爱华网2007年12月19日，我接受《东方今报》记者郑学春电话采访，谈一下东方今报携手河南广电传媒倾力打造的第二届中原传媒榜活动。 东方今报以“创新力量”为主题，举办了第二届“中原传媒榜”评奖活动，推动了河南企业品牌的发展，为河南企业发展浓抹了一笔。作为媒体，就应该不断地推进新的理念，引领读者和企业界来思考新的问题，使河南企业不断提高自身的竞争力，同时能够使企业面对现在和未来的竞争环境和知识的不断刷新。 创新就是力量。什么是创新呢？我觉得很简单，创新就是想象力。企业有什么样的想象力，就会有什么样的品牌，就会产生什么样的力量。可见，企业创新要从思维上下功夫，要勇于打破传统的经营观念，不断学习新的知识或者从客户身上吸收一些新的理念，满足其需求。只有这样，企业才能在越来越激烈的竞争中拥有创新这个生命源泉，持续发展的不竭动力，才能形成自己的力量，发展自己的品牌。
谈起品牌，实际上很好理解。在近期所写的一本竞争方面的书中我是这样定义的：品牌是表达一个组织或个人所属的知识产权、价值、标准和利于目标群体选择的形象符号或名称。这一定义强调，品牌创新要做到“知识产权专利化，专利产品标准化，标准产品品牌化，品牌产品国际化”。具体而言，就是：首先，品牌是企业的灵魂，要有知识产权，同时包含着企业长期积累的企业文化；第二，品牌包含核心标准，有了标准才能称之为品牌，常言道“一流企业做标准”；第三，品牌要有价值；第四，品牌在目标客户群体心中占据的位置，给他们带来的感受以及他们的消费态度；第五，品牌是企业的符号或名称，代表企业形象。如果我们河南企业要创新自主品牌，知识产权和标准是关键，还要让目标客户群体接受。同时更要学会“炒作”，得到传媒界的大力支持。 比如异常火爆的2008奥运会，在全国各地打响了奥运营销。我们河南也有企业与奥运挂上了钩：思念成为北京奥运会速冻包馅食品独家供应商；宇通为北京奥运提供了公交；河南舞钢提供了“鸟巢”主骨架的特种结构钢。但是真正有多少人知道这些产品被奥运会使用了呢？营销不但要把产品做好，而且还得让目标客户群体知道，在这一点上，企业应该深思一下，我们应该对营销创新进行思考。 其实我们河南企业完全可以利用好2008年奥运会的良机，做好企业营销，这对提升河南的企业品牌形象、产品形象和价值会有很大作用。2008北京奥运会的主题是“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”，企业可以将产品或企业形象与奥运相关联起来，赋予其类似的主题，关键是企业家的认识、现代营销观念和营销策划的创新。同时河南是一个营销大省、策划大省，人才济济。企业应该把这些人才资源整合好，借助奥运会机遇有更好的发展，让营销人才在奥运营销中崭露头角。 其实东方今报所举办的这次活动本身就是一个创新，像这样的活动应该多举办一些，这无疑推动了企业的创新和参与奥运营销，为更多企业打造出自我品牌、营销观念的创新提供了平台。
