例假半个月来一次 创意不是例假 来一次红一次



第一个把美女比喻成鲜花的是天才,第二个把美女比喻成鲜花的是庸才,第三个把美女比喻成鲜花的是蠢才。再好的公关创意,一旦成为模式、甚至连记者都似曾相识时,后来者都会面临喝彩寥寥的尴尬,毕竟创意不是例假,来一次红一次。

这两天,广州有位女士学习武汉动物园老牛拉奔驰、砸大奔,也在中信广场玩起水牛拉宝马。不过这动静和当年武汉砸大奔根本不可同日而语,除了当地《新快报》、《南方日报》等几家刊登、网络转载外,跟进的并不多。因为此前,北京、南宁都出现过类似的牛拉破车的新闻。受武汉动物园砸大奔吸引眼球启发,牛拉破车已经成为车主维权常用备选工具,因为是个人,势单力薄,如此一而再,再而三,情有可原。

不过,企业就不该小三了。2000年年富亚喝涂料,一时间闹翻了天,新闻、专访不断,喝涂料的行为艺术博得新闻效应之巨大,以致于北京电视台评选当月的TOP10,“老板喝涂料”赫然名列其中。

之后,不要说涂料、整个建材行业掀起一股“喝风”,如“×××好水性漆再次上演‘喝涂料’”、“博览会,经理大喝水性漆”,光喝还不够,还整出“吃家具”,“喝”几乎成了每年一次的例假。作为老板喝涂料事件的幕后策划者——老兔崽子在博文《企业不能老是喝涂料》告诫企业“此一喝,彼一喝,思路无止境,不能老喝涂料呀!喝不好还会出事。”

事实如此,后来喝的、吃的,从记者到读者,都明白怎么回事了,一马是一马,再也没有掀起像样的传播高潮,读者和消费者记住的只有第一,剩下的都小二、小三了。

 例假半个月来一次 创意不是例假 来一次红一次

记者都见多识广,讲究新闻敏感性,倘若创意如老婆,象费老所言,“在一张床上睡了20年,的确有点审美疲劳”了,连敏感、激情都没了,成了床上的例行公事,企业也就别奢望大的传播效应了。一句话,企业公关,小心别把创意搞成例假。(完)

  

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