爱华网系列专题：山寨文化凶猛
若锤子手机能够达到或超越小米的销量，那么就表示罗永浩已大获成功。如若不能，他也只是在中国山寨机市场增加了有色彩的一笔。 自从有了“愣头愣脑但强烈的做手机欲望”，到2012年4月份创建了锤子科技，再到做精心研发锤子ROM 9个半月，罗永浩一路高歌到了今天。 “你们准备好了吗？”3月27日晚，国家会议中心大会堂，锤子手机系统操作发布会现场，3000人的会场座无虚席，将近8点，罗永浩姗姗来迟。 这位昔日的英语培训大拿，今天的锤子科技创始人、智能时代的工匠感慨，“我已经度过了9个半月的寂寞期。” 自他有了“愣头愣脑但强烈的做手机欲望”，到2012年4月份创建了锤子科技，再到做精心研发锤子ROM 9个半月，罗永浩一路高歌到了今天。 人们在发布会上观瞻了6月15日可以下载测试的锤子ROM，这个基于安卓的UI系统对界面、APP图标、通讯录排序、锁屏等各方面的用户细节进行了改良。 深圳市欧珀通信软件有限公司OPPO Find软件产品经理李紫贵说，他对老罗的锤子ROM期待的心情跟乔布斯发布iPhone4时一样。 发布会上罗永浩长达3小时的演讲，有人从文艺、历史里挑出干货来，也有人从细节里挑出bug来。1000人眼中有1000个锤子ROM。或许正因为罗永浩的个性太张扬，所以他招来的骂声也更高。 暴雨娱乐董事长兼CEO朱威廉发微博说：“凡是售卖方声嘶力竭吆喝出来的产品一般都很难成功，以用户体验取胜的是科技，以嘴上功夫取胜的是科幻。”前移动飞信产品经理张韬更是在虎嗅网上发表文章指出，发布会只是一场PATH、MIUI、SIRI等产品优点的总结大会，以及锤子团队在交互细节上给同行带来的抛砖引玉。 罗永浩擅长的是设计，这回则下狠心攻技术，改善用户体验，再加上其高调的罗氏自营销。这一“锤子”最终能砸出声响吗？有业内人士评论称，若锤子手机能够达到或超越小米的销量，那么就表示罗永浩就已大获成功。如若不能，他也只是在中国山寨机市场增加了有色彩的一笔。 善设计 最爱天马行空 “中国最优秀的UI设计师，不在锤子科技，就在辞职准备去往锤子科技的路上。”罗永浩一直毫不谦虚。 罗永浩爱天马行空。他最擅长的毫无疑问是设计领域，这一天分从老罗英语培训广告的走红就能显现。 在发布会现场，罗永浩强力介绍了他的UI设计师。。 而且，业界共知的是，罗永浩是一个果粉，他对手机的痴迷超乎常人的想象。早在去年，就有人注意到，他一手掏出了苹果手机和N个安卓手机。市面上所有主流的手机他都会去体验。 对于一向追求完美的罗永浩来说，只有最好，没有更好。他吐槽苹果5年了还是觉得圆角矩型图标腻歪透了，所以锤子ROM采用了类似MIUI V5的方法，为常用的1000个图标做了定制化设计，改良了安卓原生系统图标。在罗永浩的设计里，美的、简约的、能想到的实用性功能他都要想办法做到。 初刻创始人许晓辉曾分析，电商网站UI设计的精致化与交互的人性化，还有大幅提升空间。老罗做锤子ROM，也是在这两点上下大工夫。 精细节 以毫秒秒杀 罗永浩觉得他的竞争力在细节，这一点通过发布会上锤子ROM的展示也可以得知。 他称自己为智能时代的工匠。最初锤子系统的英语名字他们想叫Artisan（工匠），结果发现已经被注册，最后只能改良叫Smartisan。这个工匠对工艺的精细程度极为考究。 手机划屏解锁不仅是个麻烦事还触及到苹果公司的专利，在锤子公司的设计之下，锤子ROM利用传感器来解锁屏幕，用户按下电源键即可。如果有人想用手机来看时间，那么按下Home键则只显示时间。 “你把第一屏的鳄鱼洗澡，第二屏的神庙瞎跑，第三屏的汤姆傻猫和第四屏的愤怒小鸟一起放到归置游戏的第七屏需要多长时间？” 之前罗永浩在微博上如是吐糟。而锤子ROM的启动器可在多屏间高效地移动图标，图标摆放效果也很炫。如此种种，罗永浩介绍锤子ROM的人性化功能还有很多。
罗永浩本身并不懂技术。国内开发手机和移动互联的人对罗永浩基本都是持半信半疑的态度，但也有不少人相信罗永浩能抓住更多细致的东西，认为罗永浩也可能把安卓做成下一个iOS。 一位行业观察人士对本刊记者分析，实际上，现在在软件上的开发并没有技术门槛，最后优化要么是在硬件上加，要么是开发另外一套东西向iOS的思路看齐。其实苹果的系统，基础程序是很旧，苹果赢在设计和用户体验。因此，只要把安卓的资源调配问题解决了，用户体验就会好很多。罗永浩更能体会到之前安卓系统的弱点在哪儿，在哪些地方用户体验是缺失的。更何况罗永浩还拥有很多粉丝。 卖自己 借力罗氏营销 锤子能否成功也得借力于罗永浩的个人魅力。伶牙俐齿的口才、张扬的个性、自嘲的精神都是罗永浩的资本。 互联网充斥着自营销的成功案例，罗永浩也正在把他的自营销推向极致。在发布会前，他的微博成了锤子ROM的唯一信息来源，与其他新品发布前谨慎低调不同，罗氏营销采用了一贯的高调+高调的方式。 其微博围绕锤子ROM的话题越来越密集，先是对外宣称，自家的ROM将秒杀魅族Flyme和小米MIUI；接着又高调宣布ROM的发布时间；在宣布发布会信息后，罗永浩“炒作”的力度更是一浪高过一浪。 很多人觉得罗永浩太爱讲噱头，把日子当段子过，不过也有人认为对于锤子而言，这些不能少。北京乐投科技公司CEO邸烁就认为“老罗的营销是支持ROM的关键”。 就像雷军成功俘获大批米粉一样，罗氏营销是锤子ROM的助推剂。 他能否复制或者超越雷军的成功？小米定位清晰，雷军也有自己的核心定位，专注科技、互联网。罗永浩虽然也在网络上造势汹涌，但他并不专注。这一锤子能否砸出声响，就眼下来看，还需要时间和市场检验。 锤子科技的手机将在明年推出。“只有我们的硬件才配运行我们的软件，只有我们的软件才配拥有我们的硬件。”罗永浩说。 Smartisan Smartisan，这个基于安卓的UI系统对界面、APP图标、通讯录排序、锁屏等各方面的用户细节进行了改良。
