爱华网开门未必见山，一针务求见血
事件：国务院办公厅日前转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等10部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（以下简称《意见》），为我国动漫产业注入发展动力。评点：《意见》再一次明确了动漫产业的概念。所谓动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。毫无疑问，动漫产业“钱”景无限，一旦搞活，会带动许多周边领域的经济增长。因此，扶持我国动漫产业，推动其形成完善的产业链势在必行。考虑到我国动漫产业市场竞争力不高，投资回报率低，《意见》因此提到，国家采取有效措施增加对出版、刊载、播出和演出的国产动漫产品的成本补偿；政策性银行对符合条件的动漫企业要提供融资支持，并鼓励利用中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业的风险投资，鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业，鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。优先安排符合条件的动漫企业境内上市融资。同时，对国家认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策。种种迹象表明，国家对发展动漫产业大力支持，不遗余力。对于要投身动漫产业的民营企业来说，眼前正是借势发展的最好时刻。但有必要指出，动漫产品作为文化商品最终要面对“市场”而不是“市长”，所以，由政策催熟的热点投资领域尤其要谨慎面对。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=926aihuau.com事件：“手机报纸”不再是概念了！日前，一场别开生面的“传媒推介会”在广州花园酒店隆重上演，广东移动与新华社广东分社以及南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合创办的“手机报纸”正式“出版发行”。据广东移动总经理徐龙介绍，“手机报纸”将先期开通彩信版和WAP版，目前主要提供《南方日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《广州日报》等九份报纸的内容，并且每日更新，和传统报纸保持新闻同步。至此，有“第五媒体”之称的手机报纸正式落户广东，而广东这个国内最具传媒活力的区域也走上了新一轮传媒革命的快车道。评点：手机给人方便，手机报纸是方便中的方便。之前，人们对“第五媒体”的追捧如果不是出于技术崇拜，那么毫无疑问，凭借手机技术平台的优势所带来的全新阅读感受便是最大的渴求。（由于是以手机为载体，“手机报纸”可以随身携带，并可随时浏览）事实上，你也可以这么理解“手机报纸”：它是移动通讯与互联网络的平台整合，是能上网且能通话的PDA，是便携式数字化的信息终端。仅从创意来说，“手机报纸”属于水平思维的产物，是简单的横向“1＋1”；若从创见而言，“手机报纸”直至“第五媒体”背后蕴藏着商机无限，单就人均拥有量来看，以手机为媒的文化产业市场潜力巨大。而目前，手机报纸毕竟只是新生事物，历史意义大于经济效益，就连此次力推电子报纸的南方报业传媒集团副总编辑王培楠也表示其盈利空间究竟在哪里、可能会遇到怎样的困难等问题还不是太清楚。除此之外，手机报纸的未来发展至少还面临以下二个挑战：第一，目标用户和传统报纸不同，需要重新定位。由于手机报纸是新兴事物，现阶段其受众将主要是知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的阶层。这就需要传统媒体在内容制作上配备专门的人力，并对新闻进行适合手机小屏幕特点的重新编辑，尽量贴合目标用户的阅读口味，这样才能抓住用户并推动市场规模的扩大。