爱华网凭借“中国第一诗酒”品牌优势，“渝酒第一品牌”市场优势，“诗仙太白”在成功打造根据地市场重庆之后，2013年全国市场亦开始积极布局。 1月22日，其新产品“诗仙太白?95金樽”在北京成功路演，引发业内对“白酒金融化”趋势关注的同时，也标志着“诗仙太白”迈出了“全国化”的关键一步。 “诗酒”金融化的三大优势 据了解，新产品“诗仙太白·95金樽”将通过在上海国际酒类交易中心挂牌销售的方式进行运作。这一模式业内并不陌生，即这两年业内新兴的“白酒金融化”模式，在“诗仙太白”之前，“西凤”、“杜康”、“景芝”、“舍得”等品牌已纷纷参与其中。 对于急于寻求全国化突破的品牌而言，此模式无疑有着重要的助推作用。但是值得一提的是，“金融化”模式并非所有企业、所有品牌都适用。因其所面对的客户群体非过去常规消费者，多为资本市场投资者，故对企业文化底蕴、品牌内涵、产品个性三者均有着极高要求。有专家称：“白酒中只有不到1%的酒品具有投资价值。具有投资价值的白酒，度数一般高于50度，贮藏时间越长，价值越高，现存数量越少的藏酒越珍贵，并且还要出身名门、历史悠久、专业美誉、诚信清白，包装既要体现精致工艺，又要体现酒类传统文化”。 从“诗仙太白”本次推出的金融产品“诗仙太白·95金樽”来看，就以上要求而言，其优势相当明显。 从“诗仙太白”企业文化底蕴来看，有“诗仙”李白代言，能够实现企业、产品、品牌名称“三合一”，这样的企业、这样的品牌，在白酒行业可谓仅有，尤其是其一直核心打造的“诗酒”内涵，更是为其贴上了鲜明的“文化酒”标签。 再看其品牌内涵。1917年，重庆商人鲍念荣从泸州著名老字号“温永盛”酒坊（国窖1573前身），购买了两口当时就有300多年历史的完整窖池泥、母糟、黄水等原料，运回万州建窖设厂，这就是“诗仙太白”起源。因“李白三过万州，读书饮酒于西山太白岩上”的典故，故定名为“太白”酒，后经国家工商总局认定正式传承使用“诗仙太白”品牌。建厂95年来，“诗仙太白”两次定为国宴用酒，在重庆直辖以前进行的首届四川名酒评比会上评为“第一名”，还先后荣获了中国优质酒、全国酒类评比金奖，并连续四次评为“四川名酒”。是重庆市规模最大的自主酿造白酒企业，拥有独特的诗酒文化和独特的双重窖藏工艺，是重庆地区唯一评为国宴用酒白酒企业。其品牌内涵可见一斑。 再看其产品特色。据重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司执行董事、党委书记、总经理陈红兵介绍，“诗仙太白·95金樽”九十五周年纪念收藏酒采用传统白酒酿制技艺，融合现代生态酿酒技术，以生态原粮、生态制曲、生态酿造、生态窖藏等为主要手段，容量为950ML，酒精度为59度，限量发售95,000瓶。由现年95岁高龄的“诗仙太白”第三代宗师、酿酒大师罗绍文老先生担纲酿制，指导勾调。饮之入喉，初有细腻幽香隐于舌尖，顷刻醇厚甘爽萦绕于口，入得腹中，余香四溢，更觉遍体舒畅、心醉神怡。 “诗酒”的投资价值 三个优势，使得“诗仙太白”具备了“金融化”的条件，但是，对投资者而言，其更加关注的是“诗仙太白·95金樽”作为一款金融投资类产品，具有怎样的投资价值。对此，业内专家从不同的角度对其进行了价值分析。 中国食品工业协会白酒分会高级顾问胡永松说，随着“诗仙太白”中国第一诗酒文化品牌价值的不断提升，诗酒文化内涵得到进一步挖掘，加上“95金樽”酒品自身的纪念价值和稀缺性，完全符合成为一款白酒理财产品的各方面要求。 