爱华网中办国办近日发出通知对各级党政机关重申和提出了八条要求，严格控制公款支出。根据要求,2009年各级党政机关公务接待费用支出要在2008年基础上削减10%。以政商活动为主要市场的高端酒首当其冲,转向求活势在必行，使中间酒市的激战更趋白热化。
高端酒销量大降 “这个规定对实际销售的影响，看要求执行的情况，如果全国范围都能严格执行的话，高端白酒销量下降50%都有可能。”一位不愿具名的业内人士估计。 而据广东省政府办公室有关人士透露，去年公务接待费用在划拨时即已执行了5%的压缩，“今年在去年支出基础上10%的削减在实际执行上应该也不会例外。” 广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭表示：“这一规定对以政商消费为主要市场的高端酒来说,冲击肯定会很大,销量下降不可避免。在全国范围,茅台和五粮液这两个最流行的政务高端酒品牌会明显受到较大影响；就广东的情况来说,除了茅台和五粮液,第一个‘受伤’的是高端洋酒轩尼诗,它过往在政务消费中占了重要比例。此外,进口高端葡萄酒也会受到一定影响。 “高档酒也就是每瓶1000块以上的酒,比如贵州茅台、五粮液的年份酒,销售很不好,同比下滑50%,五粮液年份酒由于刚出来几年,基础还不够,以前每年都是几十单,今年春节只有几单；几百块一瓶的酒,下跌30%。”中恒实信贸易有限公司总经理许劲对媒体透露。五粮液的一位经销商称,根据广东当地的销售统计,今年下半年以来五粮液销售量下降了约3成,商务活动的减少对五粮液高端酒的影响尤为明显。 高端品牌力拓中档市场 鉴于高档酒市场萎缩不可避免,中档酒市场变成值得关注的焦点。朱思旭认为,高端酒品牌集中度高,消费者美誉度高,虽然销量下降,但能够保得住。这些企业目前在产品策略上应该随行就市,大力发展中档酒。 五粮液股份有限公司副总经理、五粮液供销有限公司总经理刘中国2009年的第一趟广东之行,带来了“六和液”这款直击白酒市场“腰部”价位的新产品。终端价位在300～400元之间的“六和液”,“是五粮液子品牌中的重中之重”,刘中国一语道破天机。 据悉,茅台今年将加大迎宾酒和王子酒销售力度,以控制200元至400元的中档市场。泸州老窖股份有限公司董事长谢明也表示,金融危机对中国白酒高端市场影响较大,公司计划深拓200元/瓶左右产品的市场。希望2009年加大中低档产品的市场开发,弥补高档产品增长的不足。目前金融危机还没有影响到中端和低端白酒市场,部分高端市场需求降低为中高端市场需求。这种形势下,厂家也更加重视在中档领域做文章。
地产酒迎来机遇 “就在高端酒败走下行之时,在低端市场根基深厚的地产酒却迎来难得的提升机遇。”朱思旭敏锐地从经济危机中发现了广东地产酒崛起的机会。 据介绍,在去年爆发经济危机以来,广东地产酒的销量一直呈现出强劲增长,如太吉酒厂去年的销量增长了30%—40%,顺德米酒厂去年销量达到8.6万吨。地产酒以地域性特征拥有稳固的消费人群,加之价廉物美,免受经济危机影响。随着大批外来务工人员失业、离开,广东境内销售的外省低端酒品牌也显著减少,恰为地产酒腾出市场空间,为地产酒崛起提供了机会。 日前,全国白酒标准化技术委员会豉香型白酒分技术委员会落户佛山,会员单位包括广东21家米酒企业,豉香型白酒的行业地位逐渐显现,业内专家认为广东米酒破局指日可待。地产白酒企业也纷纷表示将提升产品定位和价格,力拓中档系列,进一步伸向全国市场。 朱思旭分析,经济危机后产生两种人:一是被减薪(泛指收入减少)的人,他们从喝高档酒改为喝中档酒来平衡财务；二是下岗失业的人,这导致低档酒消费人群的减少。经济对高、低两头消费力的挤压,使中间酒市的激战更趋白热化。
