4s店开业前期宣传 武陵城家居装饰广场招商及开业前期广告策划书2



媒体:怀化电台新闻频道 交通频道

5.公关活动:

A.时间安排:

2003年1月24日--2003年1月26日

B.活动的具体安排:

a.在内部认购活动上发布相关信息。

b.时间:1月24日,全面发售

C.地点:武陵城家居装饰广场

C.注意事项:

a.同样包括:免费接送车辆的准备及路线的安排。

b.准备部分礼品作为给与会人员的礼物,注意其必须具备有传播性。

C.在条件许可的情况下可以组织相关的游戏活动以形成和吸引人气。

D.人员安排:需工作人员15人。

工作安排:

a.向参观者介绍广场情况。

b.现场销售并尽量成交义务。

c.在现场有针对性的派送资料。

d.另外组织见个小队,在东兴,人民东及其他有关联的地点派送资料。

.及游戏活动的组织。

6.软文启动:

A.武陵城集团历程回顾,强调创新于集团成功中的作用。怀化日报稿版

(在提到银河电脑城及世纪花园的基础上,再次提到广场的“安全投资新

模式”概念,并有效的提出公开发售的信息。.)

时间:1月20日

B.武陵城集团历程回顾,强调创新于集团成功中的作用。怀化电视台稿版

(尽量安排到新闻报道及新闻夜班车栏目报道,并有效的提出公开发售

的信息。)

时间:1月20日

C.关于公开发售活动的相关报道。(电视台1条作为新闻报道 另同时启动

怀化日报怀化电台做出相关的报道。)

7.DM彩报:

在活动前两天全面启动。

活动的操作的大致框架

一. 大户座谈会

(一).工作主题:给大户发特别邀请函.

具体安排:

1.时 间:1月13日

2.发送方式:工作人员亲自登门拜访.

(二).工作主题:大户入会

1.地点:武陵城大酒店七楼会议室.

2.时间:1月14日下午14:30.

3.公司入会人员:总裁.总经理及其他相关工作人员.

4.会议主要工作及议题:

A.集团概况(特别强调银河电脑城及世纪花园成功运作经验.)

及广场项目情况的介绍.

B.广场的商业运作模式之介绍.

C.公司所给予的整体的优惠政策.

D.针对大户的特殊政策.

E.下阶段工作计划安排的吹风消息.

F.促成现场的成交.

G.与签约之客户的恳谈会.

(三).会议完成后的工作总结:

具体工作:信息的收集,数据的分析.

目 的:为下一阶段工作做好准备.

二. 武陵城家居装饰广场招商新闻发布会暨竞买大会前的宣传推广活动

(一).广告造势

1.全面启动广告攻势.

主题:

A.广场内部认购火暴,销售工作进展顺利,****和*****品牌(必须是

大品牌)已与广场签订进住合同.为了更多有实力的和有发展空间的企

业加入我们,也本着公开公正公平的原则,经集团研究决定,现停止内部

的预售活动,至于预留的部分黄金铺位,我们拟定召开一次公开的竞买

活动,在公平和公正的前提下,统一推出.

B.在广告中明确的提到,只有在登记后方才有资格参与竞买活动.

媒体选择:

A.怀化日报

规格:1/8版 黑白不套红.

时间:1月16日

B.怀化电视台

频道:新闻频道

频次:每日4次

表现形式:如有必要,可以单独设计现阶段版本

具体表现:

A.仿公务通知形式以紧急通知来表现

内容:在以下文字的基础上做出相应的修改:广场内部认购火暴,销售

工作进展顺利,****和*****品牌(必须是大品牌)已与广场签订进住

合同.为了更多有实力的和有发展空间的企业加入我们,也本着公开

公正公平的原则,经集团研究决定,现停止内部的预售活动,至于预留

的部分黄金铺位,我们拟定召开一次公开的竞买活动,在公平和公正的

前提下,统一推出.

B.在广告中明确的提到,只有在登记后方才有资格参与竞买活动.

