不拘一格降人才 好!不拘一格、大胆创新的百威啤酒!-世界杯营销有感(一)



看世界杯的朋友们,看世界杯的营销朋友们,当你们沉浸在顶级球星进球的同时?是否也注意到了,甚至是强烈地感觉到了世界杯营销的最高境界?

  百威啤酒,在此次世界杯中,就是这样一个大胆、创新并取得成功的迎合消费者需求的最突出典范!

 不拘一格降人才 好!不拘一格、大胆创新的百威啤酒!-世界杯营销有感(一)

  Budweiser,百威!

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  世界杯对于营销人来讲,绝对不仅仅是一场场球队比赛,毫无疑问,是企业品牌提升、与消费者亲密接触的最突出体现。此次世界杯,当我们对球场四周的广告牌熟悉到不屑一顾时,对那些英文或德文字母所代表的企业品牌熟视无睹时,却有两个中文字始终给我们一末非常清晰的亮色,始终在我们脑海里挥之不去,始终给我们“老友记”的感觉,始终觉得有一种企业无尽的关怀。这是什么?

  那就是英文Budweiser之后的中文啤酒名称:“百威”!

   我们不用去猜测美国百威啤酒公司这样做的用意,这是真正的“司马昭之心,路人皆知”。中国是啤酒第一生产大国,中国是啤酒消费还远未饱和的超级消费大国,中国是百威啤酒公司近年来不断发力,力图深远发展的战略性重点区域。百威啤酒,是完全从消费者考虑、从战略目标出发、从高屋建瓴的角度来进行的一次实效世界杯营销。

  由这里不妨来稍微探讨与总结一下体育营销的一些真谛:

  一、 无隙沟通:体育营销就是目标消费者的无隙沟通;这种无隙沟通,需要企业从细处着手,需要企划人员对市场、消费者的洞察与理解;

  二、 突破极限:体育营销要打破民族、区域、种族、语言的界限;中国的体育营销走不出去的很重要原因,是不能打破以上的界限,面向的群体有限;

  三、 寻求结合点:品牌建立在球迷与消费者的组合区,要在球迷与目标消费者身上找到结合点,品牌传播才会更有效;

  四、 追求时效:体育营销的品牌传播有很强的时效性,发现有可改进之处要立马调整;

  五、 大胆创新:没有创新就没有出路,没有创新极易让消费者产生“广告疲劳”。

  此次世界杯营销,国内很多企业都做出了很多的新鲜尝试,相信他们大部分都取得了较好的传播效果。

  当然,体育营销远不只在球迷前如何亮相,更多的是如何借力体育这个良好的传播平台,从而为这个平台之外的产品销售、品牌渗透与提升取得良好的成绩。

  

  好家伙,跨国企业,不声不响又给我们上了一课!

  

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