牛头马嘴是什么生肖 Coca Cola?Powerade?牛头对马嘴!-世界杯营销有感(二)



看到这个题目,估计各位都是一头雾水。

2006世界杯,没有人会怀疑可口可乐公司是赞助商,我们却在这么多场比赛中,没有发现可口可乐的一张广告牌!

为什么?

可口可乐公司没钱做广告了?

可口可乐公司遗漏疏忽了?

可口可乐公司内部出现了非常大的变故,虽然出了钱,却没能赶上这趟快车?

aihuau.com

可口可乐品牌被FIFA雪藏?

。。。。。。

所有这些,看来都不应该是道理!

那么,可口可乐公司的人都疯了吗?傻了吗?

非也!

可口可乐公司做了一场旁人想都不敢想的事!

在这要向全世界传播的时候,可口可乐公司将“Coca Cola”品牌让位给了“Powerade”!

何为“Powerade”?说到这里,各位看客可能对蓝色字体的“Powerade”球场广告牌有了一点印象。

“Powerade”是可口可乐公司的一个运动饮料品牌。

 牛头马嘴是什么生肖 Coca Cola?Powerade?牛头对马嘴!-世界杯营销有感(二)

“Powerade”曾经在中国部分区域作过推广,那是在二十一世纪初。到我进入可口可乐公司时,这个饮料已经在销售目标体系中消失了。我们不去追究为何不在中国继续推广,但这次在世界杯赛场,我们见到了它的风采。看来,这个饮料应该在欧洲卖得还不错。

从可口可乐公司放弃“Coca Cola”而大胆地将“Powerade”在这样重要的赛事中重点推出,可以看出了可口可乐公司成为全方位饮料公司、重点推广非碳酸饮料的决心。可口可乐公司用“Powerade”广告牌代替“Coca Cola”,从饮料品类发展趋势来看,至少是牛头对了马嘴。

看到这里,我们的国内饮料企业是应该高兴抑或紧张?

看来,高兴应该是有,如下:

1、 这样大的公司都关注非碳酸饮料,非碳酸饮料应该还有长足的发展;

2、 可口可乐公司又“失策”了,这次世界杯用了这么多银子,受众却很多不知道;

3、 可口可乐公司不务正业了,看来公司的战略目标不明确了,看来世界第一品牌最近应该也是多事之秋吧?

。。。。。。

可是,可能有更多的企业感到紧张,为什么呢?

1、 可口可乐公司这种巨无霸,难道是在建立行业标准,那这行业标准是什么呢?

2、 可口可乐公司要在功能饮料上发力了,那么,竞争压力大大的来了;

3、 大公司是极关注消费者的,相信来者不善,那么,可口可乐公司下一步的计划是什么呢?

还没有人能真正了解可口可乐公司这次世界杯营销的本意与作为,但是作为本土企业,有一点对我们来讲,是显而易见的,那就是可口可乐公司至少给了我们一个信号:各位企业家们,赶紧发展功能饮料,这是未来饮料发展的一个重点哪!

  

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