爱华网系列专题：2009中国营销
虽然定频空调新能效标准迟迟未出台，但自2009年3月起，低于2级或3级能效标准的空调将不能上市销售已成定局。对此，有些空调厂家和行业评论员认为：这次“能效门”对行业的调整将起到重新划定起跑线的作用。新的能效标准将使所有品牌全部在2009年度“归零”，所有的品牌相对在同一个起跑线上，这对二、三线品牌来说，是一个赶超一线品牌的绝佳机会。 但笔者却对此说法并不认同。笔者认为，一线品牌的库存虽然可能较二、三线品牌大一些，但其资金实力显然也更雄厚，而且其资源也更丰富。资金实力没什么好说的，“瘦死的骆驼比马大”，这个都知道。这里笔者想重点说说一线品牌的资源。 先说媒体资源。比如海尔，作为2008北京奥运会唯一的白色家电供应商，因为奥运会的促进作用，其在节能和环保方面已经取得很大进展。这种借助奥运而进行和达到的全球品牌传播效果，将是二、三线企业望尘莫及的，业内专家普遍认为，09年空调品牌集中度会更高，比起二、三线品牌来，一线品牌具有知名度更广、消费者信赖度更高的优势，使其面对行业转折时更容易成功转身。 再说行业资源。9月27日，“全国暖通空调及净化设备标准化技术委员会工业清洁设备分技术委员会”成立大会在广东佛山隆重举行。这个新成立的分技术委员会的秘书处承担单位为多年来稳居行业一线阵营的志高空调。这意味着志高空调将负责牵头制修订工业暖通空调清洁设备(不涉及家用和类似用途空调清洁设备)等领域的国家标准。据悉，拥有“国标”话语权的企业并非志高一家，海尔、美的等企业也曾参与制定家电相关国家标准。志高空调企业相关负责人指出，企业通过制定行业标准，可以提高企业的知名度，让更多的客户加深对企业的了解，以此扩大客户群体。另一方面，有了统一的行业标准后，也有利于促进企业提升产品档次，进一步规范整个行业的生产。由此我们不难看出，有实力的一线品牌企业所拥用的“行业话语权”，是二、三线企业可望而不可及的。 由此笔者认为，二、三线企业所期待的“2009年空调市场从零开始”的局面不可能发生，一线品牌拥有着资金优势和无可比拟的行业沉淀，这就注定了其与二、三线品牌不在同一起跑线上，即使是重新洗牌，一线品牌的起点也远远高于二、三线品牌，二、三线品牌短时间内想要赶超绝非易事。 但二、三线品牌如果抛弃掉幻想，脚踏实地的走好每一步，从专业技术、品牌传播等方面开始进行行业积累，跃居一线品牌的机会还是有的。志高为什么能担当工业暖通空调清洁设备等领域的国家标准制修订？有个很重要的原因就是志高早在2003年就已经意识到中央空调清洁行业具有良好的发展前景，组织公司技术专家研发工业清洁机器人，于2004年申请了发明专利，并于2005年8月获得公开。基于企业良好的技术实力以及在标准化体系建设方面的丰富经验，并考虑到暖通空调及净化设备目前尚无完善的标准化体系，志高申报成立的“工业清洁设备分技术委员会”获得了国家标准化管理委员会的批准。二、三线品牌应总结一线品牌的经验，使自己快速成长。
