新产品营销方案 一个新产品上市的营销难点解析2



1、消费者清洁意识增强,清洁杀菌用品增多

  SARS过后,消费者更加认识到家庭和个人卫生的重要性,而同时很多企业也意识到家庭和个人卫生用品的市场空间,纷纷跻身这个行业领域。使得行业竞争度迅速提升,一时之间市场充满各种杀菌的洗涤清洁用品,很多人家里都使用84消毒液、滴露、过氧乙酸和来苏水等消毒液和消毒药品,尽管以上这种物品的功能单一,多局限在杀菌,像过氧乙酸、84消毒液主要是用在医院和公共场所的地面、墙壁、门窗等处,腐蚀性比较强,不太适合家用消毒,相对来说,滴露、来苏水是比较适合家庭使用的。但是这些市场已有产品对该产品进入市场设置了很多竞争壁垒。

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  2、市场清洁杀毒用品的缺点多多

  从以上信息我们可以看出这些产品多数是不适合清洗衣物的,个别产品如滴露和来苏水可以清洗衣物,但是通过消费者调研和专家分析,我们发现这些产品的缺点很多,比如危险性大、腐蚀性强、污染性大等弊病,这些化学药品对家庭用水的污染大,而且气味的挥发污染家庭空气。但是消费者依然在选用这些产品,对于该洗涤球上市来说,改变消费认知亦是一件比较困难的事情,至少需要较大的传播和公关投入。

  

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