市场部负责研究市场趋势及市场远程目标,品牌发展与传播、市场策划、市场信息收集、汇总、分析、研究等工作。部门负责人为市场部部长,直接上级为营销副总。
1、部门工作内容
1.1市场资讯的收集与分析
1)收集、分析政府产业政策、经济环境、行业动态等行业宏观资讯,并提出分析报告;
2)定期进行消费者调研,提出调研报告;
3)定期进行区域市场情况调查,并形成分析报告;
4)定期进行内部销售数据分析,形成分析报告;
5)收集分析竞品资讯;
1.2市场趋势及市场远程目标的研究及规划
1)分析研究市场趋势,并提出市场趋势报告及建议;
2)根据公司战略及市场趋势报告,研究及提出市场远程目标;
3)根据市场远程目标编制实施计划;
1.3品牌发展及品牌传播的管理
1)进行品牌定位,创造品牌个性,建立品牌识别系统;
2)根据公司发展需要,协助人力资源部组织对公司员工进行品牌知识培训;
3)制订品牌传播策略及计划,包括提出并实施品牌传播年度预算;
4)监控品牌传播的实施;
1.4促销管理
1)按年、月、市场、产品、促销类型等编制并执行促销预算;
2)制定并执行短、中、长期消费者促销、通路促销、广告、公关计划及方案;
3)执行促销方案,办理有关促销活动的公证手续,选择现场活动的场地并进行布置,准备宣传器材,联系参加现场活动宣传的外协团体和人员,对促销活动实况进行影像记录及保存归档,并于促销活动结束后评估促销效果;
4)研究促销理论,发展、创新促销技术;
5)对驻外机构组织的现场活动进行业务指导;
1.5新闻宣传
1)根据营销方案,并研究、掌握公司发展形势和市场营销传播的需求,在此基础上制定新闻宣传和软新闻传播计划;
2)撰写并向新闻媒体发布新闻宣传稿件,对宣传内容进行审查、把关;
3)与各新闻媒体保持联系;
4)组写和发布《烟台啤酒报营销专版》的稿件;
1.6广告方案设计与执行
1)设计、执行公司广告方案;
2)掌握、沟通和选择媒介信息;
3)办理相关广告发布的工商审查;
4)购买、发布具体广告段位;
5)签订和管理广告合同;
6)跟踪监控广告发布效果;
7)编制广告投放实况及预算执行情况的月报和年度报告;
1.7形象设计与制作
1)进行公司形象识别系统的创意设计;
2)进行公司影视广告的创意和制作;
3)研究、实施市场营销POP的创意设计和制作方案;
4)设计促销品的形象和传播方案;
5)研究、实施现场活动的形象设计方案和宣传器材设计与制作方案;
5)研究、实施公司包装物品、商标的创意设计方案;
6)监督公司所属各系统对形象识别的使用情况;
1.8促销品采购
1)根据营销方案采购促销品;
2)联系与促销品相关的行业,掌握有关信息;
3)选择促销品样式,确定采购渠道;
4)就促销品购买价格进行谈判;
5)办理所购促销品的入库手续;
6)处理所购促销品的质量纠纷;
7)编制促销品采购月报和年度报告;
1.9产品管理
1)产品结构管理,研究、设立合理的产品结构;
2)管理产品的口味、包装、定价等属性;
3)新产品开发。新产品概念的提出及新产品的开发。
1.10高档酒管理
1)高档酒的产品管理;
2)高档酒的促销传播管理。
1.11对公司有关活动进行影像摄制并整理归档。
1.12公司领导交办的其它工作。
1.13协助其他部门完成相应工作。
1.14保管本部门文件资料和归档。
2、部门权限
2.1有及时共享公司销售数据的权力;
2.2有对市场资讯调查及收集的考核权;
2.3有对促销执行的考核权;
3.4有制订本部门的工作制度、标准和程序的权利;
2.5对本部门内部人员有工作分配权,并对人员进出本部门、内部人员待岗等有建议权。
2.6有对公司营销方案相关内容提出建议权;
2.7有向新闻媒体投发宣传企业新闻稿件的权力;
2.8经领导授权,对本部门负责的业务有签约的权力;
2.9有选择广告媒体的权力;
2.10有选择宣传品制作和促销品采购渠道的权力;
2.11有对公司形象识别系统的监督权;
2.12有对促销现场活动的指挥指导权;
3、部门责任
3.1对根据营销方案制定的软新闻传播计划落实的及时性和有效性负责;
3.2对新闻宣传稿件的宣传内容的正确性负责;
3.3对公司广告方案落实的及时性和有效性负责;
3.4对媒介信息掌握的及时性和准确性负责;
3.5对广告、促销品等合同的签约准确性负责;
3.6对创意设计任务完成的及时性和有效性负责;
3.7对促销现场活动的执行与推进的有效性负责;
3.8对促销品采购方案落实的及时性负责;
3.9对公司有关活动的影像摄制和整理归档工作的及时性负责;
3.10对各种研究报告的科学性、准确性负责;
3.11对产品结构的合理性负责,对新产品开发的及时性负责;
3.12对市场趋势分析的准确性负责,对实施计划编制的及时性、合理性负责;
3.13对品牌定位的准确性负责,对品牌传播计划编制的及时性和合理性负责,对品牌传播年度预算编制的合理性负责;
3.14对公司领导交办的其它工作完成的及时性负责;
3.15对协助其他部门完成相应工作的及时性和有效性负责。
4、岗位说明书
M-1岗 位 说 明 书
制定日期: 年 月 日 任职人:(签字) 直接上级:(签字)
M-2岗 位 说 明 书
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M-3岗 位 说 明 书
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M-4岗 位 说 明 书
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M-5岗 位 说 明 书
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M-6岗位说明书
岗位层级:
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M-7岗位说明书
岗位层级:
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M-8岗位说明书
岗位层级:
岗位类别:
制定日期: 年 月 日 任职人:(签字) 直接上级:(签字)
M-9岗位说明书
岗位层级:
岗位类别:
制定日期: 年 月 日 任职人:(签字) 直接上级:(签字)
M-10岗位说明书
岗位层级:
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M-11岗位说明书
岗位层级:
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M-12岗 位 说 明 书
制定日期: 年 月 日 任职人:(签字) 直接上级:(签字)
M-13岗 位 说 明 书
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M-14岗 位 说 明 书
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推广部经理岗位说明书
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T-6岗 位 说 明 书
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T-7岗 位 说 明 书
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M-1岗 位 说 明 书
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M-2岗 位 说 明 书
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M-3岗 位 说 明 书
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M-4岗 位 说 明 书
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M-5岗 位 说 明 书
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M-6岗位说明书
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M-7岗位说明书
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M-8岗位说明书
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M-9岗位说明书
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M-10岗位说明书
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M-11岗位说明书
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M-12岗 位 说 明 书
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M-13岗 位 说 明 书
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M-14岗 位 说 明 书
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推广部经理岗位说明书
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T-6岗 位 说 明 书
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T-7岗 位 说 明 书
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制定日期: 年 月 日 任职人:(签字) 直接上级:(签字)