第二，如何突破有限的移动网络的技术条件，避免阻碍手机报纸的发展。例如，中国移动彩信容量上限为100KB，WAP上网的速度也还没有达到固网ADSL的速度水平，这就对传统媒体在内容制作上提出了不少细致的要求，比如如何在有限空间里做到内容丰富和重点突出的平衡？如何在为读者提供大容量WAP页面的同时又能保证足够的速度。在手机报纸由潮流成为主流阅读的路上，这些问题是否得到解决将直接左右产业融合的步子和走向。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=948事件：国家广电总局和工商总局随即于18日联合下达《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，规定自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。评点：我们平时常收到中奖的短信，说我们可得几万奖金或等值的物品，但需要缴纳一定的税费，几天之内汇款有效，逾期作废……很多人纳闷这种短信连傻子都不信，难道还有人上当受骗？如果没有人犯傻，怎么还有那么多类似的短信？回答这个悖论，比较合理的解释是傻子没多少，骗上一个是一个。玩笑地说，中国人多，哪怕一百个人里面骗倒一个，哪也有上万人，一千个人里面骗倒一个，哪也有上百万人，一万个人里面骗倒一个，哪也有十来万……骗人的玩意儿依然有市场。照此类推，电视购物广告虽然不一定全是骗人的，但骗人的着实占了不少。这个道理大家都懂，但看它信它照着它说购买更有人在。几天之内增高几厘米，几天之内瘦身几公斤，几天之内丰胸几罩杯，电视购物广告最大的好处能给人制造希望，而且大多是给有点无望有点绝望的人制造希望，而它最大的坏处就在既然给了希望最后却又给人失望乃至绝望。走了一圈又回来了。从法律角度讲，这样的广告有点欺诈性质，如果是在颇有公信力的电视台轮番播放，难免让人觉得连电视台在金钱面前都一丘之貉、蛇鼠一窝了。钱没怎么赚到，又惹得一身臭，基于这样的考虑，国家出台相关禁播政策可以理解。但从商业角度分析，该政策的实施，首当其冲会对传统电视购物产生巨大冲击。另外，电视台的业绩也会受不小影响。（据了解，在一些收益差的地方电视台，这类电视购物节目提供的收益有的时候能超过电视台总收益的50％）可以预见，今后几年传统电视购物这种形式会遭强力驱逐，药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等广告也会在电视台消失一段时间，但这里埋了一个伏笔，此次整顿只是“暂停播出”，暂停之后可能有重新来过，也可能继续暂停直至永久性停播，一切都是变数，但相信电视购物厂家决不会“善罢干休”。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=961事件：细心的人可以发现，在世界杯比赛现场，一些企业的现场广告已经从原来的平面式广告，改变为以液晶滚动的模式播放，随着人们生活方式和内容的变化越来越大，广告的方式也在发生天翻地覆的变化。从新生代CMMS最近提供的数据来看，中国受众的生活形态正在改变，年轻人更多的喜欢到户外，从而对户外媒体接触机率上升，对传统电视媒体接触率下降，接触像楼宇电视这种户外LCD的指数更比普通人高出许多，随着Internet 的普及，上述中高收入阶层接触Internet 媒体的机会也在上升。评点：很多企业主都抱怨：“我知道广告费有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”事实是，随着广告投入越来越大，广告效果反倒越来越差，很多企业都陷入了广告浪费当中。尽管，他们也知道细分目标受众很重要，然后根据目标受众的描绘去精确、定点的投放广告，但现实的难处在于，他们无法用恰当的传播载体有效地区分自己的目标受众。江南春及其分众的成功正是因为帮助了广大企业主解决了以上的现实难题。