产品博客营销之败笔:鞋油擦不亮博客营销

 产品博客营销之败笔:鞋油擦不亮博客营销


现在许多产品将以往很多传统广告行销模式转移到博客上,形成了博客营销新格局。但在寻求博客营销的模式时,更多地停留在写作评论和销售活动上。典型的案例是去年底,kiwi(奇伟)牵手博拉网举办了大型博客主题活动,除了网上评论投票外,还在北京、上海等大城市中配合网络举行了多场线下体验活动。

 

尽管这样的活动,充分利用到博客营销信息传播的光速传播特点,加之以最新的营销手法的博客为载体的新型营销模式——博客口碑营销,让奇伟充分感受到了网络的优势,但总的说来,这是个败笔。

 

产品博客营销败笔:鞋油擦不亮博客营销

 

kiwi(奇伟)是我们并不知道的一个鞋油品牌,不知道它来自于哪个国家,高端或低端。鞋油只是一个非常日常化的商品,与市场上能看到的其他同类产品无异。因此,这样一个品牌选择这样的博客营销模式是有很多问题的。

 

kiwi(奇伟)的这次博客营销大致采用的是博客写作评论活动的形式,配合一些线下的营销活动。品牌知名度有限,用户对鞋油产品的认识层次较浅,对鞋油的价值观认识还处于较低层次。类似这样的产品还有电池、牙刷、牙膏、拖鞋.......在面对这样的产品时,博客写作评论活动也就不适宜,因此,活动为数不多的吸引人之处就是奖品、现金之类了。看看在Google博客搜索的结果就知道了。

 

这样的产品在选择博客营销时,手段则是最重要的,不是你做了博客就可以。应该先具备营销功能的产品博客网站,做一些博客的定点广告投放,找到自己产品在互联网上的大致存在能力和传播能力,甚至可以在搜索引擎上或是专业的咨询机构,看一看现在国内博客用户都在写什么,是哪些人在写。

 

对产品要有一个基本判断:通常具有上述特征的产品,在目标定位用户上非常模糊,与互联网用户的重合度可能较大;在无法知道互联网用户中,有哪些类型的用户是关注自己产品的,首先做好自己大本营的工作—建设营销互动功能博客网站,随后用一下定向投放是必要的,再针对这些用户做一些后续的推广也不迟;具有更强的品牌曝光率,与BSP合作,将广告投放到具有一些符合自己需求的目标用户页面上(还是以不影响用户体验为前提),增加了品牌知名度。

 

品牌影响力不是博客营销的障碍,小品牌、大众化商品有自己的选择面,大品牌也有自己的做法。根据自己产品的实际情博客营销模式,才最关键。  

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