白酒营销专家肖竹青表示，“诗仙太白·95金樽” 作为上海国际酒业交易中心发售的第一个诗酒文化内涵的白酒，第一个百年纪念酒，第一个重庆名酒，时间长、数量少、酒度高、出身贵、包装精，都具备了，具有生态资源的稀缺性，生产工艺的复杂性，产能的有限性，文化的厚重性，品牌的价值感。能够成为中国文化酒的代表。 中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员充分肯定了“诗仙太白·95金樽”收藏酒的投资价值。他说，“诗仙太白”是第7支在上海国际酒业交易中心上市发行的白酒投资品种，开创了渝酒全球范围内销售白酒投资奢侈品的先河，这是“诗仙太白”品牌的荣耀。“诗仙太白”用李白的名号作企业和品牌名称，具有唯一性。但不能徒有虚名。以历史，凭技术；依质量，论文化。“诗仙太白”酒作为中国诗酒代表，是实至名归。 作为“诗仙太白”两进国宴，几获金奖的见证者，刘员对“诗仙太白”在传承诗酒文化方面所做的努力，打造第一诗酒品牌上所下的功夫，表示赞赏，为“诗仙太白”在酒文化建设上所做出的贡献，感到欣慰。
关于投资方式及回报率，据“诗仙太白”介绍，北京路演结束后，投资者即可根据公告指定日期进行申购，每人购买资金的下限是5万元，最高上限为500万元。本次发行采用发行摇号中签及定向配售相结合的方式进行，“诗仙太白”甚至承诺：除非一年里出现连续3个月每天的收盘价涨幅达到或超过发行价的16%，否则一年后发行方提供以发行价的115%进行回购的保障，以此降低投资者风险，保证其相对稳健的收益。 “诗酒”全国化的关键之棋 据了解，“诗仙太白·95金樽”北京路演之后，还将陆续在重庆、上海、广州、杭州等多个城市向投资者进行巡回路演推介。其声势之大，覆盖面之广，为白酒“金融化”趋势下为数不多的企业。可见，在借助“金融化”这一模式进行新品推广的同时，“诗仙太白”有意在全国核心城市营造“诗酒”浪潮，开启“全国化”之路。 实际上，去年陈红兵在接受本刊采访时，就曾言道：要把诗仙太白这个品牌做到根基深稳，将触角伸向更远的地方。为此，陈红兵一方面积极的进行企业文化挖掘与建设工程。另一方面，也在对省外市场进行战略层面的部署。如从去年开始邀请了考古专家对诗仙太白的古窖群进行挖掘考察，并进行了非物质文化遗产的申报，目前已经进入了省级非物质文化遗产的名录。“诗仙太白”还在今年申报了中国食品文化遗产，同时还计划申报2013年中华老字号、2014年全国重点文物保护单位，以及2015年中国诗酒第一坊。市场层面，“诗仙太白”产品已有意对北上广深一线城市的文化圈层进行渗透。 “诗酒”金融化，无疑让“诗仙太白”找到了一个“全国化”开端的契机，此番“诗仙太白·95金樽”将路演第一站放置北京的用心也在此：一线城市将是未来“诗仙太白”全国化布局的关键。 对此，陈红兵表示，面对白酒市场的激烈竞争，推出百年纪念品牌“95金樽”精品，并通过准资本市场发行，是销售模式的创新。这一模式，既能充分体现“诗酒”品牌及产品的价值，也是“诗酒”品牌全国化的关键之棋。 在陈红兵对“诗仙太白”的战略蓝图中，一线城市是未来诗仙太白的战略型市场，是诗酒第一品牌必须进入的市场，不仅如此，其他区域如河南、山东市场，也将在2013年开始全面推进。 “诗仙太白预计用5年时间，使白酒产量超过8万吨，实现销售收入30亿元、利税8亿元，推动‘诗仙太白’跻身全国白酒二十强”，陈红兵强调。
