爱华网据糖酒快讯报道，五粮液旗下某著名子品牌负责人正在与酒类商标“万年欢”的拥有方进行商谈，意欲购买“万年欢”。据悉，该负责人是看中了“万年欢”的文化内涵、传播知名度和词面含意。五粮液为何对“万年欢”情有独钟？
“万年欢”是一首首情深千尺、豪情万丈的词，文化沉淀深厚。万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢”作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志？在网上谷歌、百度搜索“万年欢”三个字，可以领略一首首“万年欢”作为词牌的好词佳作。固而“万年欢”启始自文化、传承以文化，文化沉淀深厚，词兴于宋，即“万年欢”文化沉淀深达宋！
“万年欢”是一首首绕梁于耳、韵味千寻的乐曲，传播广泛。在网上谷歌、百度搜索“万年欢试听”五个字，可看到：“万年欢”是一首京剧曲牌名，听起来音韵优美、深沉典雅；“万年欢”是一首我国古代宫廷音乐，听起来大气舒畅精致；“万年欢”是一首山东民间吹打曲目，听起来热情洋溢淳朴厚道；“万年欢”是一首唢呐曲，听起来喜庆高亢激昻；“万年欢”是一首道教音乐，听起来幽深沉静动人；“万年欢”是一首手机铃声，听起来趣味横生、秒不可言。作为这几类乐曲名的“万年欢”得到了广泛的传播。 “万年欢”是一个内涵丰富的词语，回味无穷。由词表意，“万年欢”是长达万年的欢乐，是友情长达万年的欢乐，是亲情长达万年的欢乐，是爱情长达万年的欢乐，是世间一切美好真情长达万年的欢乐，真乃人生有限，真情无限，欢乐无限！ 故此，如将“万年欢”作为酒类商标，那么万年欢酒即具有诗词意境、音乐旋律、文化沉淀、丰富内涵，高雅格调，千般回味，万般品味，万年欢酒真的是灵动的、令人遐想的、让人向往的、动人心魄的，深入人心的！ “万年欢”是一个极适合作为酒类的品牌，值得塑造。商标名称是企业给消费者的第一印象，对品牌营销越来越重要，一个产品要想做大做强，第一步就是要为今后的品牌发展打下良好的基础，这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。 著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。酒类商标“万年欢”简单易记，琅琅上口，含义喜庆吉祥，容易使消费者产生好的品牌联想，符合品牌命名应该遵循的规则，作为酒类品牌是非常合适的，如果品牌战略规划得当是应该能够塑造为一个好的酒类品牌的。 我国品牌第一人、上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳教授认为：文化是品牌的灵魂，是品牌赖以存在的基础，要想打造过硬品牌必须提升品牌的文化内涵，“万年欢”是词牌名、我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、道教音乐名、我国民间吹打乐曲名，文化沉淀深厚，将其作为酒类品牌思路是正确的。
曾任五粮液集团五粮神营销中心策划总监兼全国总教官的舒国华，从酒类专业角度分析：“万年欢”意含长久、喜庆、吉祥，比较适合作为宴会、聚会类用酒的名称，把握住核心诉求，“万年欢”是一个相当不错的酒类品牌名称。 中国酒企业策划中心主任、白酒市场著名预测分析师水云龙表示,“万年欢”作为酒的名字，有一定的普遍性，除了其本身符合人们的习惯以外，这个名字属于胶水型的，和谁都能沾在一起。 资深策划学家、品牌学家陈放认为，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，文化与品牌相辅相成，相映成辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌，“万年欢”深厚的文化内涵使其品牌充满生机，这个酒类品牌如果再具备管理科学、产品过硬、定位准确、营销得法等品牌建设的其它相关要素，其将具有无穷的生命力。 著名区域战略策划专家、茅台酒业集团顾问王志纲曾经认为，我国的酒经历了几个阶段，一是作坊酒，十里八村各自为政；二是工业酒，大规模地生产；三是广告酒，以大做广告推动酒的销售；最后是文化酒，真正能撑得住的就是文化酒，正所谓名牌的背后是文化，文化承载量越大的项目，其效益释放量越大，效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数。由王的话不难看出，“万年欢”作为酒类品牌非常适合走文化酒的路子，从其丰厚的文化承载量来看是有一定价值的。 《定位》的作者杰克特劳特在其书中毫不掩饰的表示，最重要的营销决策就是给产品取一个好的名字。企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长，好的品牌名称可以推动现实的销售的增长，甚至在一定程度引领未来的消费理念。由此，酒类企业应该重视好的酒类品牌名称，“万年欢”作为酒类品牌名称得到了众多专家的肯定，无疑应该引起酒类企业关注。 我国的白酒、黄酒酿造工艺是我国所特有的，历史渊源流长，文化丰富深厚，其品牌塑造的核心是我国的古文化。没有文化沉淀的酒类企业，尤其是白酒和黄酒企业是不能得以可持续发展的，白酒和黄酒尤其需要打文化牌，尤其需要挖掘品牌文化内涵和拓展品牌文化深度。“万年欢”作为词牌名与作为各类乐曲名已经过了历史的广泛的传播，知名度高，文化沉淀深厚，文化内涵丰富，如将“万年欢”作为酒类品牌，其高知名度在市场品牌推广中有“一燃即爆”的效果，可以为企业在品牌建设和拓展过程中节省大量的广告费用；其深厚的文化沉淀、丰富的文化内涵又可以增加酒的高附加值，为企业攫取高额的市场利润！
企业发展战略为王，品牌战略是应当适度超前规划的，五粮液的成功原因有许多，但走多元品牌之路，品牌战略规划得当无疑是最为重要的成功原因！
