最佳合作伙伴荣誉证书 世界杯营销最佳执行伙伴-世界杯营销有感(三)



很多企业将今年的市场推广活动完全定格于“世界杯”营销,希望通过搭上本年度的最热体育赛事的顺风车,来完成企业的市场推广目标。

  也就是说,很多的企业抱着“顺风车,不搭白不搭”的想法开始了他们的世界杯营销之旅。他们在世界杯前夕“抢”时间搭草台班子制定方案、临时从别处抽费用进行投入、使劲钻进央视这拥有转播权的媒体进行广告投放、还“绝顶聪明”地制造了一批批的促销礼品进行产品促销。。。。。。他们,在为能赶上世界杯这趟车,正乐此不疲,并感觉良好。特别是当自己好不容易在世界杯营销里“潇洒走一回”,而竞争对手却“木鱼”似的一动不动时,他们更暗暗地沾沾自喜,完全一幅胜利者的状态—你们看,我将对手甩在后面了!

  世界杯等体育赛事营销本身是大品牌企业造势、小品牌企业借势、无品牌企业成势的绝好机会,企业没必要在“值得不值得,参与不参与”中徘徊,公共资源,只要能用能借,何乐而不为?问题是:虽然很多企业都认为只要进行了世界杯营销,就是一种不可贬低并值得庆贺的胜利!他们认为自己像球场中老练的球员,依靠体育盛事自身的传播,就能射中自己的目标,吸引住那一群无比虔诚的消费者。可明眼人一看,他们的营销水平与能力所体现出来的,根本不像球场中灵活自如的运动员,而仍然是看台上的一名与普通人无异的买票进场者—花了钱,离目标却还很远。

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  实施世界杯营销,只有投入没有产出的主要原因,就是没有在执行时,把自己当作绿茵场上进行临场竞技的运动员一样,把自己当作世界杯营销最佳执行者,来全身心融到赛事中,事先做好周密的规划,团结所有力量共同完成任务!

  想想自己的错误之处吧!

61557;1、产品本身的内涵与体育、激情、活力、奋斗、释放没什么关系,却牵强地进行“拉郎配”,所以结合线上传播的地面推广乏力,以至营销根本不能落地;

61557;2、本身是小品牌,根本没有依附全球盛事的能力,却硬是要上,结果没有发现后续的营销跟进是如此复杂、系统,最终不得不不了了之;

61557;3、资源本身有限,却图一搏成名,没有扎实做好世界杯推广落地的功夫,满脑子博彩的想法被现实无情打击后,干脆让开始的投入打水漂。。。。。

  ?世界杯营销,除最初的创意要独特之外,更在于企业有将创意不折不扣地执行落地的能力,无论在人员安排、促销、现场与非现场传播推广、资源利用上都要成势、借势和造势!

61557;1、场地费”给了,就要努力“踢”完全场。都说体育营销,赞助或广告活动最多只占一半,地面执行活动才是重要的营销推广过程;

 最佳合作伙伴荣誉证书 世界杯营销最佳执行伙伴-世界杯营销有感(三)
2、既然是比赛,队伍要齐备。世界杯营销千万不能只是市场部的事情,而必须要达到全公司的各部门配合与协调;

3、既然要传播,装备要整齐划一。要将其当作一次海陆空的大经营大练兵。设定世界杯推广主题,在该主题下,无论地下推广、线上传播、各项促销活动,始终不脱离该中心。

4、既然是大运动,就要预备好资源。早早预算与规划,有理有利有节地进行投入。  

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