爱华网系列专题：2009中国营销
CES2009：中国家电业何时摆脱产能困境？
经查阅CES2009官方网站，与往年一样今年380家来自中国的参展厂商大多数空手而归。除联想摘取电脑外设创新大奖外，没有任何一家中国参展厂商获得主办方所颁布的任何奖项。
HP、索尼、JVC、三星、LG、Furutech等美日韩欧消费电子技术领先企业在再次囊括了电脑硬件、电脑外设、电子游戏、耳麦、家电等其余29个品类的创新大奖。其中，唯一的“Home Appliances（电器）”最佳创新大奖被韩国LG电子蒸汽洗衣机（型号: WM3001H_A）摘得。
尽管今年的CES入场人数在08年较07年减少1.8%的基础上，又下降了22％。11万人的入场人数规模与CES2008 的141150万减少了3万多人。但是，包括300家首次参展厂商在内的2700家消费电子厂商参展规模，仍然使得CES2009不失为全球最大规模的消费电子展。中国家电、消费电子厂商在CES2009上遭遇的尴尬，仍然折射了长期以来“技术落后于人，市场受制于外夷”的困境。
工信部消费品工业司08年12月31日所发布的相关数据显示：1～11月份我国家用洗衣机累计完成产量3780.6万台，同比增长10.9%；家用吸尘器完成产量5896.0万台，增长-11.4%；家用电冰箱完成产量4252.0万台，增长3.0%；冰柜（含冷冻箱冷藏箱展示柜）完成产量1072.8万台，增长-1.4%；家用电风扇完成产量12770.4万台，增长-10.7%；空调累计完成产量7885.2万台，增长-2.8%；抽油烟机完成产量1474.5万台，增长30.2%；电热水器完成产量1483.6万台，增长8.0%；微波炉完成产量5882.9万台，增长1.3%；电饭锅完成产量11264.1万个，增长11.5%；家用电热烘烤器具完成产量15989.9万个，增长10.6%；电冷热饮水机完成产量905.1万台，增长-1.1%。此前中国家电协会所发布的相关数据则显示：我国空调器、微波炉、空调压缩机的产量分别占全球的80%、80%、75%；电冰箱、洗衣机、冰箱压缩机生产规模均占全球的40%。
消费电子产品方面，工信部运营监测协调局于09年1月4日发布的数据显示：1-11月我国规模以上电子信息产业实现主营业务收入51747.7亿元，同比增长16.0%。今年上半年，我国规模以上制造业收入保持平稳增长，月度增速始终保持在22%左右；进入7月份，受金融危机影响，收入增速一路下滑，到11月首次出现负增长。9-11月规模以上制造业实现利润431.3亿元，同比下降23.9%，比6-8月(4.1%)下降28个百分点。同时，1-11月计算机、家用视听和电子元件行业利润出现负增长，分别下降0.7、3.6和1.6个百分点。1~11月份手机完成产量51912.7万部；增长1.1%；液晶电视完成产量2300.9万台，增长49.2%；电脑完成产量13609.4万台,增长17.4%,其中笔记本电脑完成产量10216.8万台，增长31.3%；数码相机完成产量7534.8万台，增长15.5%等。上述数据显示即家电业之后我国消费电子工业也已经跨入世界生产大国行列。
但是，这并不能改变“外资品牌反宾为主，内资品牌内外交困”的局面，也无法改变产能过剩，依赖低附加值出口的产业格局。在全球经济放缓，美日韩家电、消费电子巨头受到直面冲击，减产裁员的情况下，目前也许正是中国家电、消费电子工业科技振兴的最佳时机。
一方面，中国家电、消费电子企业在4万亿内需刺激政策、家电下乡等振兴机会面前，不必讳言减产、削减资本开支的话题，采取有效控制公司产能确保维持在90％以上的产销率水平上，减轻资金及库存压力；另一方面，则可以借助索尼预计亏损100亿日元全球裁员1.6万人；东芝预计亏损2000亿日元今春将削减700名派遣职员以及三洋、夏普等日系家电巨头大量裁员；三星、LG收缩人员招聘等国外企业减产裁员、削减资本开支的机遇，逢低吸纳海外技术人材，扩大R&D（研发：Research&Development）费用支出，实现弯道超越海外巨头的战略目标，从而推动我国消费电子、家电工业由生产型到科技型、粗放型到集约型、数量型到矢量型的经营模式转变和产业结构升级。
那么，十年之后的CES2019上中国家电、消费电子企业的身影，将更加健硕；十年之后的中国家电、消费电子工业也将真正买入“技术大国”行列，彻底摆脱产能困境实现中国家电、消费电子产业人的“科技强国”梦想。（《中国企业报》消费电子周刊部端木清言）
