曾自力:连环策划理论三
“时空连环”决定了策划的连环性,任何策划都是一个环,都是一个连环。如果一个策划是一个“断环”或“残环”,那么这个策划一定是一个失败的策划,这类因“策划环”的失却而失败的案例俯首皆是。史玉柱先生的巨人大厦之所以盖不起来,就是因为其一,其“财务环”严重断裂,没有足够的“资金环”以供其进行连环建设;其二,其早先即定的“地基环”决定了巨人大厦只能盖37层,无法支撑起70多层高的摩天大楼;其三,领导人沉重的“权威环”压跨了巨人大厦的身躯,压破了史玉柱的“理想环”。再说TCL的失误在于,其盲目对外扩张的“战略环”本身就是一个不切实际的“坏环”,阿尔卡特企业的“生态环”与当时TCL的“生态环”本身就是一个“相克环”,TCL本就不该收购这样的企业,因为,它当时的“生态环”本身还没有健全,还不具备“收购环”的资格,如此就不是一个“整环”,而是一个“残环”,而其“战略环”也是一个“非战略环”,是一个考虑得不很严密的“畸形环”,这决定了TCL股票今天遭遇ST“冠名”的“命运环”,再加上其“融资环”的营养严重不良,“管理环”的严重失误如“人才环”的不全问题,自万铭坚离开TCL后,由于缺少了骨干的“人才环”,失去“人才连环”的效应,结果导致它今天的结局。 在商品经济大连环的时代里,企业之间的战略是相互连环影响和作用的。在“财富连环”的驱动下,华为等高科技公司也开始连环地产,创造更大的财富去了。如此,在“战略连环”下,企业的生态、融资、管理和营销都相连环起来。
当“产品连环”与“技术连环”相连环时,就会产生出一个新的“产品环”。比如汽车防盗产品,开始是机械式的防盗锁,这是与门锁相连环的概念;当导航技术出现时,汽车防盗器也跟着改进,出现了GPS;当指纹识别技术成熟时,结合防盗产品产生了新一代的汽车指纹防盗系统。一环比一环的技术更进步,安全性也大幅提高,人防、物防和技防三结合,使得汽车的防盗安全整体效果得到根本性的提高。 在“燃料连环”的影响下,人们早期使用柴火燃料煮饭、驱寒,发现了煤后,人们开发出了煤炉、火车燃汽机以及发电设备,当管道技术出现后,人们又创造出管道煤气和天然气来,也用电进行生活革新了,当引擎技术发明出来后,结合油气,人们终于实现了飞上蓝天的梦想,这就是“燃料连环”与“技术连环”相连环的成果。(待续)
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