爱华网通俗地说品牌就是我们生活中常说的名声。
人有了名声，哪怕说的话，做的事并非高，但效果就是好。试想，“不管白猫黑猫，凡是能够抓到老鼠的就是好猫”出自名人之嘴，便成为一种理论。如果你是一个百姓，若说出这样的话，保准有人说：“废话，这还用你说，老子早就知道了”。反之，你名声不大，甚至很小，哪怕你说的是至理名言，人家也往往认为一文不值。这种事例实在不胜枚举。大家联系你的生活实际，就能知道许多，不用我多说。
产品有了名声，哪怕差一点也有好的销路。你难道没有见过这样的例子吗，当你穿一件新的衣服时，你的同事、好友或你的另一半等，在对你所穿的衣服作出评价时往往会先问你这样一句话：你的衣服是什么牌子的，如果是评价者所熟知的品牌，他或她一定会大加赞叹，反之不然。
这样说来，品牌确实是非常重要的一件东西，不管是做人还是做事，其实都不能忘记对自己或你所经营的产品做宣传，说得学术化一点，就是别忘了品牌的传播，向消费者传播你的品牌价值。但问题是怎样消费者才会接受你所传播的东西呢？唯一一种办法是你所传播的价值是消费者心中的价值，而不是你认为或你以为的价值。
现在，许多经营者在运作其产品品牌时，不注重对消费者的调查，未能明白什么是消费者所理解的价值所在，硬是把自己所理解的价值强加给消费者，在消费者把握市场主动权的领域里，同时在消费日趋个性化和多样化的今天，这样的品牌运作显然是行不通的。对于品牌运作以下几点是非常重要的：
1、产品是否有质量保证。质量历来被视为企业的生命线，没有质量的产品任你怎样宣传是很难有效果的。当然，还需要正确理解质量的概念，广义的说应包括产品实体的质量和软体的质量。实体的质量与产品的自然寿命相关，而软体的质量与消费者的感觉或者说与消费者所持的价值观、审美观等观念性的东西密切相关。需要注意的是，随着经济的发展及消费需求的进一步提高，产品软体质量的重要性越来越重要。
2、在品牌宣传时，切忌搞一刀切的宣传。应在市场细分的基础上，针对不同的目标客户群作不同的宣传。
3、品牌的传播应注重价值观念的传播。换句话说，消费者在作出购买你的产品决定，发生购买行为之前，首先得改变其消费的价值观念，观念没有改变而改变行为的情况是十分少见的。
