爱华网消费券或引爆春季家电市场
清 水/文
近期利用“消费券经济”启动城乡家电消费市场的业内呼声日益高涨。日前杭州、成都、重庆等地所发放的政府版消费券、企业版消费券触发城市家电消费热潮，上述地区“淡季不淡”现象更是为业内高度关注。以至于《上海政协委员提议发放消费券》、《商务部调研消费券发放，报告内容有望两会讨论》、《消费券带旺家电生意》等消费券关联资讯甫一发布，便在网络上广为流传。
消费券经济引起广泛关注
日前，日本《琉球新报》更是将《消费券刺激消费 家电产业V字复苏》作为标题，报道了我国台湾地区自1月20日起每人派发3600元消费券，引爆3C家电市场。报道称：平时沉默寡言的索尼计算机娱乐事业部安田哲彦本部长如今看起来心情格外愉快，并援引他的话称：“去年下半年销量急剧大跌30％，压力大的透不过气来；但是，消费券发放以来，销量增长近5成，因此信心倍增。”台湾微软公司有关人员也表示该公司入年以来，销售额增长近3成，消费券功不可没。报道透露，据消息人士称，该公司年后半数的销售额均与消费券相关。另据了解，岛内其他3C厂商均不同程度地受益于消费券经济，得以在2009年初摆脱销版量持续下滑的颓势，逐渐回复昔日生机。最后，该报道将岛内家电产业V字复苏几乎完全归功于消费券经济的拉动效应，并呼吁日本政府重启1999年亚洲金融风暴余波期。日元升值压力巨大的情况下所实施的每人2万日元“地域振兴券”内需刺激政策，针对符合特定条件的商品和人群发放消费券，提振日本国民消费信心，以促进经济振兴、产业振兴、公司振兴，进而恢复日本汽车、家电、化工等产业的海外市场竞争力。
无独有偶，韩国大国家党议员郑斗彦则在2月17日国会质询时指出，台湾发放消费券起到了良好的景气提升效果，呼吁政府启动消费券振兴经济计划。韩国企划财政部长官尹增铉则表示，政府在制定经济振兴追加调整预算过程中将重点研究向贫困阶层提供各种消费券的方案。
消费券经济在久不再速
诚然，消费券经济的乘数效应在刺激内需，拉动消费方面能够起到一针见效、立竿见影的实施效果。
但是，中国社会科学院博士李德俊教授则表示出不同的看法。李德俊认为：启动消费券经济不应是一项临时措施。生产与销售，流通与消费呈直接对称关系；而需求与供给，买方与卖方则呈直接对称关系。改革开放初期上述关系表现为：发展生产，促进消费，满足人们日益增长的物质文化需要；而改革开放30年以来，人们在物质文明和精神文明两个方面的需要得到了极大的满足，目前所面临的是如何满足人们更高层次的物质文明和精神文明需要，即发展生产、促进消费的初期观念亟待升级为促进消费，发展生产的科学发展观念。因此，李德俊指出：“全球性金融危机以及目前所处的金融危机余波阶段，刺激内需、拉动消费举措客观上必将起到恢复信心，振兴经济的作用；而从长远来看， 4万亿内需刺激计划、家电下乡、九大产业振兴计划等政府宏观调控举措，必将进一步推动消费升级、产业结构升级、经济运营模式升级，从而达到生产与销售、流通与消费动态平衡的可持续发展状态。”
潘超峰、王盛等相关专家则进一步表示：针对特定群体特定产品启动消费券计划，一方面有利于依据“助其所需，省其所费”的原则，充分发挥消费券刺激经济，惠民便民的民生政策优势，达成消费券的高转化率，从而最大化保障消费券政策的实施效果；另一方面则有利于依据“淘汰落后，资源优化”的原则，利用消费券的经济调节功能，推动消费观念升级、产品技术升级、产业结构升级等，从而使得消费券经济在建设资源节约、环境友好的“节约型”与“循环型”两型社会方面发挥积极作用，成为国民经济建设又快又好发展的重要组成。在此基础上，专家提出：消费券经济在久不在速，而消费券计划出台则宜早不宜迟的观点，呼吁消费券计划尽快出台。
发放家电消费券有利无弊
对此，著名家电产业观察家庞亚辉表示：“此前，各地针对城市特定居民群体所推出的针对汽车、生活必需品、旅游、家电等发放消费券举措，目前已显现出明显的市场拉动效果。而苏宁、重庆商社等商家作为一种促销手段所推出的家电消费券，尽管备受质疑，但是也取得了较好的促销效果。说明消费券正在逐渐被市场认可，具体说来消费券得到了广大消费者的高度认可，这也为消费券振兴计划中的制定家电消费券发放规则提供了可参考依据。”同时，庞亚辉认为：家电下乡在产品招标、流通招标以及试点实施等环节所形成的较为完善的操作机制，完全可以为城市家电消费券发放计划提供借鉴。与此同时，家电消费券还可在具备技术先进、功能齐全绿色节能等特点的高附加值非家电下乡中标产品农村市场推广，扩大农村家电市场内需方面发挥积极作用。
庞亚辉等进一步表示：通过家电消费券的分区域、分产品、分群体的选择性发放，一方面有利于在巩固和扩大家电下乡对农村家电市场需求拉动效果的同时，进一步拉动城市家电消费，达到淘汰长期使用老化严重的低能效家电，加速城市居民家电更新换代进程，进而推动城市家电消费升级的目的；另一方面则有利于加速中国家电产业产业结构调整的步伐，帮助家电（含消费电子产业）全面提升市场竞争力，抓住机遇，实现弯道超越的全球化市场格局；第三，社会、生产者、商家推广消费券理念的过程中，倡导“消费即责任、消费即发展、消费即安全”等积极向上的消费价值观，既有利于增强人们的消费信心，提升公民社会责任意识，同时又将有利于引导人们由“消费即消耗资源，花费金钱”的传统消费观念转化为“消融需求，合理花费”的科学消费理念。
