网站如何走商业化 博客网站的商业化思考



为什么写这篇文章?

很多人说短信救了门户网站,游戏造就了网络的第二次复苏,个性化的应用让网络真正意义上成为强势媒体(大众媒体为门户,专业媒体为专业站点)。中央电视台一年几十亿的收入,南方报业据说也有上亿的产值。与传统媒体相比,网络的投入比较少了,价值空间也很大。我一个22岁的朋友,搞网络教育吸引了200万的投资,一个良好的合作伙伴中华培训网,宣传融资2000万美元,2008年纳斯达克上市,月前接到中国人力资源开发网的邀请,这个网站也是融资几千万搞起来的……投资网络成了时髦。今年我也和朋友在运作一个教育网站融资,帮助一个商业网站设计了内容和商业模式(后来没有成功,拿到点报酬而已),另外在博客网、中国咨询频道上开通了个人网站(刘杨杨工作室),算上5月与新浪、百度的擦肩而过,好像也在赶着时髦。

从2003年开始,我就开始登陆博客网(那时候叫做博客中国),不久前朋友说博客网融资千万,大肆招兵买马,又赶上了个时髦,谈谈对博客的体会。Blog这个概念是从国外引进过来的,方兴东把它翻译成了“博客”这个不错的中文名字。

我们上网的目的有获取信息、娱乐、交友……网站分为盈利性和非盈利性。政府网站信息很大、很权威,但是它是政府支持的公益站点,不以盈利为目的。博客的重要特点是让所有上网的人,都能够拥有自主空间,发表观点,与无数网民交流。

它是一个平民化的载体,其它如门户的内容,是聘请一些高学历、高知识,有专业素质的记者和编辑,投入大量人力、物力开发内容。伊拉克战争爆发,yahoo、sina等都有记者、特约记者实时传递新闻。所以门户是商业网站,它的内容是用物化的价值在衡量的,博客的内容是网民凭着喜怒哀乐的言论阵地。只要你会上网,就可以发布自己的观点与人分享。它的内容是不用物化的价值支付的。这个意义上它是非商业的。

有个问题出现了,为什么同样是信息浏览,就有商业和非商业之分呢?门户等商业网站的内容是网络公司花钱请编辑、记者撰写的。博客不是。提供有价值的信息阅读和获取,每天花半小时就可以了解全球的动态,必然可以吸引和稳定巨大的读者群,所以可以吸引知名企业的广告投放,如新浪一年营收的30%左右都来源于广告,几亿人民币,非常庞大的数据。再看看博客网的广告,天壤之别了。

博客网的分类。

纯粹意义上的博客网站,最知名的首推博客网,以前叫做博客中国。我03年年初就开始登陆。我认为它脱胎于BBS,但是BBS的文章太分散,实时增加的,一篇文章很快就被新的给跃到后面去了,某个网友写的所有文章又不能集中,满足不了交互性和言论自由主义的需要,自助式的博客模式就风靡起来了。因而它是超越BBS的平民媒体,可以吸引亿万网民的眼球。做互联网实际上是做概念,技术可以实现概念的情况下,博客的风靡就不足为奇了。

博客的概念很快得到了延伸。如新浪、Tom等门户,和讯、中华培训网等专业站点,都开通了博客站点,作为网站的某个频道或者子站。新浪还在搞博客大赛等推广活动,试图树立博客的权威地位。提及到不久之前,百度、Google的成功,搜索的兴起,盛大的成功,网络游戏的兴起……互联网的新概念、新应用,很快就会有无限制的复制,为可能和现实的商业价值展开竞争。从博客网两年多前成立,到现在经营博客的站点群起,验证了这个观点。

博客网的意义

博客网报道说吸引了千万美元的VC,意味着博客网走上商业化的道路。VC的目的是不远将来的回报,对博客网而言就是源源不断的现金流。想到赢海威,第一个吃螃蟹的勇气可嘉,但是不一定是笑到最后的。对博客网而言危机……博客海量的不规则的动态页面增删,技术的投入会很大,有网友说博客网的技术还不十分稳定;博客网据说有几十万会员,与门户或者一些强势的专业站点都有差距;博客有2500多名专栏作者,活跃的大致70%(抽样查了下,不一定准确),这些群体保障了博客未来内容的货币价值,而搜狐的经济学家专栏就有百位之多……

乍看起来,内容吸引眼球对博客网而言将会面临巨大的挑战。传统行业的专业化与多元化之争论这里不用多说,结论是专业化的商家也有活得滋润的。百度做搜索比其它门户做的好,所以发展迅速。新浪读书频道的文章连载,没有幻剑书盟的专业读书站点来的实时。大象虽然庞大,但是它的速度会受到影响。博客网的发展,不是说在网站上争论那家的博客出身最好、业界正宗。近百家手机厂商抢市场,诺基亚照样笑傲江湖,30多万家咨询公司抢市场,麦肯锡照样是行业标准。诺基亚不是第一个搞手机、通讯的,麦肯锡的创始人因为一家百货大楼的咨询失败抱憾终身。毕竟博客网的发展,还是看那些硬指标。

 网站如何走商业化 博客网站的商业化思考
博客的商业化

博客网的几十万会员、作者,包括我,都不希望博客网在未来的市场竞争中沦陷,毕竟若干的普通人的智慧和思想,都放在了站上。关于博客的商业化策略,我无意长篇赘述,不在其位,不谋其职。可以提出几点。

1、平民化媒体的运作。博客本身是一种大众媒体、平民媒体。中央电视台一年几十亿的收入,媒体的价值不言而喻。媒体是要运作的,弱势媒体不一定就没有机会,上海东方卫视从央视抢了中超足球的转播权(因为某些原因,运作不好),湖南卫视运作了超级女声(我没有看过,网上铺天盖地都是相关信息,得到第二手资料),赞助、广告、短信等增值服务、线下增值产品(光盘、书籍、纪念品等)。

2、新浪招聘频道与中华英才网合作,新浪教育频道与中华培训网合作,搜狐招聘频道与智联招聘合作,网易联合金融界(纳斯达克上市),新浪联合携程网(纳斯达克上市),搜狐并购ChinaRen,ebay并购易趣……网站之间的合作、并购,可能或者发挥着协同效应,1+1>2,我认为博客站点的资本运作将会增加。

  

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