解读江南春的创意生意，不难发现他的中国商务楼宇广告联播网的受众几乎是经常出入于高档写字楼等场所的白领。目标受众定位相当清晰，对于那些时尚、高端的产品，这正是一个最直接、命中率最高的广告媒体。与此同时，随着传播技术的发展，人们对传统媒体的接触率开始下降，而越来越多地接触户外媒体。例如，一个公司白领从早晨起床后进电梯接触到了户外传媒的电梯内平面广告、来到公司楼下等电梯时遇到户外传媒的LCD，在工作间隙里看到网络广告，下班后去商厦、美容厅、酒吧、KTV会有时尚联播频道、白领联播频道告诉他哪些品牌出了新品、哪些活动近期举行，晚上回家时在电梯里又会看到电梯平面广告，周末则在卖场、超市等场合接触到卖场联播频道，给他所需要的产品和促销信息，在他工作出差、外出游玩的过程中还会遇到设置在机场巴士、机场贵宾厅、候机厅、安检处的LCD以及航机内电视和酒店、宾馆联播网；而在往来于这些场合的过程中，沿街有序放置的户外LED的广告资讯能帮助他排遣途中的无聊时光……高密度、无缝隙投放使得广告能达到真正有效的传播。因此，江南春及其分众的成功案例给我们启发是：未来广告会继续深入分众传播、小众传播形态，像公交车载电视、直投杂志、航班广告、楼宇广告等户外媒介会是下一轮投资的重点。此外，目前国内户外广告企业有71785家，可以说是相当的分散。如果能把这些企业加以整合、并购，也能借着户外广告的发展契机赚得高额利润。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=963事件：前不久，原《梦想中国》节目统筹周稚舜在其个人博客上公开宣布辞职，并痛揭节目背后的黑幕。无独有偶，国内其他选秀节目今年也是风波不断，这不禁令人想起某知名电视人的一句话：“娱乐节目的生命力一般不会超过三年”。从2004年兴起，到2005年的火暴，再到2006年的风波不断，选秀类节目显然遇到了不小的难题。评点：娱乐节目遇到发展瓶颈，不是三年几年的问题，而是是否足够创新的问题。台湾有档娱乐节目，叫《我猜我猜我猜猜猜》（以下简称《我猜》），从创办至今已逾9年，收视依然火爆，而且在一定程度上已形成品牌，但凡近期要宣传的艺人或是影视作品都会争取上这个节目“露脸”。所以，《我猜》的经验告诉我们，娱乐节目即使有生命周期，也不全然（或必然）受制于周期的摆布，另外，类似“娱乐节目的生命力一般不会超过三年”的结论更是无稽之谈，它更多只是一种懒人的措辞。同样道理，说“超级女声”大不如前是因为生命的衰落周期到了，并且依此类推，开始唱衰选秀节目，无疑也是很荒唐的。对比一下选秀类节目的始作俑者《美国偶像》，至今已是第五季（也就是发展到第五个年头了），但它依然稳坐美国电视季度收视冠军，而且还囊括了今年艾美奖八项提名。仅从这一点来说，选秀节目至少还没有过时也不会在接下来的几年里过时，所以，哪怕明年还举办“超级女声”或“超级男声”，依然会有很强的民众参与度和较高的观众收视率，但前提必须是在形式和内容上有所创新和突破。也就是说，我们并不认为对选秀国内民众已无兴趣可言，而是坚信由于国内缺乏创新意识，一旦发现“超级女声”模式成功了，就不顾三七二十一地复制、克隆、模仿、抄袭，因而使得多数选秀节目大同小异、同质化现象严重，难免令人产生审美疲劳。一样的赛制，一样的短信投票，一样的商业模式，总之，在过去几年，中国的娱乐节目始终停留于借鉴、抄袭阶段，而没有自造、创造。——《超级女声》模仿自对《美国偶像》，国内其他选秀节目又是模仿自《超级女声》，所谓“取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，说的正是此理。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=975事件：在股市停牌静默一段时间以后，近两个月来传得沸沸扬扬的上海新华发行集团有限公司（以下简称‘新华发行集团‘）欲借壳华联超市实现A股上市的消息，终于随着后者的一纸股权分置改革方案成为了现实。5月24日，华联超市一口气发出12个公告。