的老大。回溯自1993年开始的“太太口服液”面市至今十几年间，“太太口服液”先后推出的品牌宣传语有“做女人真好”、“十足女人味”、“滋润女人，让美丽飞扬”、“让女人更出色”、“传承六百年的美”等等，做出了独特的女性文化。将国内女性的内敛慢慢疏散开来。用一种女性美的解放姿态，为自身建设了一个瑰丽的市场环境。让品牌如彩虹，悬挂在黑云压城之后的天边。 商场混战中会有胜者。市场领导品牌的出现会带动业内同仁向着更高的目标前进，慢慢清新了整个行业的环境。之后，行业内多品牌的建立和崛起将会使行业的环境变得更加清澈。因此，品牌的成长不仅是在为企业自身树立了形象，还能够为整个行业的发展营造良好的环境。在良好的市场生态圈内才能如鱼得水的茁壮成长，在商业泥水中扑腾钻洞的只是市场泥鳅而已。 品牌，为企业的发展铺就品牌环境 品牌环境，是企业既有品牌在社会中已形成的影响力以及在顾客心目中印入的企业文化和企业精神。不同区域的消费者拥有不同的价值观念、行为方式、宗教信仰以及隐性道德规范。品牌是与消费者进行观念上交流和沟通的载体。当品牌在大众群体中已经奠定了价值认同的基础，企业产品线的延伸或是企业扩张也会备受惠泽。消费者的爱屋及乌意识将会把已有的品牌印象和认同赋予新的产品或品牌当中。 当欧莱雅收购小护士之后，小护士就被渗透了国际的高度和国际品牌的内涵。之前，小护士是国有品牌内较为年轻化的低端产品之一，被欧莱雅收购之后添加尼卡尔技术为宣传支撑点，以清新绿色风格的广告宣传迅速提升了品牌高度。小护士的脱胎换骨脱离不开影响深远的欧莱雅品牌形象，所谓大树下面好乘凉，知名品牌为纳入者打造了一个高贵的身份。 品牌，让企业内部环境充满活力和健康的发展基因，让企业外部环境保持清明澄澈，如此，内外环境因素的结合可以保障企业的快速发展。每一个相对成功的企业都有成龙之志，而蛟龙入海，需借品牌之力。
