爱华网根据对目前创可贴市场的调查，现在我们最主要的竞争对手是邦迪，就双方在市场地位及广告宣传的忧劣势，我做出如下分析：
邦迪较早进入市场，其大量的电视及其他媒体广告已经深入人心，加之其品牌形象经过长时间的几乎无竞争的市场环境的维护，在广大目标消费者心目中已经形成了一定的固定观念，而云南白药创可贴进入市场较晚，加之电视及报纸等主流媒体宣传相对较少，在目标受众心目中的地位相对不如“邦迪”。但因为云南白药老品牌在28岁以前的消费者心目中具有良好的信誉度和美誉度，使云南白药品牌形象在这一消费群体中建立了很强的忠诚度， 就双方在使用效果上的差异，邦迪突出的是对伤口的妥帖保护，防水、透气等优势，云南白药创可贴在以上特点宣传的同时，加上了止血、消炎、愈伤三效合一
我个人认为，就目前状况而言，云南白药创可贴应将放在其治疗效果上，因为老白药品牌给消费者头脑中已经留下了很深的印象，在以前，只要受伤，有伤口就会用云南白药，其强大的止血消炎愈合伤口的能力已经深入人心，我们可以突出利用这一点，这也是我们和邦迪最大的竞争优势，即：“伤口不但需要妥帖保护，而且精心治疗，百年白药，你能忘记它吗？”这样将对手的宣传弱点明显的告知受众，使受众有个清楚的概念，云南白药创可贴既能保护伤口，又和老白药粉一样，能很好的治疗伤口，唤起消费者对创可贴使用效果的全新认识，也能激发消费者的怀旧情绪
一点小思考，且做抛砖引玉之想。
作者： 张英杰
