企划手记:走进著名世界品牌Sisley(希思黎)的品牌故事



 企划手记:走进著名世界品牌Sisley(希思黎)的品牌故事

  品牌创始人

  沿着赛纳河走,穿过离艾菲尔铁塔最近的大桥,左转继续走……河边的建筑让你沉浸在法国17~18世纪的辉煌中,气势恢宏而华丽。其中几幢旧时显贵们宫殿般的宅邸,已被改成一些公司的办公楼,而法国希思黎(Sisley)品牌创始者修伯特·多纳诺伯爵夫妇的家,就在这些被历史浸润了数个世纪的古老建筑的包围中。

  走进伯爵夫妇的家,第一感觉即是来自这个有着悠久历史的贵族之家独特的艺术气质,宛如身处在一个浩瀚的艺术殿堂中,映入眼帘的不仅仅有来自西班牙和波兰顶尖艺术家们的精彩绝伦的油画和雕塑作品,更有种种美轮美奂的精美艺术收藏。伯爵夫人原为波兰王室的后裔,从小在西班牙长大;而多纳诺伯爵先生则是有着三位元帅的伯爵家族成员。这对相濡以沫的夫妇有着极其相似的艺术品位:他们从共同资助年轻艺术家创作,到广泛收集不同风格的古典与现代绘画作品,在这个仿佛艺术宫殿的家中,每一件精心收纳的艺术品都记录着多纳诺伯爵夫妇钟情艺术、热爱生活、倾力支持艺术事业的每一段非凡的生命历程。

  法国总统发言人曾评价多纳诺伯爵夫人是“波兰在法国永远的大使”来表彰她为法国和波兰两国所做出的巨大贡献。作为波兰驻法大使的女儿,她不仅在艺术领域力求完美,同时,她和伯爵先生所共同拥有的“追求完美品质”的理念,也同样表现在他们共同创立的Sisley品牌上:从Sisley品牌的初创成功,到后来在全球范围内的快速发展,直至今天成为闻名全球的著名化妆品品牌,伯爵夫妇始终一致地坚持着他们对于卓越品质的理念,甚至在Sisley获得成功的同时,他们也不忘将部分资本用于两人均十分热爱的支持新晋艺术家和推动艺术发展的公众事业上。执着的艺术追求和崇高的社会责任感,也突出表现在Sisley品牌所一贯坚持的“追求非凡卓越,成就完美经典”经营理念上。

  1976年时,人们还没有任何关于植物美容和精油疗法的概念,多纳诺伯爵就发现植物学具有相当可观的研究应用价值,且植物与人类相互依存并与人类的生活息息相关。作为一个勇于创新的开拓者,多纳诺伯爵经过大量研究,率先提出将植物成分和精油运用在美容产品中的大胆想法,还专门设立了实验室,致力于运用具有卓越性能的植物来创造出完美品质的护肤品。正是基于“植物美容学”的概念,多纳诺伯爵一手创立了以“纯植物精华”为提炼的护肤品牌——Sisley希思黎,且所有产品均以根据严格的原料选择标准而以精确科学方法萃取的植物精华与植物精油作为主要成分,并配以独特配方研制而成。伯爵夫人坚持每周至少有一天的时间在Sisley实验室工作,并亲自指导每一款新产品的研发和试用,Sisley实验室也始终致力于运用最科学、精准的方法,确定最适宜的植物用量和植物成分间的搭配组合,以确保高效、高科技的完美配方,正因为如此,Sisley的产品具有着超凡卓越的舒适效果。

 风趣儒雅的修伯特·多纳诺伯爵,他既是高瞻远瞩的Sisley品牌的创始人,又是一位大胆、有魄力的投资人。他始终秉持“追求卓越品质”的核心价值理念,成功执掌Sisley品牌整整30年。修伯特·多纳诺伯爵夫妇也正是凭着他们在化妆品领域的丰富经验、卓越的经营管理才能和大胆创新的理念,以及对于美丽事业所倾注的全部热情,令Sisley品牌始终在奢侈品和化妆品领域独树一帜。伯爵夫妇的两个子女与他们的父母一样,同样继承了双亲对于卓越品质和精益求精的执着,多年来专注于化妆品事业,且兢兢业业,不断开创佳绩。这个沉醉于化妆品事业的家族,将始终致力于Sisley品牌的未来发展而不懈地努力。没有浮夸的言辞,更没有追随潮流的外形。Sisley的产品包装既朴素又淡雅,宛若一位深闺名媛,从不过度张扬,却处处突显尊贵、高雅。Sisley品牌所具有的非凡的艺术哲学,不仅仅因为其有着独特的家族背景,亦或早已成为致力于植物美容领域产品研发创新的先驱,更为重要的是,Sisley品牌的灵魂人物:修伯特·多纳诺伯爵夫妇多年来对艺术和生活始终如一的热爱和执着,才是这个品牌追求至臻完美的原动力。

  品牌历史

  Sisley因高贵而美丽

  早就耳闻关于Sisley品牌的传奇故事,一个被比做皇宫花园里的玫瑰般高贵、稀有、美丽的法国化妆品品牌。但随着对她越来越多的接触,以及同Sisley全国销售及市场经理Cliff的交谈,我越来越感觉到这支娇艳的法兰西玫瑰背后独特的个性魅力。

  sisley这个享有盛誉的化妆品品牌,是1976年由法国贵族多纳诺伯爵与波兰皇族后裔血统的伯爵夫人,以“科学印证植物美容的传说”为理念所创立的。sisley化妆品品牌所提出的“纯植物美容学”概念、采用的最精纯成分,与其背景、市场策略、价格同属贵族级品牌定位。

  sisley所有产品均以植物萃取精华与植物香精油作为主要成分,配以独特配方研制而成,并坚持产品在上市前必须经过300名皮肤科医师的测试,包装上必须名符其实地被许可标示“经过敏与敏感测试”及出自法国原厂。所以,sisley产品带给肌肤自然、安全、有效的承诺,不但成为敏感性、过敏性肌肤所衷心信赖的化妆品,其口碑也令sisley成为欧美上流社会钟爱的贵族化品牌。

  高贵血统的前世今生

  “高品质的产品,献给高品质的人”。信奉以不计成本的代价和研发时限换取美丽的Sisley品牌,源于一个在法国已有360年以上贵族历史——多纳诺(d‘Ornano)家族对品质的执著追求。

  走了一条不同的路

  Sisley的低调是出了名的。较之全球四大化妆品集团,她的广告投放谨慎保守了许多,甚至为了避免代言人因绯闻影响品牌的高贵形象,干脆以伯爵的女儿伊丽莎白作为品牌代言人。与之相反的是,Sisley几乎拥有世界上最忠实的顾客,她的销售业绩在过去15年中每两年半翻一番。Cliff这样评价,“Sisley并非不重视营销,而是在营销上走了一条不同的路。”创始人抱着“世界上总有人与我想法相同”的态度,不急不徐地研究高档化妆品的秘密。人们从来对美丽有着无尽的追求,随着人文主义亲近自然与关爱自己的理念升温,越来越多的人愿意通过化妆品,用高品质珍爱自己。Sisley品牌大气低调的理念恰巧迎合了这股回归自然的趋势。享受高品质的同时拥有大气低调的贵族气质,这不能不说是Sisley带给顾客的独一无二的感受。

  

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