这些公告让华联超市的员工和外界瞬间醍醐灌顶：原来所传言的一切都是真的。中国发行业上市第一案似乎只是在等待结果。评点：新华传媒在出版发行领域有“垄断”的实力，资产质量和盈利能力均符合IPO条件，况且，这几年，传媒文化产业受到资本追捧，新华传媒再借着“新华”老字号，融资上市根本不难。所以，业界普遍感到疑惑，新华传媒放着好好的IPO路不走，为什么要借壳上市，找的而且还是华联超市这样一个亏损严重、处在风雨飘摇中的外壳？根据上海新华发行集团方面的说法，新华传媒借壳上市原因是：首先，华联超市的盘子与新华传媒相差不大，这对其上市特别有利；其次，华联超市是一家全国连锁的超市公司，而新华发行集团目前也计划跨区域发展，吸收华联超市的这一特点，也能同时符合新华发行集团的全国连锁概念；再者，华联超市尚有4.8亿元左右的募集资金没有动用，这就让新华传媒快速拥有了跨区域发展的资金支持。但据业内人士分析，“华联超市和上海新华发行集团都是上海市的企业，现在二者之所以能够走到一起，这肯定是政府在里面起了作用，也许干脆就是政府在背后唱戏”。我们认可这种说法。新华传媒和华联超市（隶属于百联集团）都有国资背景，政府没有理由不闻不问。一个很明显的举动是，4月13日，百联集团刚刚进行高层人事调整，准备卖壳卸掉包袱重组，4月17日新华传媒就浮出了水面。不过，可以预见，新华传媒一旦借壳上市，华联超市这家上市公司马上可以扭亏为盈。因为新华传媒注入的都是优质资产，旗下7家书城和30多个新华书店网点占据了上海55%的图书市场，还有中国发行量仅列《读者》之后的故事类刊物《故事会》，以及全国首批三家被批准的上星卡通频道之一的上海炫动卡通卫视。这些都是很好的盈利模式。显而易见，新华传媒天生就是一家业绩优秀的公司，背靠着垄断的出版发行，这几年的利润前景为广大投资者看好。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=987事件：刚刚决出全国前十的莱卡“加油！好男儿”自播出后一直饱受争议。近日，某周刊刊发了一组《男色大拍卖，你够胆消费吗？》的文章，找到不同身份的女性让她们“出价消费”5位“好男儿”选手的文章引来了“好男儿”选手们的极度不满。评点：如果我长得帅，或者长得能被女生爱，我会参加“加油！好男儿”，或许指不定我还一跃成了备受关注的男生，这种万千宠爱是人所向往的。当然，如果那个时候，也有媒体这么评论我，让女生“出价消费”我，我也是不愿意的。谁甘心成为商品呀，何况还是那么明目张胆、光天化日？所以，当该周刊赫然将某几位好男儿摆上货架，让女生直接开价，比如花200元让XXX陪自己游珠江，花50元带XX吃顿饭之类。作为当事人，我们可以理解他们的感受，那是一种不被尊重、有被亵渎的感受。好男儿会强烈抗议、极度愤慨，这些都是意料之中的事。与此同时，我们也注意到，在这一起“男色消费”事件中，群众并没有给予太多关注。这可能跟“加油！好男儿”节目收视率有关，也可能跟男儿选秀活动本身是否被认可有关。前者不屑多说，后者值得关注。我们认为，选秀究其本质是一档娱乐节目，是一种活动形式，有“秀”的成分在，注定了是一个多方合谋的演出。男儿不是商品，也逃脱不了演出者、戏子的角色安排，换言之，他们一旦参加这项活动，势必意味着已经默认了要开始被视觉消费、被语言消费等文化消费。至于有好男儿说“自己参加比赛是为了自我锻炼”，我们认为这种话自己说说，过过瘾就行了，不用拿出来显，并告示天下——锻炼的方式有千万种，而你选声色犬马的娱乐，谁不知道你的企图，谁又不知道你的目标。不过话说回来，该周刊也有过失的地方，过失在于他们以为好男儿很娱乐，很放得开，因此自己就更娱乐，更放得开。殊不知，这些柔美的男儿也有阳刚，也有血性，也有脾气，所以，我们的总结是：娱乐可以，也尽管娱乐，但“开价消费”过了点，要不换作“Come on，好男儿陪你一夜！”别想歪了，我们是说，谁是陪你聊天一夜的最佳人选。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=992二〇〇六年七月二十三日
