厨房用品cooknell COOKAKA酷咔咔,警惕炒作伤到自己



 近日,饰品业又出一怪事,饰品企业做广告是很正常的事,但自己做广告破坏自己形象的还不多见。

  2008年8月,著名饰品品牌COOKAKA在《女友?校园》杂志二零零八年09月第57期,第七页上了一则匪夷所思的广告。广告以COOKAKA的宣传文字为主,广告的文案内容为:“COOKAKA品牌饰品专为生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计,热衷于追求独特的个性;COOKAKA为她们带来了年轻、活力和有趣的生活方式;COOKAKA风格是与众不同、富有激情并充满生机的,这种独特的风格体现在它独特的造型与内涵上,特别是独一无二的个性设计让您的装扮永远显得那样别致。”这段文字没什么问题,但在广告最后企业联系方式上COOKAKA敲了一个红章,红章内容为:“非财貌双全,目光止步”。

  “非财貌双全,目光止步”让很多多心之人觉得COOKAKA这一说法是在歧视女性,特别是歧视无财无貌的女性。虽然COOKAKA是高档饰品品牌,它的目标消费人群是具有一定消费能力的白领阶层,同时它也拥有强大的品牌实力,但“非财貌双全,目光止步”却有损COOKAKA作为高端品牌的品牌形象。一个品牌即使实力再强、资金再雄厚,但都不能诋毁他人。尽管“无财貌”的女性很难成为你的客户或加盟商,但COOKAKA不能用这些刺眼的字词来刺伤这一批人的自尊心。那么,COOKAKA为何要提“非财貌双全,目光止步”呢?

  也许,这只是COOKAKA做品牌的一种策略,COOKAKA是在进行事件炒作,但是COOKAKA用此事件来造名有必要吗?

  现在很多企业为了知名度的飙升,而不择手段、不计后果地进行炒作。在商业社会里,企业不会炒作是万万不能的,但同时我们也应该知道炒作也不是万能的。因为炒作只是一种吸引注意、促进销售、丰富品牌形象的手段,它无法在产品品质、服务质量和企业内部管理上提供实在的帮助。但很多企业却把炒作当成造名的工具,但企业仅有造名够了吗?

  秦池因为当了央视广告标王,名气如日冲天,出现了巨大的产品市场需求,但因其没有足够的生产能力,一则“秦池白酒是用川酒勾兑的”系列新闻报道就轻易地将秦池击倒了。

  南德的牟其中更是造名高手,先后提“一度”理论、“平稳分蘖”理论、“智慧文化”理论,甚至提出投资建设北方香港、炸开喜马拉雅山、投资控股“国际卫星-8号”等等,使得南德在中国的天空一度“光芒夺目”。可悲的是,除了“罐头换飞机”外,南德还做过什么盈利项目就不得而知了,结果是企业关门,总裁入狱。

  从长远发展来讲,企业仅有造名肯定是不够的。如果企业只是想“名噪一时”的话,仅有造名也许就够了。但如果要想长久发展,脱离造实的造名就是背道而驰,自毁长城。因为造名会造成过大的市场预期,当企业不能提供与名气相称的产品和服务时,就不能产生持久的市场忠诚度;企业一旦出现信誉风险时,消费者就会有极度上当受骗的感觉,企业也就无法在市场上立足了。

 厨房用品cooknell COOKAKA酷咔咔,警惕炒作伤到自己

  所以企业在炒作过程中应该保持清醒的头脑,不能被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑,进而使自己的商业思维简单化,一味追求新闻效应。于此同时,还要注意扬长避短,在通过炒作获取巨大关注后,将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可,实现从知名度到美誉度的转化,这才是炒作的终极目的。

  所以,COOKAKA为造名而出此下策,这必将使部分消费者对COOKAKA品牌失去好感,甚至产生几分敌意。这种女性歧视伤害了消费者,值得各大品牌警醒,同时企业也应明白炒作确实是企业最初出名的最好方法,任何公关活动的开始,最初靠的可能就是新闻炒作。但企业也必须清楚地知道,炒作是把双刃剑,它可以迅速提升自己的知名度,但过度炒作或者恶意炒作都会伤到自己。企业,仅有造名是不够的。企业在出名之后,是否在另外各方面的发展速度都能跟上名气上升的步伐,内外部是否能及时完善,这些都是企业还应该考虑到的。

  

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