笑傲江湖信仰乐队 白酒江湖的产业信仰



     龙去蛇来,雪化春开。

  向来以过春节为新年开始的国人,在岁月更替的之际,总是怀揣一年的愿望与时间同行,更期盼来年有一个“面朝大海,春暖花开”的相约。蛇年的白酒江湖,无论憋屈、喧嚣、艰难或平淡,都无法阻止行业前行的步伐——只要我们心中梦想永存,深埋心底的产业信仰,一定会在新的一年展现与众不同的风骨与光辉。

  在2012年一连串人为的遭遇战里,白酒的景气度可谓一挫再挫,社会舆论与市场环境的恶化严重,极大地挫伤了白酒行业民族传承的优越感与从业人员的自豪感。有的企业家一谈起白酒遭遇的这些事件,甚至泪流满面、泣不成声,那样的情景,深深地震撼了我们的笔触与镜头。

  但是,就在这样艰难困顿的环境之下,白酒行业并没有被打趴在地,而是依然保持较高增长速度奋力向前。白酒板块的年报预告资料显示:1月10日晚间,“五粮液”发布业绩预告称,预计2012年的净利润是95亿~98亿,同比上涨54%~59%;1月15日,“酒鬼酒”发布业绩预告称,2012年的净利润为4.8亿~5.2亿元,业绩大幅提升。

  尽管良好业绩预告的背后,是四季度利润率的明显下降:“酒鬼酒”四季度的净利润是0.21~0.61亿元,低于前三季度的平均水平;“五粮液”四季度的净利润为17亿~20亿元,同样低于前三季度的平均水平。但是白酒并没有被按在地上抬不起头,这种顽强的生命力,在别的行业是罕见的。

  一千年前,一个犹太姑娘说,没有信仰,连个猪都不如。

  一千年后,一个朋友感慨说,信仰这个东西,还真不能靠国家给,它给不了你,但凡国家给你的信仰,总是挺可怕的。不知道当年希特勒给的是不是信仰,它怎么就将德国挺理性的一群人给引到那条路上去了。所以,但凡国家给的信仰,我都是持怀疑态度的,甚至是非常害怕的。

  今天,我站在白酒行业的城墙上说,白酒产业的信仰,是在不知不觉中植根于广大白酒从业人员心底的。没有信仰的执着,如同没有骨头的站立,即使能走,也是无法持之久远的。国人酒以寄情、酒以敬礼、酒以载道的历史传承与文化延续,都在潜移默化之中血液一样渗透于酒业守望者的身体与灵魂。产业信仰之根,植于人心之中,生活之间,月亮之上!

  回归品质,是中国白酒的终极竞争。白酒专家、四川大学教授胡永松说:中国白酒是个健康的、自然的、纯粮的、固态发酵的生物产业,白酒发展既要顺应科学,又要顺应自然——因为有了科学,就会有工业化;因为有了工业化,就可能有一些破坏因素。所以,只有保持适度的工业化,遵从地域生态酿造,才是白酒发展的沧桑正道。

  2013年,在调整中前进,已经是白酒产业不可更改的主旋律。冲关,迂回,还是空降,都得看各自的实力、策略与造化,事在人为,奇迹可续。而前进过程中最为有用的罗盘,无疑就是广大从业者深入骨髓的产业信仰,方能使我们遭难不挫、遇苦不惊、后继赴前。

 笑傲江湖信仰乐队 白酒江湖的产业信仰
  人在江湖,酒不能已。期待产业信仰的阳光,照进产业的现实!

  

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