刘翔两次退赛 刘翔退赛挑战企业情感底线



系列专题:刘翔退赛

不断有人在发出疑问:在我们这样一个商业社会,究竟是应该重利还是应该重义?当两者相权的时候,究竟应该如何选择。这次刘翔退赛引发的一系列争议也许可以给我们在“义利之争”的大是大非上以很好的借鉴。

从2004年雅典夺冠,到洛桑以12.88秒打破世界记录,直到2008年8月18日刘翔踏上鸟巢跑道之前,刘翔都是拥有着无限光环的“神”。这时候众企业对刘翔用“趋之若鹜”来形容一点都不过分。笔者曾经自己心算做过调查,某个中央台的广告时段,共10条左右广告,以刘翔作为主形象的,就有4条,几乎占据了这段时间中国老百姓一半的眼球。可口可乐,伊利,耐克,VISA。。。。。。这些刘翔代言的企业无不都是具有超凡实力的。

8月18日的那一刻,“神”倒下了。能“共富贵”的人是不是能一起“共患难”呢?在企业界中,到底谁“崇利”,又到底是谁“尚义”呢?下面我们看看企业们的众生相:

中国平安:刘翔腿伤不属“意外伤害”。中国平安之前赠送了1亿元的人身保险给刘翔,当时还曾引起小小的轰动,刘翔的受伤也许最不愿意见到的就是他们了,本来是彰显自我品牌的一个好机会,却真的有为此付出巨大代价的可能。平安和刘翔之间具体的合同条款我们不是很清楚,我们也都知道其实能从保险公司要到钱是非常困难的一件事。但平安在具体伤情还没有定论的时候就跳出来说“不属意外伤害”,还是难免让人寒心。

联想:是否续约待定。联想选代言人历来都会出一些问题,远的FM365请谢霆锋就不必说了,06年世界杯前的天价签约小罗更是人尽皆知。这次联想不但对外声称“是否续约待定”,而且当天撤下了一条和刘翔相关的电视广告,其公开解释是“这是事先的正常安排”。无疑这种解释很难令人信服,我们很难相信,如果刘翔没有退赛甚至最终夺冠,联想播放的广告会与刘翔一点关系没有。于此同样推断的是中国移动,中国移动表示刘翔与他们签约的广告都已过期,目前没有任何广告是用刘翔的。好像自己目前与刘翔没有合作关系是得了很大便宜似的。

人情淡薄、世态炎凉竟至于此吗?!

“义”“利”就真的是不可相容的么?

我怎么一直愿意相信,只有“大义”的人,才能赢来真正的“大利”呢?

好在还有很多企业不是如前那么做的,耐克在第二天便推出了“爱”主题的支持广告。“爱运动,哪怕它伤害了你。”就冲这一点,耐克,以后我是你的忠实用户了。

也在同一天,伊利不但没有撤下刘翔广告,还马上推出了支持广告,在电视上,在163邮箱的后缀上,“有梦想,就有下一次飞翔,期待刘翔王者归来”。伊利,恰好是“义利”的谐音,顺序清楚。好伊利,你相信刘翔,我们就相信你!

 刘翔两次退赛 刘翔退赛挑战企业情感底线

又遥想起当年的史玉柱,欠下两亿多巨款的中国“首负”,依然要给购买过他楼花的人还钱。这是大义。现在,他又站起来了,站的更加坚实,几乎不可击败。

善良而又脆弱的我们,总愿意看到一个充满温情和互爱的世界;总愿意看到没有那么多伤害。我们看来,义和利,根本不必权衡!

  

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