茶饮摊贩小哥爆红 携可口与雀巢,“原叶”回攻茶饮



 

 

 

 

 

 

 茶饮摊贩小哥爆红 携可口与雀巢,“原叶”回攻茶饮

 

携可口与雀巢,“原叶”回攻茶饮

 

撰稿人:高韬

 

回攻茶饮,动真格的

    可口可乐在多年前放弃“天与地”茶之后,又开始进军中国主流茶饮料市场了。近期内向全国目标顾客派送3400万份样品。来势凶猛,也许,可口可乐这次是来真的了,今夏中国饮料市场又有好戏看了。

    可口可乐(中国)饮料有限公司在中国内地市场推出一种“全新概念”的茶饮料——“原叶”系列茶饮料产品,其推出不仅再次扩展了可口可乐公司的产品线,而且提出了“100%用真正茶叶泡制”的茶饮料新概念。

    “原叶”调味茶饮料是由可口可乐公司和雀巢公司的合资企业———全球饮料伙伴有限公司授权出品的。两家食品饮料业巨头此次强强联手,共同推出全新的“原叶”系列产品,显示了双方对中国茶饮料市场的重视和信心。

可口可乐(中国)饮料有限公司发言人表示,“原叶”是根据中国消费者的口味而特别研制,目前在其他国家尚未销售。

    据可口可乐北京公司市场部经理杜啸介绍,原叶茶系列包括冰红茶和绿茶,跟一般用茶粉泡制的茶饮料不同,原叶茶是100%用真正茶叶泡制,不添加任何色素、防腐剂,“打开瓶盖会闻到一股茶香,喝起来嘴不觉得黏”。杜啸表示,将在近期内向全国目标顾客派送3400万份样品,“我们的重点目标消费群是20至40岁人群”。

 

茶饮升温 不可旁观

  “近年来,国人越来越注重健康的概念,各种口味的茶饮料也因此受到越来越多的追崇与喜爱。根据可口可乐公司的调查,茶饮料市场正以每年增长20%的速度发展。到去年为止,北京市场上碳酸饮料和茶饮料的销售总量几乎是1比1。

“原叶”系列产品的推出正好回应了消费者对高品质茶饮料的需求。

   ‘原叶’将是可口可乐大家庭的重要一员,来满足大众消费者对茶饮料的更多需求。”

与茶前世有缘 今世有份

   笔者作为一名品牌研究者,一直观注着可口可乐公司在中国的市场策略。早在2001年4月就撰文《天与地茶,内敛何日勃发?》。文中提到,作为可口可乐公司在中国市场的二线品牌,“天与地”茶饮料自从1998年9月上市以来,默然地走完了尽三年的历程。少量的市场推广力度和相称的低铺货率,导致“天与地”茶在很多市场上难觅踪迹,远远没有达到可口可乐公司本土化中的“无处不在、物有所值、首选品牌”的目标。过分的收敛似乎并不像可口可乐张扬的性格。这与当夏轰轰烈烈的饮料大战形成较大反差。在一次夏季攻势中“天与地”连连缺阵,最终淡出市场,实在令人可惜。

    由于放弃“天与地”茶,茶饮料市场被其它饮料巨头盘占多年,如今事隔多年重拾收复河山,的确走过一个大大的弯路。可口可乐有得有失,并非每项决策都是有眼光的。

     希望“原叶”不要像“天与地”茶那样轻轻来,悄悄走。

 

“品牌掌柜”高韬

"         IBA国际品牌协会评审顾问;

"         中国管理创新研究院 高级研究员;

"         浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大等讲座教授;

"         上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;

"         《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类和财经类报刊,并在众多专业网站开设专栏。

"         主力课程:《品牌之上3》(之电信/地产/汽机车/快消品/健康业/IT/能源/等行业系列)

《网络营销@传奇》

  

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