 4s店开业前期宣传 武陵城家居装饰广场招商及开业前期广告策划书2
时间:1月16日---1月19日

C.怀化电台

频道:新闻频道 交通频道

频次:每日4次

表现形式:如有必要,可以单独设计现阶段版本

具体表现:

A.仿公务通知形式以紧急通知来表现

内容:在以下文字的基础上做出相应的修改:广场内部认购火暴,销售

工作进展顺利,****和*****品牌(必须是大品牌)已与广场签订进住

合同.为了更多有实力的和有发展空间的企业加入我们,也本着公开

公正公平的原则,经集团研究决定,现停止内部的预售活动,至于预留

的部分黄金铺位,我们拟定召开一次公开的竞买活动,在公平和公正的

前提下,统一推出.

B.在广告中明确的提到,只有在登记后方才有资格参与竞买活动.

时间:1月16日---1月19日

D.条幅:

内容:武陵城家居装饰广场-----压轴大戏闪亮上演

规格: 12M*0.7M

数量: 10条

时间:2003年1月16日早晨

地点:人民东 怀化大厦附近 广场附近

E.DM彩报

内容的基本规划:

版一:竞买细则 标的介绍

版二:平面图及项目情况的介绍

版三:专家意见及集团其他成功项目的简述(银河电脑城世纪花园)

版四:采购大户的列表及悬念或其他类广告及竞标登记截止日期.

时间:1月17日正式派送。

(二)媒体配合

1.主题:

A.广场内部认购火暴,销售工作进展顺利,****和*****品牌(必须是

大品牌)已与广场签订进住合同.为了更多有实力的和有发展空间的企

业加入我们,也本着公开公正公平的原则,经集团研究决定,现停止内部

的预售活动,至于预留的部分黄金铺位,我们拟定召开一次公开的竞买

活动,在公平和公正的前提下,统一推出.

B.在广告中明确的提到,只有在登记后方才有资格参与竞买活动及竞标登记截止日期.

2.需要请求与之相配合的媒体:

怀化日报 怀化电视台 怀化电台

3.形式:以新闻报道形式出现.

(三).竞标登记活动正式启动:

1..时间安排:

1月16--19日。

2.活动的具体安排:

a.在上述各媒体上发布信息。

b.于1月17日开始接受登记。

C.地点:武陵城大酒店.

2..注意事项:

a. 准备部分礼品作为给与会人员的礼物,注意其必须具备有传播性

b. 在认购阶段,如出现客户登记了,但又后悔而欲退款的广场应该满足其要求。

3.当前工作安排:

a.登记卡的设计和制作.

b.诚意金的定位。

c.工作人员的人事安排。

D.登记地点的具体位置的安排.

三. 武陵城家居装饰广场招商新闻发布会暨竞买大会活动

(一).活动的基础

1.地点:武陵城大酒店八楼会议室

2.时间:1月20日上午10:00---下午16:30

3.预定参与单位:

各大新闻媒体 采购大户(各大银行 铁路 电信 税务 工会)

(二)新闻及竞买会的议程的安排:

1.主席台人员入会嘉宾及公证人员的介绍.

2.集团的整体介绍.

3.广场项目及招商事宜的相关介绍.

4.竞争环境的介绍.

5.记者及入会人员自由提问阶段.

6.宣布新闻会完成并宣布会议转入竞买活动阶段,主持人介绍拍卖师.

(三).竞标活动阶段

1.广告语:怀化建材市场重新洗牌,让你做老百姓自己的品牌.

2.竞买活动的时间准备为1天.

3.活动的运作次序:以行业安排次序共8区.

4.竞买活动的中心项目----统一发售经营权.

(四).竞买活动中应注意事项:

1.竞买的细则的制定.

2.参与竞买活动者的膳食安排:

我们的建议是:未完成交易的入会者免费提供武陵城大酒店西餐券,

成交者参与单独的答谢酒会.

3.为吵出人气,有必要由集团组织内应来促成气氛.在内应的运作中

我们建议的是:

只有在出现冷场的情况下,才启动内应.

四. 武陵城家居装饰广场招商新闻发布会暨竞买大会后的宣传推广活动

(一).招商活动之实况回放.

1.媒体选择:怀化电视台

2.时间:1月21--2月初.

(二).成交户的名单公布及成交户经营项目产品的介绍.

1.媒体选择:怀化电视台 怀化电台 怀化日报 新视觉城市广告

2.时间:除新视觉城市广告外其他均于1月21起至2月初.

  

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